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Numérique : Emmanuel Macron et Marine Le Pen champions du second tour et de l’emailing

Les résultats ont parlé et c’est finalement Emmanuel Macron avec 24,01 % et Marine Le Pen avec 21,3 % qui se sont qualifiés pour le second tour de l'élection présidentielle. La société Mailjet revient sur les campagnes d’emailing des différents candidats afin de mieux comprendre quelle stratégie a permis à Emmanuel Macron et Marine Le Pen de se démarquer et de remporter cette première victoire.

En effet, chaque élection apporte son lot d’innovations : on se rappelle des QG de campagnes sur Second Life en 2007 ou encore l’arrivée massive des réseaux sociaux en 2012. Si les moyens de communication évoluent constamment en fonction des tendances, une constante reste : l’email. Considéré par 82 % des Français comme le canal de communication qui sera le plus utilisé d’ici 10 ans, l’email a une fois de plus fait ses preuves pour cette campagne présidentielle 2017. Pour cette raison, Mailjet a étudié les emails envoyés par 10 des 11 candidats (cf. Méthodologie) et a analysé les éléments qui ont pu conduire Emmanuel Macron et Marine Le Pen au second tour.

Les résultats de l'étude

Mailjet s’est d'abord concentré sur la nature des messages envoyés et a déterminé cinq typologies d’emails en lien avec les élections : appel aux dons, appel à la mobilisation (tractage, éléments pour convaincre ses proches…), invitations aux apparitions publiques (meeting, intervention dans les médias, réunions publiques…), description du programme et rebonds sur l’actualité (affaires en cours, apparitions publiques passées…). Ainsi, en matière de stratégie, les candidats ont opté pour des stratégies très différentes, puisqu’Emmanuel Macron a principalement communiqué sur son programme et ses apparitions, tandis que Marine Le Pen s’est servi de l’email comme une plateforme de relais pour ses contenus multimédias.

Emmanuel Macron s'est également démarqué sur la fréquence d’envoi d’emails. En effet, le candidat d’En Marche ! a fait parvenir 83 emails sur la période étudiée, soit près de deux emails chaque jour. Pour sa part, Marine Le Pen en a envoyé quatre fois moins, avec 19 emails. Emmanuel Macron a donc fait le choix d’une stratégie visant à occuper la boîte mail de ses partisans tandis que Marine Le Pen a favorisé le travail de terrain, peut-être plus proche de sa base électorale.

Enfin, en termes de design, chacun a adopté un style qui lui est propre. Ainsi, Emmanuel Macron a bien compris qu'aujourd'hui l'email se consomme rapidement. Le candidat a donc privilégié des éléments visuels permettant d'identifier immédiatement la nature de ses contenus, majoritairement concis et digestes. De son côté Marine Le Pen, malgré des emails facilement identifiables visuellement, a fait le choix de mettre en avant des contenus étoffés et centrés sur le texte.

Enfin, 2017 était l’année des emoji présidentiels. Emmanuel Macron, Benoît Hamon et François Fillon se sont tout de même démarqués par l’usage des emojis dans leurs objets d’emails. Notons que ce sont également eux qui, des onze candidats, ont le plus fait usage de l'email durant la première partie de la campagne présidentielle.

Méthologie

Mailjet a analysé les stratégies d'emailing de 10 des 11 candidats à l'élection présidentielle française 2017 (Jean-Luc Mélenchon, Marine Le Pen, Nathalie Arthaud, François Asselineau, Jacques Cheminade, Nicolas Dupont-Aignan, François Fillon, Benoît Hamon, Jean Lassalle et Emmanuel Macron) sur une période allant du 6 mars 2017 au 20 avril 2017. Seul Philippe Poutou n'a pas été inclus dans la recherche, aucun formulaire d'inscription à une newsletter n'ayant été trouvé sur son site de campagne.






Source : Mailjet

Pour rappel :
Présidentielle : les propositions du candidat Emmanuel Macron dans son programme pour le numérique et la technologie
Présidentielle : les propositions clés de Marine Le Pen pour le numérique
France : Emmanuel Macron sera-t-il le prochain président ? Un deuxième tour avec Emmanuel Macron contre Marine Le Pen

Et vous ?

Que pensez-vous de la méthodologie de Mailjet et du résultat de cette étude ? Est-ce crédible ou pas selon-vous ?
Que pensez-vous de l'utilisation des emails pour battre campagne ?
Avez-vous reçu ces emails ? Si oui, comment les avez-vous trouvés ?
Pensez-vous que le spam massif organisé pour Emmanuel Macron à joué en sa faveur ou pas ?

[LapinGarou]

En gros on se fait spammer par Macron plus que les autres

[Mingolito]

Macron c'est un magnifique produit Marketing :

- Belle gueule, beau sourire :


Je crois qu'il y à pas photo, c'est Luke skywalker versus voldemore


- Langue de bois 20/20
- Programme politique, la Droiche, pour rassembler large.

Et il finit en tête du premier tour avec du spam massif ! Déjà qu'il y avais le spam massif presse et le spam massif TV...

