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Google s'attaque aux solutions de contournement des VPN pour s'abonner à YouTube Premium à moindre coût
YouTube commence à obliger certains utilisateurs à désactiver leurs bloqueurs de publicités avant de pouvoir accéder aux vidéos
la société se préparerait à sévir contre les bloqueurs de publicités
YouTube pourrait bientôt lancer une guerre ouverte contre les bloqueurs de publicités. Quelques utilisateurs ont signalé cette semaine avoir fait face à une fenêtre contextuelle qui leur demandait de désactiver leurs bloqueurs de publicité ou de souscrire un abonnement premium, faute de quoi ils ne seront pas autorisés à regarder des vidéos. La fonctionnalité serait toujours en phase de test et l'on ignore si Google envisage de l'étendre à tous les utilisateurs après cette phase. Un porte-parole de YouTube a confirmé cette expérience et a déclaré que l'entreprise encourage vivement les utilisateurs à essayer YouTube Premium ou à autoriser les publicités sur la plateforme.
Google a annoncé en novembre 2022 que le nombre d'abonnés à YouTube Premium a franchi la barre des 80 millions. L'entreprise a ajouté qu'elle investirait désormais davantage dans ses offres d'abonnement, mais ce que nous n'avions pas réalisé à l'époque, c'est que cela pouvait signifier handicaper ses offres gratuites pour inciter davantage de personnes à payer pour regarder des vidéos sur la plateforme. Comme l'ont repéré certains utilisateurs de Reddit cette semaine, YouTube a commencé par afficher une fenêtre contextuelle avertissant certains utilisateurs que "les bloqueurs de publicité ne sont pas autorisés sur la plateforme de partage de vidéo".
La fenêtre contextuelle comporte le message suivant : « désactivez votre bloqueur de publicités ou abonnez-vous à YouTube Premium ». Les utilisateurs de bloqueurs de publicités qui n'optent pas pour l'une ou l'autre de ces options ne pourront plus du tout regarder de vidéos sur YouTube. Il propose un bouton pour "Autoriser les publicités YouTube" dans le logiciel de blocage des publicités de la personne et continuait en expliquant que les publicités rendent le service gratuit pour des milliards d'utilisateurs et que YouTube Premium offre une expérience sans publicité. Il propose même un bouton permettant de s'abonner facilement à YouTube Premium.
Un porte-parole de YouTube a confirmé cette expérience et a déclaré que l'entreprise encourage vivement les utilisateurs à essayer YouTube Premium ou à autoriser les publicités sur la plateforme. « Nous menons une petite expérience à l'échelle mondiale pour inciter les spectateurs dont les bloqueurs de publicité sont activés à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium. La détection des bloqueurs de publicité n'est pas nouvelle, et d'autres éditeurs demandent régulièrement aux spectateurs de désactiver les bloqueurs de publicité », a déclaré le porte-parole. On ne sait pas dans combien de régions YouTube affiche ces avertissements.
L'on ignore également si l'entreprise prévoit d'empêcher les utilisateurs de bloqueurs de publicité d'accéder à la plateforme. Google a longtemps été en désaccord avec les bloqueurs de publicité, interdisant les applications de blocage de publicité sur le Play Store en 2016 et mettant en œuvre des changements très controversés dans Chrome qui pourraient sonner le glas des extensions de blocage de publicité dans un avenir proche. Toutefois, les bloqueurs de publicité ont été largement inefficaces avec les publicités intégrées de YouTube, de sorte que ce test semble moins viser à bloquer les bloqueurs de publicité qu'à promouvoir YouTube Premium.
L'année dernière, Google a finalement réussi à tuer YouTube Vanced, une application YouTube tierce très populaire qui bloquait les publicités intégrées sans abonnement à YouTube Premium. Même si cette expérience n'est pas généralisée, il semble que l'entreprise soit attachée à son modèle de revenus basé sur la publicité et qu'elle veuille s'assurer que la seule façon de ne pas voir de publicités est de débourser 12 dollars par mois pour YouTube Premium. Par ailleurs, Alphabet, propriétaire de YouTube, a indiqué que la plateforme de partage de vidéos avait enregistré fin avril sa troisième baisse trimestrielle consécutive des recettes publicitaires.
