Discussion :

[TiranusKBX]

L'IAB (Interactive Advertising Bureau) : « On s’est plantés »
L'industrie de la publicité en ligne reconnait avoir dépassé les limites

C'est un article surprenant qui a été publié ce jeudi 15 octobre 2015 sur le site de la fédération mondiale de la publicité en ligne. « On s’est plantés » (We messed up), c'est avec cette autocritique sévère que l'IAB introduit son article.

Pour rappel, l’Interactive Advertising Bureau (ou IAB) est une organisation regroupant les acteurs de la publicité sur Internet et dont le but est de développer des normes, mener des recherches, et fournir un soutien juridique aux acteurs de l'industrie qu'elle représente.

L'organisation décrit dans son billet à quel point ses adhérents ont usé et abusé des publicités bloquantes, gênantes et ultra ciblées afin de s'assurer toujours plus de revenus. En plus de créer des engorgements sur les connexions, l' IAB reconnait aussi pleinement l’augmentation de consommation électrique que cela a entraînée et reconnait enfin que cela a créé un mouvement de ras-le-bol de nombreux utilisateurs, menant à la vague actuelle d'utilisation croissante des bloqueurs de publicité.

Pour éviter de se retrouver dans une impasse, l'IAB lance un programme de certification nommé LEAN ( Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ads), pour les publicités en ligne réservées aux formats qui sont «légers, chiffrés, qui donnent le choix à l’utilisateur et qui ne sont pas invasifs».

Une consultation du public devrait être annoncée pour l'élaboration de ces standards. Les critères de l’IAB rappellent les « publicités acceptables» de certains bloqueurs de publicité tels qu'Adblock Plus sans les frais élevés demandés par ceux-ci.

Source : IAB

Voir aussi
Une étude menée conjointement par PageFair et Adobe dévoile l'ampleur du phénomène de blocage des publicités
Adblock passe silencieusement entre les mains d’un nouveau propriétaire
Vers un système publicitaire sain et non intrusif sur Developpez.com


Et vous ?

Que pensez-vous de cette déclaration ?
Quels sont vos espoirs quant aux suites possibles ?

[ticNFA]

Ceux qui se sont goinfrés à nos dépens disent "on s'est trompés". Que cela coïncide avec la baisse, réelle ou supposée, de leurs chiffres, est évidemment purement fortuit.
Ils nous ont pris pour des imbéciles... et continuent.
Au revoir.

[tomlev]

Il serait temps de s'en rendre compte, qu'ils se sont planté...

Je sais pas encore si c'est une bonne nouvelle. Pour l'instant c'est juste des mots, j'attends de voir les actes.

[Algo D.DN]

C'est clair que si l'industrie a compris le message, le ouèbe devrait respirer un peu mieux côté bande passante, mais bien d'accord avec @tomlev j'attends aussi de voir les actes.
Normalement ça ne devrait pas trop tarder, dumoins certainement avant que le portefeuille n'atteigne une anorexie critique.

[melka one]

c'est un peut tard pour le troll du vendredi

[TiranusKBX]

c'est un peut tard pour le troll du vendredi

Le troll américain du jeudi est long à venir en France

[Matthieu Vergne]

Mieux vaut tard que jamais comme on dit. Maintenant, que ce soit une conclusion honnête d'analyse (somme toute facile) ou feinte de bonne volonté avec préparation de coup fourré, j'attends aussi de voir les actes.

[cosmogol]

Ceux qui se sont goinfrés à nos dépens disent "on s'est trompés". Que cela coïncide avec la baisse, réelle ou supposée, de leurs chiffres, est évidemment purement fortuit. Ils nous ont pris pour des imbéciles... et continuent.

Le pire étant que leur comportement, qui n'est que le résultat d'une volonté de goinfrerie maximale à terme minimal, nous est présenté comme une stratégie volontaire : quand on avoue s'être planté, généralement, c'est qu'auparavant on avait un plan…

Ces gens voient le monde d'une façon qui leur appartient, et que je ne tolère plus chez moi. Je ne supporte plus la pub, sous quelque forme que ce soit : je trouve ça abrutissant, avilissant, laid et vulgaire, sans parler du monstrueux gaspillage de ressources (papier, électricité, etc…).

[DonQuiche]

La mode est à la pub responsable en ce moment alors je vais enfin vous donner un avis honnête sur la question.

Bien sûr qu'ils ont abusé à mort. Mais même s'ils n'en avaient rien fait, même s'ils s'étaient contentés de petites pubs gentillettes, j'aurais quand même bloqué et je continuerai à le faire sans hésiter.

Le problème des bloqueurs de pub ne sera pas résolu avec des pubs responsables/bios/équitables/coopératives/solidaires/buzzwordDuMoment. Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.

