La publicité en ligne en pleine récession ?
La publicité en ligne en pleine récession ?
La crise économique actuelle, qui ne semble épargner aucun domaine, touche durement la publicité en ligne. La chute des revenus dans ce secteur a débuté avec l'année 2009 et se poursuit encore actuellement. Des études ont été réalisées, basées sur le chiffre d'affaire global des quatres compagnies leader de ce marché : Google, Yahoo, Microsoft et AOL (ont été prises en compte toutes les sommes encaissées par AdSense, Yahoo's Ad Network et leurs affiliés - les revenus générés par les Google Apps en ont été exclus - et la part "publicité" déclarée officiellement dans les revenus en ligne des deux autres sociétés).
Au printemps 2009, leurs revenus additionnés avoisinaient les 8 milliards de dollars et accusaient une chute de 3,4 % comparé aux résultats de la même période, un an auparavant. Ramené à un plan annuel, le déclin de cette période est de 2,1 % tandis que le déclin annuel actuel est encore plus important. Cependant, ce déclin s'amenuise sur une base séquentielle (mais avoisine tout de même les 0,18 %). Les résultats sont dans tous les cas en déficit, que l'on parte sur une base annuelle ou séquentielle, et traduisent donc une récession.
Source : Conférence de Steve Ballmer au Cannes Lions International Advertising Festival.
:fleche: Pourtant d'après cette autre actualité, les budgets Marketing se déplacent des médias traditionnels vers les médias en ligne sur internet. Les effets de la crise sont-ils tellement importants que les budgets sur les médias en ligne ont baissé malgré le déplacement des budgets des médias traditionnels vers les médias en ligne sur Internet ?
:fleche: Steve Ballmer, le PDG de Microsoft, qualifie cette récession de "reset" et affirme que les revenus de la publicité en ligne ont régressé dans une sorte de remise à zéro, à partir de laquelle ils vont à nouveau se développer et augmenter. Alors, est-ce que le pire est derrière nous, ou bien est-ce que cet effondrement des recettes publicitaires va continuer de s'amplifier ?