Discussion :

[Katleen Erna]

La publicité en ligne en pleine récession ?

La crise économique actuelle, qui ne semble épargner aucun domaine, touche durement la publicité en ligne. La chute des revenus dans ce secteur a débuté avec l'année 2009 et se poursuit encore actuellement. Des études ont été réalisées, basées sur le chiffre d'affaire global des quatres compagnies leader de ce marché : Google, Yahoo, Microsoft et AOL (ont été prises en compte toutes les sommes encaissées par AdSense, Yahoo's Ad Network et leurs affiliés - les revenus générés par les Google Apps en ont été exclus - et la part "publicité" déclarée officiellement dans les revenus en ligne des deux autres sociétés).

Au printemps 2009, leurs revenus additionnés avoisinaient les 8 milliards de dollars et accusaient une chute de 3,4 % comparé aux résultats de la même période, un an auparavant. Ramené à un plan annuel, le déclin de cette période est de 2,1 % tandis que le déclin annuel actuel est encore plus important. Cependant, ce déclin s'amenuise sur une base séquentielle (mais avoisine tout de même les 0,18 %). Les résultats sont dans tous les cas en déficit, que l'on parte sur une base annuelle ou séquentielle, et traduisent donc une récession.

Source : Conférence de Steve Ballmer au Cannes Lions International Advertising Festival.

Pourtant d'après cette autre actualité, les budgets Marketing se déplacent des médias traditionnels vers les médias en ligne sur internet. Les effets de la crise sont-ils tellement importants que les budgets sur les médias en ligne ont baissé malgré le déplacement des budgets des médias traditionnels vers les médias en ligne sur Internet ?

Steve Ballmer, le PDG de Microsoft, qualifie cette récession de "reset" et affirme que les revenus de la publicité en ligne ont régressé dans une sorte de remise à zéro, à partir de laquelle ils vont à nouveau se développer et augmenter. Alors, est-ce que le pire est derrière nous, ou bien est-ce que cet effondrement des recettes publicitaires va continuer de s'amplifier ?

[Pierre Louis Chevalier]

3,4% de chute c'est pas beaucoup vu l'ampleur de la crise, je trouve que c'est même un bon résultat.

Donc ils ont faits "que" 8 milliards de dollars ? Les pauvres choux.... Je suis pas sur qu'on doive sortir les mouchoirs vu que qui se passe ailleurs dans le monde....

[Katleen Erna]

Oui, le chiffre de 8 milliards m'avait fait avoir la même pensée en écrivant ces lignes

[hugo123]

je me garderais bien de ce genre de commentaires, en général ceux qui sortent les mouchoirs c'est ceux qui perdent leur postes après ce type d'annonce...
3.4% c'est une stats. Combien de gars sur le carreau IRL ?

[Janitrix]

je me garderais bien de ce genre de commentaires, en général ceux qui sortent les mouchoirs c'est ceux qui perdent leur postes après ce type d'annonce...
3.4% c'est une stats. Combien de gars sur le carreau IRL ?

Typiquement le genre d'attitude qu'on a en France... les pauvres petits ils perdent leur emploi. Tout ça parce qu'on est habitué à ne rien craindre pour son poste, on ne se bat pas pour son boulot, d'ailleurs, combien de gens aiment leur travail en France ?

ça vient du fait probablement que les salaires sont plutôt misérables et les possibilités d'augmentation sont restreintes, mais ce genre d'attitude m'a toujours dérangé, je ne sais pas pourquoi. Toujours la même chanson : pleurons pour les pauvres petits qui perdent leur emploi. "Le tourisme en baisse dans le village de Bibo les trois citrons, 125 emplois menacés, pauvres petits".

C'est la vie, c'est quoi cette attitude défaitiste ? On perd son emploi c'est bon c'est la fin ? Personnellement ça ne m'a jamais ému ce genre d'annonce.

[hugo123]

euh, c'est un troll ton post ou tu fais de l'humour ?

Tu l'as vu ou l'attitude défaitiste ?
Perte de résultats => emploi en moins; c'est de la logique économique, rien de plus

j'ai mon emploi, j'ai jamais été au chomage (l'as tu été toi d'ailleurs ?) et je vis relativement bien dans un secteur ou l'emploi n'est pourtant pas un avantage acquis. Et sans aller jusqu'a avoir un discours de syndicaliste puisque je suis loin d'en être un, j'irais pas me foutre de la gueule de ceux qui perde leur emploi. Mais bon, libre à toi de vivre dans ta petite bulle en pensant que ca ne te touchera jamais.

Et puis c'est quoi ces vieux préjugés que tu ressors ? En france on ne se bat pas pour son emploi ? On est tous a se tourner les pouces en attendant que ca tombe, on as pas d'argent etc... Faut se réveiller mon ami...

Je précise qu'à la base je ne faisais que rappeler un petit fait tout simple, quand on fait du cynisme de base sur les grand méchants qui perdent du fric, faut pas perdre de vue que ca a aussi un impact économique sur le commun du mortel. Je comptais pas me lancer dans un débat trollesque sur le chomage, la productivité, la lutte des classes etc... Si jamais tu as eu une mauvaise expérience avec un syndicaliste réac récemment, inutile de réagir ici sur un post qui n'a rien a voir

[JeitEmgie]

je me garderais bien de ce genre de commentaires, en général ceux qui sortent les mouchoirs c'est ceux qui perdent leur postes après ce type d'annonce...
3.4% c'est une stats. Combien de gars sur le carreau IRL ?

la publicité en ligne est une activité hautement automatisée dans ses aspects techniques…

la baisse des revenus est essentiellement liée au fait que les clients diminuent leurs budgets publicitaires (en diminuant le budget quotidien et/ou la hauteur des enchères)…
et si la baisse est si faible, c'est que la diminution de budget des clients existants est probablement compensée par l'apparition de nouveaux clients… ce qui signifierait qu'il n'est pas si simple de diminuer le budget personnel de manière significative… (commerciaux et support… les équipes techniques ne pouvant être que très marginalement diminuées : le matériel est là et doit être supporté… et vu la perspective de croissance, la R&D n'est certainement pas concernée…)

il serait intéressant de connaître la baisse des marges pour avoir une idée plus précise de ce qui se passe… et de mettre en parallèle avec ce qui se passe dans les autres secteurs publicitaires…

[fanning]

et si la baisse est si faible, c'est que la diminution de budget des clients existants est probablement compensée par l'apparition de nouveaux clients…

Oui c'est un peu comme le e-commerce français, n'étant pas arrivé à maturité, il y a un turnover qui s'effectue naturellement.

il serait intéressant de connaître la baisse des marges pour avoir une idée plus précise de ce qui se passe… et de mettre en parallèle avec ce qui se passe dans les autres secteurs publicitaires…

Mais plus encore de connaître la marge il serrait intéressant de voir quels sont les secteurs qui ont évolué et ceux qui ont baissés.