Sachant que le plan Fillon ne marcherais pas, le Patronat à créé son plan B avec Macron, et le plan B fonctionne à merveille

[beekeep]

en-marche.fr a vraiment spammé mon adresse personnelle (et continue)

[RyzenOC]

il y'a aussi le démarchage téléphonique, j'ai pas reçu de mail mais sur ma ligne fixe j'ai reçu un appel d’Emmanuel...

A quand son discours langue de bois sur ce sujet style "c'est pour protéger le consommateur, pour qu'il puisse connaitre les choix qui s'offre à lui pour améliorer son expérience utilisateur de vote" !

Au prochain débat macron/lepen sa vous tente un petit bingo blabla ?

[TallyHo]

Ca prouve que le politicien est devenue une popstar comme une autre avec les mêmes stratégies pub : répétitions / matraquages du message, sourire Ultra Brite avec l'étincelle en coin de bouche, fanatisation de la foule à s'en casser la voix. A la prochaine présidentielle, Marine tente une tenue provocante à la mode Cyrus et Macron déchirera sa chemise sur scène pour montrer ses tatouages tribaux. Ca arrivera, vous verrez...

[qvignaud]

Considéré par 82 % des Français comme le canal de communication qui sera le plus utilisé d’ici 10 ans

Il n'y a que moi qui tique sur cette constatation ? Quel est le moyen de communication actuel considéré comme étant le plus utilisé alors ?

[TallyHo]

Bien vu... Peut-être qu'ils posaient la question par rapport à la com' politique uniquement.

[hotcryx]

"Considéré par 82 %"

Considéré par 82 % des 1000 personnes sondées.

Arrêtez de prendre des gens pour des cons.

[Traroth2]

Je me rappelle de cette époque pas si lointaine où le spam était considéré comme scandaleux...

[Traroth2]

Ca prouve que le politicien est devenue une popstar comme une autre avec les mêmes stratégies pub : répétitions / matraquages du message, sourire Ultra Brite avec l'étincelle en coin de bouche, fanatisation de la foule à s'en casser la voix. A la prochaine présidentielle, Marine tente une tenue provocante à la mode Cyrus et Macron déchirera sa chemise sur scène pour montrer ses tatouages tribaux. Ca arrivera, vous verrez...

Idiocracy...

[Martin.M]

Les principes de la communication sont quand même d'essayer d'être en accord avec les "valeurs d'entreprise". Il ne faut pas voir dans tout produit marketté un mauvais produit, personnellement j'adore mon dell xps13 alors peut être que certains ne sont pas d'accord mais vous avez forcément un autre exemple en tête, vous êtes peut être pro Intel ou pro NVIDIA et vous avez forcément un produit marketté pour lequel vous direz du bien, la démagogie sur ce genre de points me fera toujours rire.
Concernant cette campagne de mailing, j'ai trouvé en marche habile dans sa façon de faire et de présenter des mails concis et bien formatés.
Concernant le spam, il est normal que celui-ci ne soit plus scandaleux a notre epoque car il a trouvé son Nemesis, l'anti spam (cf Nietzsche et le bien qu'il y a à avoir un Nemesis puissant tant pour l'un que pour l'autre, pour l'"époque" idem ce cher Allemand, les règles sont fonction de la position dans le temps et l'espace...)
Ce que je regrette à ce niveau est qu'une équipe de communication ne soit pas assez maligne pour comprendre que le spam est emmerdant et que du courriel ciblé pourrait être bénéfique pour toutes les parties prenantes (l'équipe de campagne, la boîte de comm', le consommateur).
Aujourd'hui je me demandais pourquoi malgré ma passion et mon amour du libre et du collaboratif je ne postais jamais rien, je crois que j'ai la réponse, c'est trop long.
Sur ce bise

[Gunny]

Pour rigoler un peu, un screenshot de tous les spams emails que j'ai eu l'ultime honneur de recevoir de la part de Macron. 10 emails (dont des doublons) en à peine plus de 3 mois.

[deathman8683]

Emmanuel Macron s'est également démarqué sur la fréquence d’envoi d’emails. En effet, le candidat d’En Marche ! a fait parvenir 83 emails sur la période étudiée, soit près de deux emails chaque jour. Pour sa part, Marine Le Pen en a envoyé quatre fois moins, avec 19 emails. Emmanuel Macron a donc fait le choix d’une stratégie visant à occuper la boîte mail de ses partisans tandis que Marine Le Pen a favorisé le travail de terrain, peut-être plus proche de sa base électorale.

Ce qui prouve une fois de plus que Macron se met sur un piédestal loin de nos "mains crasseuses" et que Le Pen est une conservatrice aveugle qui à du mal à suivre l'évolution de la civilisation.

[CoderInTheDark]

Bon je ramène encore ma fraise sur l'accessibilité.

L'élection à été numérique et les élections le seront de plus en plus.
Il faudra faire ses impôts obligatoirement sur le net.
Et tout ces démarches en général
Mais c'est mal barré déjà que les candidats n'ont pas fait un grand effort pour leur site

Regardez cette étude
Rhttp://presidentielles2017.avh.asso.fr/