Discussion :

[Anthony]

Le PDG de Cloudflare avertit que l'IA brise le modèle économique du web en découplant la création de contenu de la valeur et en fournissant des réponses sans générer de trafic vers les sources originales

Le PDG de Cloudflare a fait la lumière sur le monde de l'IA, son impact négatif sur Internet et l'univers de la recherche en ligne. Matthew Prince a qualifié l'IA de fardeau économique, qui brise le modèle économique du web en découplant la création de contenu de la valeur, et a décrit Google comme étant au cœur de la perturbation.

Cloudflare, Inc. est une société américaine qui fournit des services de réseau de diffusion de contenu, de cybersécurité, d'atténuation des attaques DDoS, de réseaux étendus, de proxys inversés, de services de noms de domaine, d'enregistrement de domaines accrédités par l'ICANN, et d'autres services. Le siège de Cloudflare se trouve à San Francisco, en Californie. Selon W3Techs, Cloudflare est utilisé par environ 19,3 % de tous les sites web sur Internet pour ses services de sécurité web, en janvier 2025.

Les propos du PDG de Cloudflare ont été tenus lors d'une récente conférence abordant l'impact fondamental de l'IA sur les modèles d'entreprise en ligne. « Au cours des quinze dernières années, le modèle économique du web a été la recherche. D'une manière ou d'une autre, la recherche est le moteur de tout ce qui se passe en ligne », a déclaré Matthew Prince.

Toutefois, l'échange de valeur entre Google et les créateurs de contenu ne cesse de se détériorer, indique-t-il. Il y a près de dix ans, lorsque Google scrapait toutes les deux pages, il envoyait un visiteur aux sites web. Ce système pouvait être considéré comme un échange, mais aujourd'hui, il faudrait six pages pour qu'un site web reçoive un seul visiteur, a déclaré Matthew Prince.

Cette situation témoigne de la croissance et de la puissance des recherches zéro-clic, qui apparaissent lorsque les gens vont en ligne pour poser une question et, en quelques secondes, obtiennent la réponse directement sur la page de Google.

Aujourd'hui, 75 % des questions trouvent une réponse sans que l'utilisateur ne quitte le moteur de recherche. Il s'agit d'une tendance majeure, critiquée depuis longtemps par de nombreux référenceurs ainsi que par les éditeurs, qui représentent une grande partie des préoccupations, précise Matthew Prince.

Selon le PDG de Cloudflare, l'IA ne fait qu'empirer les choses et les grands modèles de langage viennent s'ajouter à ce problème majeur. Il faut savoir que les entreprises spécialisées dans l'IA continuent de récupérer plus de contenu pour chaque interaction avec l'utilisateur que ce que Google a fait jusqu'à présent. Le rendement pour les créateurs ne cesse donc de se détériorer.

Selon Matthew Prince, il s'agit d'une menace directe et majeure pour le Web, et les créateurs de contenu ne peuvent pas continuer à en pâtir car cela se traduirait par une diminution du nombre de contributions originales de leur part et par une augmentation du contenu copié ou reproduit. Le PDG de Cloudflare note toutefois les entreprises sont conscientes de la situation. « Elles se rendent compte que le modèle commercial en ligne actuel ne peut pas survivre tant qu'il n'y aura pas de changement majeur. »

Cloudflare se trouve au cœur de ce problème majeur, car il alimente 80 % des géants de l'IA et entre 20 à 30 % d'Internet, indique Matthew Prince. Ainsi, l'entreprise souhaite réparer tout ce qui est cassé. Toutefois, le problème réside dans le coût de l'IA, qui représente une dépense importante pour les autres, selon Prince.

S'ils investissent dans l'IA, 99 % des fonds seront gaspillés, mais seulement 1 % de ces investissements auront une réelle valeur, précise-t-il. « Pour que le modèle économique du Web puisse perdurer, il faut donc que des changements aient lieu. »

Les préoccupations soulevées par le PDG de Cloudflare s'inscrivent dans le prolongement d'avertissements antérieurs selon lesquels l'IA serait sur le point de transformer l'internet en un véritable cauchemar. Des experts tels que Toby Walsh, professeur d'IA à l'université de Nouvelle-Galles du Sud, ont notamment mis en garde contre le fait que l'IA pourrait détruire le web tel que nous le connaissons et affaiblir de plus en plus les plateformes collaboratives telles que Wikipédia et Reddit, déplaçant la dynamique du web vers un contenu généré par des machines.

