Nokia récupère enfin son indépendance et sa marque
Le vrai jour de l'indépendance pour Nokia qui récupère enfin son image. Microsoft n'a désormais plus son mot à dire sur une quelconque utilisation du mot "Nokia" dans les produits à venir ayant ce nom, ni dans la communication autour de ce nom. Je rappelle que depuis l'annonce du rachat c'est Microsoft et non Nokia qui gère nokia.com ainsi que le Facebook, le Twitter et les autres réseaux sociaux de Nokia. Cette hérésie cesse enfin. Désormais Nokia sera Nokia et pas Microsoft Mobile ou autre chose et c'est tant mieux.
Par contre côté Microsoft je suis curieux de voir comment ça va se passer. Ils ont eu la bonne idée de garder la marque "Lumia" qui a quand même réussi à faire son trou bien qu'elle ne soit pas aussi forte que la marque "Nokia". Et c'est justement là où c'est intéressant. Comment va se comporter le grand public maintenant que les Lumia ne seront plus estampillés "Nokia" ? Les Lumia et WP vont-ils s'effondrer car les gens achetaient du "Nokia" avant tout ou alors OSEF de Nokia en 2014 et les gens vont acheter des "Lumia" comme depuis fin 2011 qu'ils soient de Nokia ou bien de Microsoft ?
La page est tournée depuis longtemps. Le rachat est entériné depuis longtemps et Microsoft a déjà fait le ménage dans ce qu'ils ont acquis de Nokia avec l'arrêt progressif de tout ce qui n'est pas Lumia (téléphones classiques sous S30 / S40, Asha et Nokia X). Le support de l'ancien Nokia (Symbian et Maemo / MeeGo) a même été arrêté par Nokia lui-même avant la conclusion du rachat. Quant aux services, Nokia Mail est externalisé chez Yahoo! depuis déjà plusieurs années bien avant le rachat (avant même les premiers Lumia d'ailleurs), Nokia Store disparaîtra avec les Asha et Nokia X, MixRadio est en instance de départ de MS, que ce soit par une vente ou bien prenant sont indépendance de MS dans une entreprise séparée (MS ne veut pas tuer MixRadio et continuer de le proposer sur ses Lumia) et les autres services sont progressivement fermées depuis le début du partenariat entre Nokia et MS début 2011. Le site des désormais "Microsoft Lumia" passe progressivement de nokia.com à microsoft.com/mobile/. Bref il ne reste plus du Nokia que nous avons tous connu et aimé que 5 lettres reliques sur des smartphones WP qui ne veulent plus rien dire depuis longtemps. La disparition de ces 5 lettres n'est qu'une ligne de plus en bas d'une page déjà tournée, dans un coin où il reste encore de l'espace car des gens y écrivent encore.Envoyé par imikado
C'est triste, une page se tourne
Microsoft n'a pas racheté tout Nokia. Ils ont seulement racheté les téléphones (Lumia, Nokia X, Asha et téléphones classiques) dont la marque "Lumia" ainsi que l'écosystème Nokia, ce qui s'appelait autrefois "Ovi" puis "Nokia Services" (Ovi / Nokia Mail, MixRadio l'ancien Ovi / Nokia Music, Ovi / Nokia Store le Store des non-Lumias...) sauf Ovi / Nokia Maps.Pourquio racheter une marque si c'est pour jeter à la poubelle jusqu'à son nom
Nokia existe encore. La différence c'est que maintenant l'entreprise vit désormais de choses moins connues du grand public :
- Les infrastructures des télécommunications avec Nokia Networks. C'est l'ancien NSN (pour Nokia Siemens Networks puis Nokia Solutions Networks) dont Nokia a racheté les parts de Siemens peu de temps avant l'annonce la vente des téléphones à Microsoft. C'est même l'une des rares réussites d'Elop à la tête de Nokia, qui a transformé le gouffre financier qu'était NSN en une section profitable sur laquelle Nokia peut désormais s'appuyer pour assurer l'essentiel de ses bénéfices. C'est désormais NSN qui est la section numéro 1 de Nokia à la place des téléphones et qui fait l'essentiel du chiffre de la boîte.
- La cartographie avec HERE Maps. Anciennement "Nokia Maps", "Ovi Maps", "Nokia Location & Commerce" et NAVTEQ. C'est le seul service Nokia à être resté en Finlande, les autres cendres de feu Ovi ayant été transférées à Redmond (dont MixRadio). Ce nom ne dit peut-être rien aux gens mais c'est quelque chose dont on entendra reparler dans un avenir proche. C'est LE concurrent n°1 de Google Maps (OpenStreet Maps et Apple Maps
). Longtemps l'exclusivité cartographique des téléphones Nokia, HERE s'ouvre désormais au reste du monde (normal puisque Nokia n'a plus de téléphones
). HERE par la conquête du reste du monde mobile et c'est très ambitieux et prometteur. Les nouveaux challengers (Firefox OS, Sailfish OS et Ubuntu Touch) sont propulsés par HERE, les cartes de Yahoo! et de Bing sont celles de HERE depuis longtemps, HERE est la cartographie par défaut de Windows Phone (période WP de Nokia oblige + clause dans la vente des téléphones à MS). HERE débarque aussi sur iOS et Android (plutôt un retour pour iOS) et est même en train de devenir la cartographie par défaut d'une certaine gamme de smartphones Android nommée... Samsung Galaxy ! Rien que ça. En dehors des smartphones, HERE est aussi en train de faire main basse sur les GPS des voitures et les voitures connectées. La quasi totalité des voitures du dernier mondial de l'auto avaient HERE comme système de cartographies (50 sur 62 !). Bref HERE est là
et on en entendra bientôt reparler parmi les grands du high tech.
- Leur portefeuille de brevets qui n'a pas été racheté par Microsoft. Dommage pour MS.
- The last but not the least, surtout pour les fans de la marque. Nokia a encore son labo de R&D nommé "Nokia Advanced Technologies". C'est là que Nokia prépare son avenir grand public. Pour l'instant ils n'ont sorti qu'un seul produit, à savoir le launcher Android "Z Launcher". Oui vous ne rêvez pas c'est bel et bien de Nokia et non de Microsoft Mobile. C'est la seule chose qu'il reste de Nokia dans le monde des téléphones grand public, en dehors des applications de HERE Maps. À noter qu'il était au départ prévu que les smartphones "Nokia X" restent chez Nokia dans cette section de l'entreprise mais qu'ils sont finalement partis chez Microsoft.
Nokia eux-mêmes ont confirmé qu'ils reviendraient au grand public via cette section de l'entreprise. La seule chose est de savoir avec quoi. La rumeur parle beaucoup des objets connectés, mais aussi de la résurrection des OS mobiles MeeGo (sic !) et Meltemi (sic !) de Nokia dans un futur Cloud OS. Le PDG de Nokia a évoqué le monde de la santé. Bref c'est wait and see, et le fait que Nokia retrouve sa marque ne peut que raccourcir l'attente.
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