Alphabet a mis en cause la volatilité du marché de la publicité numérique et l'incertitude économique générale. Par conséquent, le fait d'inciter les utilisateurs à se tourner vers YouTube Premium permettra à la société d'engranger plus de revenus et contribuera certainement à maintenir le taux de croissance accéléré du nombre d'abonnés. En septembre 2021, YouTube a fait état de 50 millions d'abonnés aux services Music et Premium (et 80 millions en novembre 2022). Cette augmentation de 30 millions d'une année sur l'autre est remarquable et place l'entreprise en bonne voie pour devenir l'un des principaux fournisseurs de musique en streaming.
L'abonnement à YouTube Premium permet aux utilisateurs de suivre des vidéos sans publicité, de lire des vidéos en arrière-plan tout en utilisant d'autres applications, d'effectuer des téléchargements hors ligne et d'accéder à YouTube Music. Les utilisateurs se sont plaints de ce test de blocage sur Twitter, où le terme "adblock" était l'un des sujets brulants jeudi matin. « Arrêtez de me faire avaler des publicités et peut-être que j'arrêter d'utiliser un bloqueur de publicités. Comment se fait-il que les sites aient autant de mal à comprendre cela ? », a écrit un critique sur Twitter. Ils se sont également plaints de l'augmentation de la longueur et du nombre de publicités.
« Une publicité avant chaque vidéo, c'était bien, mais ils sont devenus trop gourmands et ont commencé à diffuser de multiples publicités de 30 secondes que l'on ne pouvait pas interrompre, c'est à ce moment-là que j'ai décidé d'installer un bloqueur de publicités. Il n'y a aucune chance que je le désactive ou que je paie le service Premium maintenant, ce bateau a coulé », a déclaré un internaute. Un autre a été plus direct : « ils doivent avoir perdu la tête s'ils pensent que cela incitera moins de gens à ne pas utiliser de bloqueurs de publicité ». Pour une grande majorité des critiques, YouTube n'a pas fait le bon choix avec ce changement.
Pour rappel, les conditions d'utilisation de YouTube, dont la dernière mise à jour remonte à janvier 2022, n'interdisent pas explicitement les bloqueurs de publicité et ne les mentionnent même pas. Elles contiennent des dispositions générales interdisant, par exemple, la modification du contenu vidéo et le contournement de certaines parties du service, ce qui, nous le supposons, pourrait couvrir les extensions de navigateur et d'autres outils qui suppriment les publicités des pages. Ainsi, la plateforme de partage de vidéos aura mis assez de temps pour se lancer ouvertement dans une guerre contre les bloqueurs de publicités et leurs utilisateurs.
Certes, les créateurs de vidéos devraient être payés pour réaliser des vidéos décentes, mais selon les critiques, l'infrastructure de YouTube est ridicule par sa taille, son coût et sa complexité. Et ce n'est pas comme si YouTube manquait d'abonnements. Peut-être qu'avec de plus en plus de personnes prêtes à souscrire un abonnement, l'entreprise pense que le moment est venu d'en finir avec les réfractaires qui refusent de voir les publicités. Enfin, Google tente de faire passer les extensions de Chrome à une nouvelle API (avec le Manifest V3) qui protège les utilisateurs contre les modules complémentaires malveillants, mais pourrait limiter l'efficacité des bloqueurs de publicités.
Le porte-parole de Google n'a pas évoqué la durée de l'expérience et a refusé de répondre à la question de savoir si l'inscription à YouTube Premium ou l'autorisation des publicités est ou deviendra obligatoire à un moment ou à un autre.
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YouTube n'est pas content que vous utilisiez des bloqueurs de publicité et déploie des moyens pour y remédier
YouTube n'est pas content que vous utilisiez des bloqueurs de publicité et déploie de nouvelles techniques pour y remédier
la plateforme pourrait bientôt interdire les bloqueurs de publicité
YouTube semble se diriger vers une interdiction complète des bloqueurs de publicité. De plus en plus d'utilisateurs de YouTube commencent à voir apparaître une nouvelle fenêtre contextuelle avec un message les avertissant que les bloqueurs de publicité ne sont pas autorisés sur la plateforme. Le message indique que YouTube exige que les utilisateurs regardent des publicités ou passent à la version Premium pour pouvoir utiliser la plateforme. Il s'agit en effet de la dernière étape d'une croisade menée par YouTube contre les bloqueurs de publicité, et cela pourrait s'avérer un obstacle majeur pour les utilisateurs du monde entier. Une situation qui suscite l'indignation sur la plateforme.
