Une étude prévoit la fin de la publicité en ligne en 2018

Une étude prévoit la fin de la publicité en ligne en 2018
AdBlock serait une menace sérieuse pour les sites web proposant du contenu gratuit

Qui ne s’est pas plaint lorsque, pendant la consultation d’un site web à la recherche d’informations capitales, une fenêtre apparaissant de nulle part lui proposait de prédire son avenir ? Certains sont allés jusqu’à prononcer des jurons. La grande majorité des internautes est intéressée par des solutions de blocage de ces publicités gênantes.

Cette pratique, pourtant légitime, aurait des conséquences néfastes pour les sites web dont les revenus sont liés à la publicité. D’après une étude réalisée par PageFair, un service en ligne gratuit qui permet d’avoir les statistiques sur le nombre d’utilisateurs qui bloquent la publicité en ligne, la pratique couterait environ 500 000 dollars par an aux propriétaires de sites web.

On note une hostilité à la publicité sans cesse grandissante chez les internautes. Les sites web qui enregistrent les plus fort taux de blocage publicitaire sont dans les domaines des Jeux (30 % de blocage), de la technologie et de la bande dessinée (25 % de blocage chacun). Même les sites pour adultes ne sont pas épargnés par le phénomène (20 % de blocage).

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Côté navigateurs, Firefox, aussi bien sur desktop que sur mobile, tient la palme d’or en ce qui concerne le blocage du contenu publicitaire sur la toile. L’add-on «AdBLock» n’est sûrement pas étranger à cette performance.

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L’avenir n’augure rien de bon pour la survie de la publicité en ligne. D’après les prévisions de PageFair, d’ici 2018 on devrait assister à la mort programmée de la publicité en ligne. Les prévisions se basent sur l’intérêt croissant des internautes pour tous les éléments en relation avec le mot clé AdBlock. Ci-dessous le graphe quantitatif de l’intérêt des internautes pour le mot clé AdBlock de Google.

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Vu que la publicité en ligne est une source considérable de revenus, que faire ? PageFair propose aux propriétaires de sites web d’éduquer leurs visiteurs afin qu’ils comprennent que la publicité est vitale pour leur survie. « Dîtes-leurs comment vous payez vos factures » peut-on lire dans le rapport d’étude.

Source : rapport PDF

Et vous ?

:fleche: Que proposeriez-vous comme solution complémentaire à celle de PageFair pour ce problème de publicité en ligne ?

Perso je vois le problème comme une réponse allergique, on nous à bombardé de pub sur certain site au point ou un clic = un pop up, ensuite on nous à pourri avec des adware. on a des setup pour dl des setup maintenant bourré de toolbar et autre préférence.

Forcément on est devenu allergique à tous ça. Et on utilise adblock.

Donc y'a pas que l'utilisateur à éduquer.

Un peu de pub ok... mais que il y a plus de pub que de contenu, c'est juste horrible et particulièrement intrusif.

Ok, ça rapporte du fric aux éditeurs toussa toussa... mais franchement, il y a des limites, quand on regarde sur Google, on tape une recherche, on a autant de liens commerciaux que de réel liens ou même GMail, ou on se retrouve avec des publicité en haut, et à droite de l'écran. Parfois bien ciblé.. genre j'ouvre un mail de ma sœur qui habite à Londres et qui me parle d'aller la voir, j'ai une pub pour Eurotunnel et ses "offres week end".. Personnellement, ça me lasse de voir que je suis espionné partout.

Quand on regarde sur fb, il y a une quantité incroyable d'espaces publicitaire, c'est juste ridicule d'en arriver à ça.
On peut aussi parler de bien d'autres sites web ccm ou autres. Le soucis n'est pas la publicité en soit, mais la quantité au cm² d'écran.. Quand on dépasse les 40% d'espace publicitaire c'est qu'il y a un sacré soucis quand même...

Perso, je pourrais mettre adblock sur ma TV, je le ferais ...
J'imagine simplement un monde sans pub... le prix des choses à leur valeur réelle, car aujourd'hui on ne paie pas un produit, mais des pub ! :aie:

Il parait qu'un produit n'est pas bon ou mauvais, il a une bonne ou une mauvaise pub... C'est dire ! :roll:

La disparition de la pub, je ne pense pas.
Sa maitrise, peut être plus.

En ce qui concerne adblock, on peut déjà trouver pas mal de site qui traitent différemment les utilisateurs qui l'utilisent des autres.
Ca va jusqu'a l'interdiction d'utiliser le service.