[tomlev]

La mode est à la pub responsable en ce moment alors je vais enfin vous donner un avis honnête sur la question.

Bien sûr qu'ils ont abusé à mort. Mais même s'ils n'en avaient rien fait, même s'ils s'étaient contentés de petites pubs gentillettes, j'aurais quand même bloqué et je continuerai à le faire sans hésiter.

Le problème des bloqueurs de pub ne sera pas résolu avec des pubs responsables/bios/équitables/coopératives/solidaires/buzzwordDuMoment. Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.

Je ne suis pas de cet avis. C'est vrai que personne n'aime la pub, et je ne fais pas exception à la règle, mais je suis tout à fait prêt à accepter des pubs raisonnables (discrètes, non intrusives, et qui ne me suivent pas à la trace) pour permettre à des sites gratuits de continuer à vivre. Developpez.com est un très bon exemple de ce que je considère comme acceptable, et j'ai donc désactivé AdBlock sur Developpez.

Parce que sinon c'est quoi l'alternative ? Tu imagines un web où tout est payant ? Ce serait la mort d'Internet tel qu'on le connait !

[goomazio]

Parce que sinon c'est quoi l'alternative ?

Cette question nous tombera peut-être dessus un jour parce que, comme vous le dites, personne n'aime la pub.

En plus, elle coûte cher. Pourquoi est-ce que les quelques grandes multinationales, comme Unilever, devraient financer seules la radio, la TV, Internet et les autres moyens de partage d'informations, ainsi que tous les événements, sportifs, culturels etc ? (Vous pensez au club de foot du coin qui est financé en partie par ses sponsors locaux ? Oui, mais le Qatar le rachètera peut-être un jour, et la boulangerie du coin sera remplacée par Carrefour ou Unilever etc )

L'utilité de la pub serait d'améliorer les ventes. Mais, pour ce qui est d'une très grande partie des pubs vues à la TV, on apprend quoi ? Que coca devrait se mettre à faire des films, le catalogue d'Opel et de Mc Do, les bienfaits pour la santé des produits Ferrero (Nutella) et Danone (Activia) (kof' kof').


Même si la pub semble faire beaucoup de miracles, personnellement je trouve qu'il y a de moins en moins d'éthique derrière tout ça. Alors, qui sait, peut-être qu'un jour la pub disparaîtra ou bien que plus personne n'y fera consciemment attention malgré qu'elle pourrait devenir incontournable, ce qui serait ballot.

[DonQuiche]

Je ne suis pas de cet avis. C'est vrai que personne n'aime la pub, et je ne fais pas exception à la règle, mais je suis tout à fait prêt à accepter des pubs raisonnables (discrètes, non intrusives, et qui ne me suivent pas à la trace) pour permettre à des sites gratuits de continuer à vivre. Developpez.com est un très bon exemple de ce que je considère comme acceptable, et j'ai donc désactivé AdBlock sur Developpez.

Deux choses :

a) Si tu désactives ton bloqueur sur 1% des sites que tu visites, c'est donc que ta position est la même que la mienne : tu continueras à bloquer quoi qu'ils fassent.

b) Bien sûr que la pub est indispensable à nombre de sites pour en vivre. Et c'est pourquoi je compte sur les autres pour se cogner des pubs. Merci à vous tous !

[tomlev]

a) Si tu désactives ton bloqueur sur 1% des sites que tu visites, c'est donc que ta position est la même que la mienne : tu continueras à bloquer quoi qu'ils fassent.

J'ai du mal à saisir ta logique. Je ne bloque pas la pub sur les sites que je visite régulièrement si elle n'est pas abusive. Si plus de sites se mettent à afficher des pubs acceptables, je débloquerai plus de sites.

b) Bien sûr que la pub est indispensable à nombre de sites pour en vivre. Et c'est pourquoi je compte sur les autres pour se cogner des pubs. Merci à vous tous !

Tu me fais un peu penser (toutes proportions gardées) aux gens qui resquillent dans les transports... Pourquoi payer, puisque d'autres le font à ma place ?

[Zirak]

Je suis convaincu qu'il n'y a que deux issues possibles : soit ils trouveront des moyens technico-légaux pour nous empêcher d'utiliser les bloqueurs de pub, soit le modèle publicitaire disparaîtra du web.

Si on devait effectivement en arriver la, ne te fais pas d'illusions, tous les sites seront devenus payants avant que la publicité ait complètement disparue...


Mais je rejoins complètement tomlev, pour moi une pub raisonnable et discrète (comme ici par exemple), ce n'est pas dérangeant, honnêtement, je n'y fait même pas attention. Par contre oui, si le site t'ouvre une (ou des) pop-up, qu'il t'oblige à te mater une pub vidéo avant d'accéder au contenu, ou qu'il contient plus de publicité que de contenu et que cela perturbe la navigation / lecture, la j'utilise un bloqueur.