Il est de plus en plus difficile d'éviter de regarder des publicités sur YouTube. Google a passé ces dernières années à entraver l'utilisation des bloqueurs de publicité sur YouTube et pourrait aujourd'hui simplement les interdire. Cela contribuera à dégrader davantage l'expérience des utilisateurs de la plateforme, mais la publicité en ligne est l'une des principales activités de Google et YouTube représente aujourd'hui une vache à lait incontournable que l'entreprise ne peut ne pas exploiter. Le géant de la recherche en ligne pourrait bientôt ne laisser que deux choix aux utilisateurs de YouTube : accepter de regarder les publicités ou souscrire un abonnement Premium.
Le réseau social X, anciennement Twitter, a été inondé ces derniers jours par des messages dans lesquels les internautes affirment que YouTube les obligeait désormais à choisir l'une de ces deux options. Dans le cas contraire, ils ne seront plus en mesure d'utiliser YouTube. Selon les rapports, une nouvelle fenêtre contextuelle avertit les utilisateurs de bloqueurs de publicité que "ces logiciels sont interdits sur YouTube". Des captures d'écran de la fenêtre contextuelle montrent qu'elle avertit les utilisateurs que les bloqueurs de publicité violent les conditions d'utilisation de YouTube. C'est l'argument principal brandi par Google depuis plusieurs années.
Sur l'une des captures d'écran, l'on peut voir également que YouTube indique à l'utilisateur qu'il ne peut regarder que trois vidéos sur le site Web avant que la lecture des vidéos ne soit désactivée. Le message indique clairement à l'utilisateur que la lecture des vidéos sera bloquée jusqu'à ce qu'il supprime le bloqueur de publicité ou qu'il le configure pour autoriser les publicités sur YouTube. Il encourage également l'utilisateur à s'inscrire à YouTube Premium. Cette version ne diffuse pas de publicité et coûte 13,99 $ par mois. YouTube compte désormais plus de 80 millions d'utilisateurs, ce qui représente une manne financière très importante pour l'entreprise.
La fenêtre contextuelle comporte le message suivant : « désactivez votre bloqueur de publicités ou abonnez-vous à YouTube Premium ». Les utilisateurs de bloqueurs de publicités qui n'optent pas pour l'une ou l'autre de ces options ne pourront plus du tout regarder de vidéos sur YouTube. Il propose un bouton pour "Autoriser les publicités YouTube" dans le logiciel de blocage des publicités de la personne et continuait en expliquant que les publicités rendent le service gratuit pour des milliards d'utilisateurs et que YouTube Premium offre une expérience sans publicité. Il propose même un bouton permettant de s'abonner facilement à YouTube Premium.
Bien sûr, les utilisateurs de YouTube sont indignés par ce changement et ont manifesté leurs mécontentements dans leurs messages sur les différents réseaux sociaux. « Ne désactivez jamais votre bloqueur de publicité et n'autorisez pas YouTube à diffuser des publicités pour votre compte. Si vous montrez à Google que vous êtes prêt à renoncer à votre bloqueur de publicité pour YouTube, ils feront de cette nouvelle interdiction des bloqueurs de publicité un changement permanent. Mais encore, Google pourrait étendre cette interdiction à d'autres de ses produits ou services. Google ne jure plus désormais que par la publicité », peut-on lire dans les commentaires.
« Quelqu'un a-t-il déjà essayé de consulter un site Web sans utiliser un bloqueur de publicité ? Eh bien, il faut lire dans le tiers central de l'écran alors que le reste de la page est constitué de publicités, de vidéos diverses, de tuiles mobiles et d'autres trucs bizarres. Je veux dire que si je n'avais pas un bloqueur de publicité, je n'utiliserais pas Internet du tout. Je n’arrive pas à croire que certaines personnes ne l'utilisent même pas. Je deviendrais fou à cause de la surstimulation et de la frustration. En fait, la technologie publicitaire est devenue exceptionnellement envahissante et consomme beaucoup de bande passante et de ressources » a écrit un autre critique.