Je sais que ca avait pas mal raler il y a quelques temps sur rue 89.
Adblock bloquait la possibilité d'envoyer un commentaire. (comme par hazard, le formulaire avait un nom juste pile poil ce qu'il fallit pour que ca bloque)

Au final, je pense que la guerre des sites web est perdue d'avance... ils prennent le problèmes à l'envers.

Si les gens ne veulent plus de pubs au point d'aller chercher une extensions, il faut faire des revenus sur un autre système.
- le traquer et vendre son profil
- mettre des pubs moins intrusives(entre autre en pensant que nous n'avons pas tous des ordi dernier cri ou sous windows)
- envisager une autre source de financement. (les abonnés qui n'ont pas de pub, en payant de très petites sommes).

Un rue89 à 1€ par mois, je suis sur que ca trouverait preneur... pareil pour le monde ou n'importe quel journal pour la partie publique.

Je sais que la question s'est posée sur mon site du financement, mais la pub un temps envisagées a été vite écartée au profit d'autres solutions plus pérennes(et classique) pour financer les couts.

En 2005, une étude de Francoscopie évaluait à 200 le nombre quotidien moyen de messages publicitaires auquel un Français était soumis.

Dans de telles conditions, il est naturel qu'un individu cherche à se protéger de ces agressions que sont devenues les pubs. Après tout, quand on pousse une logique à l'extrême, les inconvénients dépassent largement les vertus. Adblock n'est pas pour moi le problème mais juste un symptôme d'un mal plus profond.

Que l'on paie pour du contenu me semble tout à fait normal, après tout on paie déjà la pub (qui est majorée sur le prix de vente des produits), c'est juste qu'on en a moins conscience.

Quant au titre alarmiste de la dépêche, je me contenterai de remarquer qu'avant que l'on transforme le Web en galerie commerciale au tournant des années 2000, la plupart des sites d'alors proposait du contenu gratuit et la pub n'était pas aussi omniprésente.

Citation:

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AdBlock serait une menace sérieuse pour les sites web proposant du contenu gratuit

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et la pub est une menace sérieuse pour l'intérêt du dit contenu gratuit...

y a qu'a voir le nombre d'infos a caractère trollesque qui se bousculent sur tous les sites d'info. sachant que le topic à troll est beaucoup plus générateur de visites que le topic de qualité et donc bien plus rémunérateur...
les possesseurs de site qui se rémunèrent à la pub l'ont bien compris, faire du contenu de qualité moyenne, c'est faire plus de visites, donc plus d'argent.

qu'ils arretent les pub en flash, avec du son, qui bloque les 9/10eme de l'ecran, celle qui quand tu les fermes ouvre un nouvel onglet, etc... et APRES, je considererais peut etre d'arreter adblock sur ces sites la !
et puis bon, S'il veulent cibler, qu'il cible comme il faut, genre, j'en ai rien a fo*tre de "trouver une meuf pres de chez moi" (a savoir anciennement en pleine cambrousse, a 25 bornes de la ville la plus proche, la ou je connais 90% des gens a 10Km a la ronde :aie: ) alors que je viens regarder une serie...du marchandising, des DVDs, des teles ou autre, ca, ca serait plus logique (meme si par principe, je ne clique jamais sur une pub :mouarf: )

Perso j’ai pas besoin d’AdBlock, Flash est un logiciel privateur que je n’installerais pas (et dont le développement est arrêté sous GNU/Linux), qui est trop indiscret, mal fait, non responsive, et bouffe trop de ressources. Au pire j’ai Gnash mais —*c’est bête*— il marche juste pour ce que j’ai envie qu’il fonctionne (Youtube, quand la vidéo est pas dispo en HTML5 WebM comme c’est le cas 80% du temps aujourd’hui, et quand j’ai la flemme de télécharger avec Youtube-dl). La pub je connais pas.

Sinon bon, normal qu’on bloque les sites avec pubs, si on pouvait pas on y irait plus et ils mourraient ^^ si l’utilisateur ne veut pas de pub il ne verra pas de pub, point. C’est à l’utilisateur d’être libre de décider ce que ses logiciels affichent, c’est son ordi et ses logiciels.

Puis ya tellements d’autres moyens de rémunération*: Flattr, bitcoin, Patreon, Ulule, etc. le don fonctionne très bien sur le Web et chez les associations.
Au pire ya pas vraiment besoin d’argent pour avoir un site Web*: outre les serveurs ultra-lowcost (quelques euros) qui débarquent, un simple auto-hébergement avec un ordi portable (silencieux, pas gourmand, chauffe pas trop et peu encombrant), le vieux ordi de mémé super vieux sous Win98 qui gère pas les interfaces graphiques récentes ou une RaspberryPi à 25$ qui consomme 7W et fait la taille d’une carte de crédit, un abonnement fibré banal à 30€ par mois (le truc que vous avez déjà puisque vous me lisez*: un accès Internet) et de l’électricité (ou un panneau solaire).