Ces inquiétudes sont relayées par les internautes qui considèrent que l'IA va détruire Internet plus tôt qu'on le croit et accélérer le déclin des contenus générés par l'homme. Ils mettent en garde contre un internet « zombie », toujours actif mais dépourvu de toute vitalité, alors que l'IA domine de plus en plus la création de contenu en ligne. Avec des projections suggérant que 90 % du contenu web pourrait bientôt être généré par l'IA, les craintes d'une désinformation croissante persistent également, même si certains observateurs continuent à souligner les avantages potentiels de l'adoption de l'IA.

Et vous ?

Quel est votre avis sur le sujet ?
Trouvez-vous la position du PDG de Cloudflare à l'égard de l'IA crédible ou pertinente ?

Voir aussi :

Google teste en interne un « mode IA » pour son moteur de recherche pour des réponses plus contextuelles, mais certains craignent que cela détourne le trafic de sites internet et nuise au référencement naturel

Les contenus générés par l'IA peuvent se classer sur Google et sont généralement un peu plus performants que ceux créés par l'homme , le nombre de faux articles générés par l'IA a augmenté de plus de 1000 %

Le contenu en ligne généré par des non-humains dépassera largement celui produit par des humains d'ici 2026, d'après des études qui tirent la sonnette d'alarme sur la désinformation due à l'IA

[_toma_]

Le PDG de Cloudflare avertit que l'IA brise le modèle économique du web

Internet est mort, vive internet !

[d_d_v]

En même temps, depuis que le web est devenu source de profit, j'ai l'impression qu'il n'y a plus de contenu mais que du shopping en ligne et du divertissement.
Les acteurs de la pseudo intelligence artificielle feraient mieux de faire des moteurs spécialisés pour chaque cœur de métier plutôt que de vouloir faire du généraliste, en achetant toutes les data qui permettraient d'alimenter leurs moteurs: une IA pour les juristes, une IA pour les designer web, une IA pour les développeurs de tel langage, etc. Poser des questions aux IA actuelles, c'est comme poser des questions à quelqu'un qui connaîtrait tout sur tout, mais en survolant chaque sujet. Dès qu'on veut des précisions sur des points précis, on voit bien qu'il manque des données (et l'IA "hallucine" en inventant).

[kain_tn]

En même temps, depuis que le web est devenu source de profit, j'ai l'impression qu'il n'y a plus de contenu mais que du shopping en ligne et du divertissement.
Les acteurs de la pseudo intelligence artificielle feraient mieux de faire des moteurs spécialisés pour chaque cœur de métier plutôt que de vouloir faire du généraliste, en achetant toutes les data qui permettraient d'alimenter leurs moteurs: une IA pour les juristes, une IA pour les designer web, une IA pour les développeurs de tel langage, etc. Poser des questions aux IA actuelles, c'est comme poser des questions à quelqu'un qui connaîtrait tout sur tout, mais en survolant chaque sujet. Dès qu'on veut des précisions sur des points précis, on voit bien qu'il manque des données (et l'IA "hallucine" en inventant).

On arriverait au mêmes résultats: de la m*rde.

Peu importe de les spécialiser, quand:

1. Elles ne réfléchissent pas
2. Les jeux de données sont récupérés n'importe comment, en pillant du contenu un peu partout, sans tenir compte de la pertinence

Au final, tu aurais juste une IA "juriste" qui hallucine (joli mot marketing pour éviter de dire "bug"), une IA codeuse (et je ne dis pas dev, parce que ça implique en principe de pouvoir réfléchir) qui produirait du code toujours aussi médiocre et vulnérable aux attaques, etc...

Les vendeurs d'IA le savent, et c'est pour ça qu'ils évitent cette perte d'argent et en font une seule, pour un même résultat naze de toutes les façons.

[Bigb]

Peut être que le modèle basée sur les VU et sur l'affichage de pub est mort et que l'IA accélère sa chute ?
Déjà les bloqueurs de pub installés sur environ 30% des appareils avaient sérieusement remis en question le modèle.

Les éditeurs qui arriveront à se défaire de ce modèle en vendant autre chose que de la pub, et apporter de la valeur ajoutée, s'en sortiront.

mais ej rejoins le commentaire précédent, ayant connu Internet à ses débuts, le coté passionné et communautaire a complètement disparu.