Face aux critiques, un porte-parole de YouTube a déclaré : « nous menons une petite expérience à l'échelle mondiale pour inciter les spectateurs dont les bloqueurs de publicité sont activés à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium. La détection des bloqueurs de publicité n'est pas nouvelle, et d'autres éditeurs demandent régulièrement aux spectateurs de désactiver les bloqueurs de publicité ». Selon Google, les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde entier et permettent à des milliards de personnes d'accéder à leur contenu favori sur YouTube. Une déclaration vivement critiquée sur la toile.
L'expérience a été lancée pour la première fois en mai et YouTube semble l'avoir étendue peu à peu à de nouvelles régions. Elle intervient après qu'il a été rapporté au début de l'année que YouTube a enregistré une baisse de 2,6 % de ses recettes publicitaires lors de la publication de ses résultats pour le premier trimestre. Alphabet, la société mère de YouTube, a indiqué que cette baisse marquait la troisième année consécutive au cours de laquelle la plateforme de médias sociaux a été confrontée à une diminution des recettes publicitaires. YouTube a enregistré une baisse de 7,8 % au quatrième trimestre 2022 et de 1,9 % au trimestre précédent.
On soupçonne que la baisse des recettes publicitaires est due au fait que les annonceurs ont réduit leurs dépenses par crainte d'une récession. Selon les analystes, les publicités sont vitales pour YouTube, car la plateforme reverse 68 % de ses recettes publicitaires aux créateurs de contenu qui diffusent des publicités sur leurs vidéos, tandis que le géant des médias sociaux prend les 32 % restants. Il n'est donc pas surprenant que YouTube s'intéresse de près aux utilisateurs qui ne regardent pas les publicités lorsqu'ils regardent des vidéos sur le site. Mais face à ce changement, certains utilisateurs envisagent d'abandonner complètement la plateforme.
Pour répondre aux critiques, Oluwa Falodun, porte-parole de Google, a déclaré : « nous prenons la désactivation de la lecture très au sérieux et ne la désactivons que si les utilisateurs ignorent les demandes répétées d'autoriser les publicités sur YouTube. Dans les cas où les spectateurs pensent avoir été signalés à tort comme utilisant un bloqueur de publicité, ils peuvent partager leurs commentaires en cliquant sur le lien dans l'invite ». Mais cela ne convainc pas les internautes. « Ces sociétés n'ont aucun respect pour les internautes. Si elles le pouvaient, elles diffuseraient directement des publicités dans notre esprit », peut-on lire dans les commentaires.
Certains rapports indiquent que depuis que YouTube a commencé cette expérience en mai, le site a enregistré une légère augmentation de ses recettes publicitaires et de ses abonnements à YouTube Premium. Selon les propres chiffres d'Alphabet, les recettes publicitaires de YouTube se sont élevées à environ 7,7 milliards de dollars au deuxième trimestre 2023, soit un peu plus que les 7,3 milliards de dollars enregistrés au deuxième trimestre de l'année dernière. Le rapport d'Alphabet indique en outre que les services Google, qui comprennent les revenus des abonnements à YouTube Premium, ont vu leurs revenus augmenter de 3,4 milliards de dollars.
Récemment, YouTube a fait des expériences avec ses formules d'abonnement et ses formules sans publicité. Le mois dernier, l'entreprise a annoncé qu'elle mettrait fin à son plan d'abonnement Premium Lite vers la fin du mois d'octobre. Il s'agissait d'un abonnement moins cher, sans publicité, disponible dans certains pays européens. « Nous comprenons que cette nouvelle peut être décevante, mais nous continuons à travailler sur différentes versions de Premium Lite en tenant compte des commentaires de nos utilisateurs, créateurs et partenaires », peut-on lire dans un courriel adressé aux utilisateurs pour leur annoncer la nouvelle.
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:fleche: YouTube commence à obliger certains utilisateurs à désactiver leurs bloqueurs de publicités avant de pouvoir accéder aux vidéos, la société se préparerait à sévir contre les bloqueurs de publicités
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:fleche: YouTube Free teste discrètement 5 publicités, au lieu de 2, avant le début de votre vidéo, la fonctionnalité est en cours de test
