Discussion :

[Stéphane le calme]

Google pourrait bientôt intégrer des boutons pour effectuer un achat,
depuis les résultats de recherches faites sur mobile

Le fait de rechercher des informations relatives à un service ou un produit sur le moteur de Google est-il révélateur de votre intention d’achat ? Peut-être, du moins si nous nous fions à une fonctionnalité que Mountain View ambitionne de déployer dans les prochaines semaines d’après des sources du quotidien Wall Street Journal. En proposant un moyen d’acheter en un clic ce que vous recherchez, Google met directement les pieds sur le territoire d’Amazon et d’eBay.

Le rapport précise cependant que, dans un premier temps, Google affichera les boutons pour permettre le paiement uniquement après des recherches de produits effectuées sur périphériques mobiles. Le Wall Street Journal explique que ces boutons accompagneront les liens sponsorisés – ou payés – affichés en résultat, souvent identifié en haut de page avec une étiquette jaune à droite précisant qu’il s’agit d’annonce. Les boutons d’achat ne seront pas disponibles sur des résultats non sponsorisés affichés par l’algorithme de recherche de Google.

Cliquer sur le bouton d'achat emmènera les utilisateurs vers une autre page de produit Google où la transaction - notamment la taille, les couleurs, les options d'expédition et bien plus encore – pourra être achevée. Les produits seront vendus par leurs détaillants originaux, et certains magasins à l’instar de Macy semblent être en pourparlers avec Google concernant le lancement.

Cette décision controversée marque un profond changement dans la stratégie de Google, l'établissant comme un vendeur au détail en plus de son statut de fournisseur d'informations. D’ailleurs, cette stratégie n’est pas vue d’un bon œil par tous ; certains détaillants se sont dits inquiets de ce qu’elle va transformer Google, qui possède déjà une importante source de trafic, en un marché où les achats se passent sur ses propres sites. Ils ont décidé de garder l’anonymat lorsqu’ils ont parlé de leur crainte d’être renvoyés en seconde zone avec pour conséquence des relations avec leurs consommateurs qui se verront affaiblies.

Quoiqu’il en soit, Google prévoit de continuer de permettre aux acheteurs d'accéder à des programmes de marketing des détaillants sur une base optionnelle et laisser aux détaillants le soin de recueillir des informations sur les clients. Toutefois, Google va enregistrer toutes les informations de paiement du client avant de passer le relai au détaillant. Google va continuer à être payé par les détaillants via son modèle publicitaire existant, plutôt que de prendre un pourcentage sur le prix de vente, contrairement à Amazon ou eBay par exemple.

Cette initiative de Google est précipitée par la montée de l'utilisation du smartphone. Les recherches effectuées depuis les appareils mobiles sont désormais plus nombreuses que celles qui sont effectuées sur les ordinateurs personnels dans 10 pays parmi lesquels les États-Unis et le Japon, selon les recherches de Google.

Source : WSJ

[vanskjære]

Cette fonctionnalité visant bien évidemment qu'a permettre un gain de temps à l'acheteur.

En rien celà va venir gonflé le chiffre d'affaire de Google avec des détaillants encore plus prêt à mettre la main au porte feuilles pour être en haut de page.....