[Alex]

Une coalition menée par Cloudflare conteste l'IA de Google pour détournement du trafic des éditeurs sans compensation, avec blocage des robots d'indexation IA, poursuites judiciaires et plaintes réglementaires

Une coalition de fournisseurs d'infrastructures web et de créateurs de contenu, menée par Matthew Prince, PDG de Cloudflare, conteste les aperçus de l'IA de Google pour détourner le trafic des éditeurs sans compensation. Cette opposition comprend le blocage des robots d'indexation IA, des poursuites judiciaires et des plaintes réglementaires, ce qui pourrait contraindre Google à négocier des accords de partage des revenus et à remodeler les normes relatives aux données web.

Cloudflare, Inc. est une société américaine qui fournit des services de réseau de diffusion de contenu, de cybersécurité, d'atténuation des attaques DDoS, de réseaux étendus, de proxys inversés, de services de noms de domaine, d'enregistrement de domaines accrédités par l'ICANN, et d'autres services. En mai dernier, le PDG de Cloudflare, Matthew Prince, a fait la lumière sur le monde de l'IA, son impact négatif sur Internet et l'univers de la recherche en ligne. Matthew Prince est cofondateur et PDG de la société technologique Cloudflare. Avec une fortune estimée à 5,5 milliards de dollars américains en février 2025, Prince est la personne la plus riche de l'Utah.

Il a qualifié l'IA de fardeau économique, qui brise le modèle économique du web en découplant la création de contenu de la valeur, et a décrit Google comme étant au cœur de la perturbation. Selon Matthew Prince, il s'agit d'une menace directe et majeure pour le Web, et les créateurs de contenu ne peuvent pas continuer à en pâtir car cela se traduirait par une diminution du nombre de contributions originales de leur part et par une augmentation du contenu copié ou reproduit.

Dans la bataille croissante pour l'avenir de la recherche en ligne, une coalition de fournisseurs d'infrastructures web et de créateurs de contenu lance un défi de taille aux aperçus générés par l'IA de Google, qui résument le contenu web directement dans les résultats de recherche. Cette révolte, menée par des personnalités telles que Matthew Prince, PDG de Cloudflare, découle de préoccupations croissantes quant au fait que l'IA de Google détourne le trafic des éditeurs originaux sans compensation équitable ni consentement. Prince a pris une décision audacieuse en annonçant des changements radicaux sur la plateforme Cloudflare, faisant ainsi pression sur Google pour qu'il négocie les conditions d'accès à une grande partie des données Internet.

Ces aperçus basés sur l'IA, déployés par Google ces dernières années, utilisent l'apprentissage automatique pour générer des réponses concises aux requêtes des utilisateurs, souvent à partir de plusieurs sources, mais en les présentant comme une synthèse propre à Google. Les détracteurs affirment que cette pratique sape le modèle économique du web, où les sites dépendent des clics pour générer des revenus publicitaires et des abonnements. Selon une analyse récente, cette fonctionnalité a entraîné une baisse significative du trafic de référence pour de nombreux éditeurs, certains signalant des baisses pouvant atteindre 50 %.

Cloudflare, qui gère une part importante du trafic web mondial, est à l'avant-garde de cette opposition. Prince a déclaré publiquement que son entreprise commencerait à bloquer ou à restreindre les robots d'indexation IA à moins qu'ils ne se conforment à de nouveaux protocoles, une décision qui pourrait contraindre Google à repenser ses stratégies d'ingestion de données. Il ne s'agit pas seulement de rhétorique : les outils de Cloudflare permettent désormais aux propriétaires de sites web de se désinscrire plus facilement de la collecte de données d'entraînement IA, une réponse directe à la domination de Google.

En juillet, Cloudflare a annoncé bloquer par défaut l'accès des robots d'indexation d'intelligence artificielle (IA) aux pages web, tout en offrant aux propriétaires de sites des options plus granulaires pour contrôler le type de robots d'IA qui indexent leurs pages. De plus, Cloudflare a lancé une nouvelle initiative visant à faire payer les services d'IA pour accéder à ces pages, appelée "Pay Per Crawl".