Un peu de pub pour payer les frais du site, oui, 3 tonnes de pub pour se faire un max de fric, non ^^

[Pierre GIRARD]

Mon rêve : ne plus avoir besoin des bloqueurs de publicité ... J'ai peur d'avoir à attendre longtemps.

Pour info, la télé, je ne regarde que 3 chaines qui ont toutes la même caractéristique : "Pas de publicité du tout".

[gulian]

Rappelez vous le web tel qu il était avant la pub omniprésente. Avant les réseaux sociaux. C'est impossible mais Il n y a pas de service ni de fonctionnalité que je regretterais si on y revenait. Lui et sa conception sont la preuve que l'accès à l'information sans publicité existera toujours.
Ce qui a changé pour moi c'est que depuis que de trop nombreux acteurs sont entrés massivement dans l'aspect lucratif du web, je ne participe plus activement, ni volontier au partage de l'information.

[Bono_BX]

Résumé de l'article en 3 lettres : LOL

[TiranusKBX]

c'est juste que Google fait sont lèche c*l
étant donné qu'ils produisent et diffusent de la publicité en ligne et que leurs revenus lui vient majoritairement par le biais de la publicité ils on tout intérêt à cajoler les utilisateurs de leurs services

[Kevin-lourenco]

Je ne comprends pas que sur ce forum, dès qu'une news tombe où une réflexion est émise on est des retours sarcastiques / ironiques ou dénonçant la théorie au complot ! Un débat ce doit d'être intelligent et de regrouper des points de vues concrets de chacun afin d'en tirer la meilleur information, mais là c'est vraiment grave !

Allez on commence le décompte des commentaires pas très réfléchis en essayant d'être constructifs :

1/ "il y a déjà pleins de sites qui proposent des publicités "acceptables""

--> A ton avis la plupart proviennent de qui ? Ba Google... Et si tu me trouves un autres nom, c'est que soit google a racheté la marque, soit c'est de la vidéo (pour le moment google n'opère les contenues vidéos principalement que en pré-roll style youtube ou pour les applis sur android) , soit c'est de la merde (à prendre avec des pincettes 2-3 régies sortent du lot).

Je tiens à rappeler d'ailleurs que les publicités style pop-up, fênetre qui s'ouvre, nouvelle onglet, redirection, bandeau qui se met devant le contenu ect.. Ne viennent pas de Google Adscence ! Une régie qui propose ce genre de chose, c'est de la merde ! Où alors ça s'appel un script malveillant et le site a été piraté.

2/ "Encore un simple coup de com' comme d'hab..."

--> Double boulettes ! Le discourt de IAB étant spécialisé ne touche même pas 1% des utilisateurs du web. Google c'est presque 80% des utilisateurs. Niveau coup de com' on a vu mieux !! Google s'occupe de son marché et se place en acteur majoritaire, et c'est normal ! C'est une manière de dire : Je suis là et je connais les problématiques, je vais réfléchir au problème.

3/ "Tout à fait, à commencer par DVP qui a largement entamé cette logique sans attendre l'IAB ni qui que ce soit d'autre."

--> Alors là je suis à moitié d'accord. Mais ce n'est pas le bon exemple ! DVP ne met pas de publicité du tout ou alors très peu (en tout cas je n'en est pas vu), donc on ne peux pas vraiment parler de publicités "acceptables" ce n'est pas comparable. Le model économique est différent, developpez c'est des livres , des magazines et je ne sais quoi d'autres. Difficile de comparer avec les vidéos pré-roll de Youtube (vous imaginer Youtube vendre des magazines ? Le flop ! )

4/ "Google fait sont lèche c*l" , "ils on tout intérêt à cajoler les utilisateurs de leurs services"

--> MDRRR ! alors cette haine raciale envers Google je ne la comprends pas (peut-etre ici ce n'est pas le cas, mais souvent je le perçois) ! En soit s'est complètement vrai ce que tu dis dans cette phrase ! Mais imagine l'inverse ? C'est le principe même d'une entreprise de faire le suce b***s quand on veut fidéliser le clients et répondent aux mieux a ses besoins ! On ne peux pas blâmer Google pour ça. Par contre pour l'inverse oui !

5/ Mon propre commentaire ! Dans l'optique où j'avais juste critiqué pour critiqué plutôt que d'alimenter le débat. Voici donc mon point de vue :

Pour moi il faudrait agir sur 2 fronts de manière et à la fois bannir les publicités intrusives et les adblockers :

- le premier c'est d'analyser par le navigateur si pub intrusif il y à. Si c'est le cas mettre un message avant d'accéder au site, ce site contient plusieurs publicités intrusives, voulez-vous quand meme y accéder ? Oui,non Sinon hop liste déroulante d'alternatifs au site en question !

