Créer son widget js à la manière des tags pub

Bonjour à tous,

Je cherche à mettre en place un système similaire aux tags pubs que l'on insère en javascript.

En gros sur le site client on insère le tag pub avec un ID propre au client, puis coté serveur on envoie un code HTML correspondant à l'ID présent dans le tag pub.

Je voulais savoir si certain connaissent les grandes lignes permettant la mise en oeuvre de ces systèmes. Que doit faire le JS ? que doit faire la partie serveur ?

Merci d'avance !

regarde du coté de l'ajax ;)
script javascript pour créer un élément dynamique ( div ou autre )
ajax => permet de récupérer du code coté serveur chez le client :)