Puis en septembre, Cloudflare a lancé une politique de signalisation de contenu pour contrôler le scraping par IA. La nouvelle politique de signalisation de contenu de Cloudflare étend le fichier robots.txt, permettant aux éditeurs de spécifier des règles d'utilisation de l'IA pour le contenu scrapé, par exemple en autorisant la formation non commerciale tout en interdisant la réutilisation commerciale. Offerte gratuitement, elle donne plus de pouvoir aux créateurs face aux préoccupations croissantes liées au scraping par IA, en s'appuyant sur la conformité volontaire pour favoriser des pratiques éthiques en matière de données et une gouvernance équilibrée du web.

La révolte ne se limite pas à Cloudflare. D'autres acteurs du secteur des infrastructures, notamment les registraires de noms de domaine et les services d'hébergement, envisagent des mesures similaires. En Europe, des syndicats et des groupes militants ont déposé des plaintes officielles auprès des autorités de régulation, alléguant que les fonctionnalités d'IA de Google enfreignent les lois sur la concurrence en privilégiant de manière déloyale ses propres résumés par rapport au contenu original.

Cette tension s'est propagée jusqu'aux tribunaux. Une entreprise américaine spécialisée dans les technologies éducatives a récemment poursuivi Google en justice, affirmant que les aperçus fournis par l'IA réduisaient la demande de contenu original et étouffaient la concurrence, comme le détaille un rapport de Reuters. Le procès met en évidence la manière dont ces outils d'IA, en fournissant des réponses « sans clic », maintiennent les utilisateurs sur la plateforme de Google, privant les éditeurs d'un engagement essentiel.

En Allemagne, des organisations non gouvernementales et des groupes d'éditeurs ont déposé des plaintes en vertu de la loi européenne sur les services numériques, arguant que les pratiques de Google augmentent les risques de désinformation et menacent la pluralité des médias. La plainte expose Google à des amendes pouvant atteindre 6 % de son chiffre d'affaires mondial en cas de violation.

Google a défendu ses aperçus IA comme des améliorations innovantes qui améliorent l'expérience utilisateur, mais des documents internes suggèrent que l'entreprise est consciente de la réaction négative. Une analyse approfondie d'Ars Technica révèle comment la stratégie de Prince vise à « forcer la main à Google », ce qui pourrait conduire à des accords de licence payants similaires à ceux conclus dans le secteur de l'information.

Pour les initiés du secteur, ce conflit souligne un changement crucial : l'infrastructure fondamentale du web se rebelle contre l'expansion incontrôlée de l'IA. Si elles aboutissent, ces initiatives pourraient remodeler les normes d'accès aux données, obligeant les géants de la technologie à partager leurs revenus ou à faire face à des blocages généralisés. Pourtant, Google reste un cas particulier, car de nombreux autres robots d'indexation IA se conforment déjà aux demandes de désinscription, selon les informations de StartupNews.fyi.

En coulisses, des organismes de normalisation tels que l'Internet Engineering Task Force débattent de protocoles visant à différencier les robots IA des robots d'indexation traditionnels. Les propriétaires de sites web veulent des outils permettant de bloquer l'IA tout en autorisant l'indexation des recherches, mais les géants de la technologie s'y opposent, craignant que cela ne limite les données d'entraînement pour les futurs modèles.

Cette révolte n'est pas isolée ; elle s'inscrit dans le cadre d'une réflexion plus large sur l'impact de l'IA sur la création de contenu. Les analyses montrent que les aperçus générés par l'IA réduisent de près de moitié le nombre de clics sur les sites web, ce qui incite les éditeurs à se diversifier pour réduire leur dépendance vis-à-vis de Google. À mesure que le bras de fer s'intensifie, l'issue pourrait redéfinir l'équilibre des pouvoirs entre les moteurs de recherche et l'écosystème du web, garantissant ainsi que l'innovation ne se fasse pas au détriment de la durabilité.

Et vous ?

Pensez-vous que cette coalition est crédible ou pertinente ?
Quel est votre avis sur le sujet ?

Voir aussi :

Cloudflare retourne l'IA contre elle-même en déployant un labyrinthe sans fin de faits non pertinents
Pour lutter contre le scraping non autorisé de données d'entraînement d'IA comme ChatGPT

L'intégration des résumés de l'IA dans les résultats de recherches Google met les éditeurs de sites devant un dilemme : partager leurs données ou mourir

Sans surprise, une nouvelle étude révèle que les résumés générés par l'IA de Google entraînent une baisse significative des clics sur les liens des résultats de recherche, réduisant le trafic des sites Web