La demande mondiale de nouveaux smartphones serait en chute libre
La demande mondiale de nouveaux smartphones serait en chute libre
Huawei pourrait en profiter pour devenir le numéro 2 du marché devant Apple
Après l’annonce de résultats qui ont secoué Wall Street au début du mois, de nouveaux chiffres sur le marché des smartphones montrent que les fabricants ans leur ensemble ont de plus en plus de mal à convaincre les consommateurs de mettre à niveau ou d’acheter des smartphones neufs.
Dans une note à la clientèle, le Credit Suisse a publié des estimations montrant que la production mondiale de smartphones est en chute libre et averti que le « plancher n’est pas encore en vue ». L’établissement financier a revu à la baisse ses prévisions de production de smartphones pour les trois derniers mois de 2019, prévoyant une baisse de 19 % à 289 millions d’unités (son niveau le plus bas depuis 2013).
Il semblerait que les consommateurs ont désormais tendance à vouloir conserver leurs smartphones plus longtemps. Certains ont probablement pris conscience que les smartphones actuels sont, pour la plupart, capables de faire des choses similaires. D’autres peut-être sont simplement découragés par la tarification irréaliste pratiquée par certaines marques ou déçus par le manque d’innovation sur le marché.
Les analystes s’attendent donc à une forte restructuration du marché mondial des smartphones en 2019. Selon TrendForce, le volume de production mondiale de smartphones pour cette année devrait, au mieux, chuter à 1,41 milliard d’unités, en baisse de 3,3 % par rapport à 2018. Si la demande venait à être inférieure à ce seuil et que le bras de fer commercial entre les États-Unis et la Chine venait à se prolonger, cette baisse pourrait atteindre 5 %.
Samsung devrait conserver sa place de plus grande marque de smartphones au monde, Huawei et Apple devraient être au coude à coude pour la seconde place. Cependant, tout porte à croire que le fabricant chinois a plus la chance de dépasser Apple cette fois-ci. Selon TrendForce, Huawei devrait non seulement conserver sa position de leadeur sur le marché chinois des smartphones cette année, mais l’entreprise devrait également chercher à se développer sur des marchés émergents tels que l’Europe de l’Est, le Brésil et l’Amérique du Sud. Trendforce note malgré tout dans son rapport que Huawei reste vulnérable à l’affaiblissement du marché chinois.
Apple, pour sa part, aborde 2019 avec des ventes en baisse, des inquiétudes par rapport aux tarifs douaniers suite au bras de fer commercial entre les États-Unis et la Chine et la menace imminente d’un repli du marché chinois. La firme de Cupertino fait également face aux pressions exercées par les interdictions de vente frappant certains modèles d’iPhone et les prix élevés de ses nouveaux vaisseaux amiraux.
Source : Business Insider, TrendForce
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