Envoyé par
Grogro
Ce qui aurait pu être fait, c'est une démarche sociétale collective, par lobbying, pour d'une part désexualiser les jouets, la mode, et les modèles proposés aux petites filles, d'autres part retrouver la neutralité de la majorité des jouets et jeux. Troisièmement on virer le bleu de l'habillage des jeux d'éveil scientifiques et y placer un garçon et une fille. Ca ne coûte rien, c'est tout con et ça ne brusque personne. Le bleu est la couleur des garçons et le rose des filles. C'est arbitraire, il n'en a pas toujours été ainsi, mais c'est comme ça. Il faut en tenir compte et promouvoir des gammes de jouets mixtes sans se reposer sur une couleur dominante. Il faut se souvenir que jusqu'au milieu des années 90 l'immense majorité des jeux étaient mixtes, y compris les Legos comme le montrent les publicités des années 80. Depuis on s'est aperçu qu'il est plus rentable de vendre un vélo rose et un vélo bleu. On a segmenté le marketing pour vendre plusieurs fois le même produit à une famille (et ça marche le pire). En segmentant on a renforcé certains stéréotypes jusqu'à la caricature par effet de bord. On y pense pas spontanément, mais il y a eu aussi une très forte poussée puritaine aux USA rendant suspect des garçons et des filles qui jouent ensemble. Cette demande de séparation a forcément des répercussions sur le marché du jouet. C'est un autre facteur.