--> De cette manière plus besoin d'adblock, les développeurs afin de ne pas se voir réduire leur trafic mettrais des solutions jugées peu intrusifs d'eux même et tous le monde fonctionnerais dans le même sens !

- Le second est la mort des adblockers aux grands publics.

Moi je pense que c'est donnant donnant , Ok les gars vous voulez que je vous mettes de belles pubs, plus ciblées et moins intrusives, pas de problèmes, je peux le faire ! Mais si vous voulez contenus toujours accessible gratuitement, alors faites l'effort de désactiver adblock.

Un effort d'un coté (un peu forcé par la première initiative, mais au moins on s'assure que tout le monde tourne dans le même sens), un effort de l'autre. Capter en JS l'utilisation d'adblock, si adblock y à, obligation d'avoir un abonnement pour accéder au site en question.

Éventuelles remarques :

"Oui mais moi ma boite améliore ma productivité en bloquant les publicités"

--> A ce commentaire je réponds qu'il existe déjà des alternatives en milieux professionnel pour 20€/ mois . Si la productivité ne rembourse pas les 20€ par mois alors, c'est que vous n'avez pas besoin de bloqueur de publicité.

"En ce qui concerne les données privées ?? T'y penses aux données utilisateurs ? "

--> Ça c'est une des plus grosse bêtise humaine engendrée par un effet de masse.. Que ce soit google ou n'importe qui ( même votre pays d'origine ) récolent des informations sur vous. On titille la corde sensible du "ouai mais non moi je veux pas qu'on connaisse ma vie privée nanana" Déjà princesse... personne à part tes amis et ta famille s’intéressent réellement à ta vie à part d'un point de vue utile (statistiques, marketing, commercial) Pour moi TU utilises leurs services, tu acceptes le tracking pour qu'ils répondent au mieux à tes attentes et fasse évoluer leurs offres ! Si t'es pas content tu n'utilises pas leurs services point.

"Mais quand j'arrive sur un site, les publicités je ne les contrôle pas ! Je ne peux pas savoir si tels publicités est fiables ou non"

--> 2 choses : Si tu juges le site fiable c'est que la publicité l'ai également (dans la logique des choses, youtube ne s'amuse pas à ouvrir de nouvelles fenêtre pour apprendre à gagner 4000€ / mois ). Tu sais le petit message sur les cookies que tu acceptes, en te disant : "A ouai il parait que c'est pas si dangereux que ça, je vais cliquer sur ok pour plus qu'il m'embete" Ba c'est la preuve même que tu as accepté tout le système. Je ne respecte réellement que ceux qui font l'effort de trouver des solutions alternatives pour répondre à leurs réel besoin (ex: utilisation de tor en entreprise ).

"Mais pourquoi tu nous fais chier à ce point merde ? On veut faire comme tous le monde et pouvoir bloquer les publicités, laissent nous avoir un internet pur !"

--> Internet sans pub ? 80% d'internet qui part à l'eau. Vous avez tendance à le considérer comme acquis et impossible autrement, mais sachez que la gratuité de l'internet viens en grande partis de la publicité. Sans publicité adieu tous les sites que vous fréquentez régulièrement. Bonjour les multiples abonnements à l'année, j'espère que vous ne consulter pas trop de sites à la fois, la note risque d'être salée


Pour moi ça devrait fonctionner comme ça, bien sur je n'ai pas la science infuse et je serais ravi de pouvoir partager des commentaires intelligenst avec vous afin de rebondir sur mon intervention ! Enfin veuillez tolérer mon orthographe comme je tolère la plupart des remarques idiotes de ce forum

Kevin.

[Algo D.DN]

--> Double boulettes ! Le discourt de IAB étant spécialisé ne touche même pas 1% des utilisateurs du web. Google c'est presque 80% des utilisateurs. Niveau coup de com' on a vu mieux !! Google s'occupe de son marché et se place en acteur majoritaire, et c'est normal ! C'est une manière de dire : Je suis là et je connais les problématiques, je vais réfléchir au problème.

Pourtant il semble que ce soit les 1% qui aient réveillé les 80%, qui jusqu'à présent, semblaient pas sensibilisés plus que ça, la considération des utilisateurs, pourrir/obstruer les contenus, pénaliser/bouffer de la bande passante, charger inutilement les serveurs... bref ce n'est pas le géant du ouèbe gougle, juste une SSII qui fait dans la pub pour râteaux.2, non!

Bref, je trouve aussi que c'est un peu une hypocrisie de circonstance de leur part.