Le marché européen des smartphones s'améliore malgré une chute de 6 % des livraisons au Q3 2023, Samsung, Apple et Xiaomi dans le trio de tête, mais avec une forte hausse pour Motorola, selon Canalys

La dernière étude de Canalys montre que les livraisons de smartphones en Europe (hors Russie) ont chuté de 6 % en glissement annuel pour atteindre 32 millions au troisième trimestre 2023. Bien que le troisième trimestre marque le dixième trimestre consécutif de baisse annuelle, il y a des signes d'augmentation de la demande à l'approche de 2024. Dans le tableau de classement des fournisseurs, Samsung a conservé la première place avec une part de marché de 35 %, bien que ses livraisons aient chuté de 6 % d'une année sur l'autre. Apple a pris la deuxième place avec une part de 22 % et une baisse de 13 %, partiellement compensée par les bonnes performances de l'iPhone 15.

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Apple et Samsung se concentrent sur les nouveaux modèles et les modèles haut de gamme

"L'environnement difficile de la demande a particulièrement affecté Apple et Samsung au troisième trimestre, malgré le lancement de leurs produits", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys. "Dans le cas d'Apple, le déclin est principalement dû à une baisse rapide des expéditions d'anciens modèles par rapport au troisième trimestre 2022. Cette baisse était en partie destinée à éviter le surstockage de l'iPhone 14 et des modèles antérieurs, qui doivent être retirés progressivement d'ici la fin de 2024 pour s'aligner sur la directive USB-C de la Commission européenne. En revanche, l'iPhone 15 a connu un démarrage vigoureux, augmentant ses expéditions au cours du trimestre de lancement de 59 % par rapport à l'iPhone 14. Les prix de lancement réduits dans toute la région ont soutenu ses performances. Le déclin de Samsung est dû à sa série A bas de gamme, à laquelle l'entreprise a donné la priorité en raison de ses objectifs de revenus et de rentabilité. Cette mesure a permis à Samsung d'atteindre son ASP trimestriel le plus élevé en Europe, grâce à une croissance annuelle de 38 % de ses livraisons d'appareils pliables et à la bonne performance des séries A et S de milieu de gamme. Dans l'ensemble, les performances de Samsung et d'Apple témoignent de la résistance de la demande pour les derniers appareils haut de gamme, même si le segment haut de gamme a commencé à se contracter."

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Xiaomi, Motorola et TCL ont un bon trimestre

"Derrière les deux premiers, la situation du marché a commencé à s'améliorer, la plupart des vendeurs ayant connu une croissance séquentielle au troisième trimestre", a déclaré Brandon Gurney, analyste de recherche chez Canalys. "La demande reste limitée dans le bas et le milieu de gamme, mais l'abandon du bas de gamme par Samsung a créé des opportunités pour les vendeurs. Xiaomi a terminé troisième du classement avec une croissance annuelle stable, une amélioration après six trimestres consécutifs de déclin. Cette évolution est due à une forte croissance en Europe centrale et orientale avec les modèles Redmi et Redmi Note 12. Motorola a poursuivi ses progrès en Europe et a augmenté ses livraisons de 30 % en glissement annuel pour atteindre sa meilleure performance trimestrielle en tant que membre de Lenovo." TCL a complété le top 5, avec une croissance de 5 % en glissement annuel pour atteindre 0,8 million d'unités.

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Le marché des smartphones devrait croître en 2024

"Bien que l'année 2023 soit celle où le nombre de livraisons de smartphones sera le plus bas depuis plus de dix ans, il y a des signes d'amélioration du marché à l'approche de 2024", a déclaré M. Bjørhovde. "Canalys prévoit une croissance du marché de 4 % en 2024. Un cycle de rafraîchissement des appareils de milieu de gamme achetés en 2020 et 2021 devrait offrir une opportunité aux fournisseurs au cours du premier semestre de l'année. Le reste de l'année reste important pour les fournisseurs qui cherchent à racheter leurs performances en 2023, à démarrer 2024 avec une dynamique positive et à écouler les stocks des canaux avant le lancement de nouveaux produits au cours du premier semestre 2024. Compte tenu de la prudence des consommateurs en matière de dépenses cette année, les vendeurs espèrent l'émergence d'acheteurs qui ont retardé leurs achats en raison des offres et des promotions alléchantes pendant la période des fêtes de fin d'année. Cependant, la rentabilité est essentielle pour tous les acteurs, et les consommateurs doivent donc être conscients des fausses remises occasionnelles dans un contexte de concurrence intense sur les prix et les remises."

Source : Étude de Canalys

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