Que la pub meure, pas de problèmes, ça promouvra les dons et l’auto-hébergement.

Citation:

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Envoyé par galex-713

un simple auto-hébergement avec un ordi portable (silencieux, pas gourmand, chauffe pas trop et peu encombrant), le vieux ordi de mémé super vieux sous Win98 qui gère pas les interfaces graphiques récentes ou une RaspberryPi à 25$ qui consomme 7W et fait la taille d’une carte de crédit, un abonnement fibré banal à 30€ par mois (le truc que vous avez déjà puisque vous me lisez*: un accès Internet) et de l’électricité (ou un panneau solaire).

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C'est bien vite oublier que les connexions internet actuelles, en tout cas en France avec l'ADSL à 1Mbps l'upload, ne permettent pas l'auto-hébergement. En auto-hébergement, pour peu que le site rencontre un peu de succès, la connexion sera très vite à genoux.
De plus, je ne sais pas si c'est toujours le cas, ya longtemps que je n'ai pas regardé les CGV, mais un temps les FAI interdisait l'utilisation d'une connexion particulière pour un site avec un trafic relativement important. J'ai un amis qui l'avait fait chez wanadoo à près de 10 ans, son site connaissant un certain succès il avait été sommé par wanadoo soit d’arrêter le site, soit de basculer sur un contrat pro évidemment nettement plus cher.

Adblock gère une whitelist. Il est possible de demander à "whitelister" des pubs. Pour cela, elles doivent répondre à un certain nombre de critères. Cf. https://adblockplus.org/en/acceptable-ads (version très partiellement traduite en français)

Je trouve ce système bien pensé vu qu'il permet de bloquer la publicité intrusive non acceptable (redimensionnement, popup, popin, son/vidéo intégrés, couleurs flashy...) sans pénaliser ceux qui l'utilisent à bon escient et intelligemment (je dis intelligemment parce que je n'ai jamais compris ceux qui croient qu'une popup accompagnée d'un bruit à t’exploser les tympans va t'inciter à acheter ou même à clicker).

Le soucis est que je ne sais pas si la majorité des webmasters sont au courant de ce type de système. Son utilisation massive serait un bon moyen d'éradiquer la pub intrusive.

Adblock est un outils très bien pensé, car il permet de le désactiver pour certains sites webs.

C'est à tout un chacun d'être éduquer sur ce genre de logiciel :
- Webmaster : Informé les utilisateurs que le mode de financement du site est basé sur la publicité, et que désactiver AdBlock pour celui-ci lui permettra de se développer (Je parle ici de sites intéressants avec un affichage publicitaire bien pensé et non intrusif)
- Utlisateurs : Apprendre à désactiver AdBlock pour les sites qu'ils apprécient

Ce qui serait bien aussi, c'est que les annonceurs arrêtent avec les pubs de type pop-up, javascript, etc. Je sais, ça rapporte, mais m*rde quoi ca ne donne envie que d'aller voir ailleurs !

Pour finir, je suis d'accord avec ceux qui mettent en avant les autres moyens de financement, comme les abonnements, les dons (Ulule pour ne citer que lui), etc

Citation:

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Envoyé par sevyc64

De plus, je ne sais pas si c'est toujours le cas, ya longtemps que je n'ai pas regardé les CGV, mais un temps les FAI interdisait l'utilisation d'une connexion particulière pour un site avec un trafic relativement important.

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Ce que tu dis est fort possible, ça doit être du genre usage "bon père de famille"

mais jusqu'à HADOPI, tout le monde faisait du torrent ou de la mule, de quoi bien charger le tuyau en upload en général, 24/24 et 7/7

Ils nous gonflent avec leur vision minitelesque et partisane du réseau. Qu'un paquet viennent du port 80 ou du port 65031, qu'est ce que ça peut leur foutre ?

Que la publicité en ligne meurs est une excellente chose. Ca va assainir le web et nous rendre moins dépendant de google par la même occasion. :ccool:

La publicité en ligne comme la publicité IRL est un fléau qu'il est bon d'éradiquer.

Citation:

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Envoyé par mangasource

Adblock est un outils très bien pensé, car il permet de le désactiver pour certains sites webs.

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Il est aussi capable de gérer une liste blanche pour justement ne pas supprimer toute la pub, mais juste celle qui est invasive.

Citation:

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Que proposeriez-vous comme solution complémentaire à celle de PageFair pour ce problème de publicité en ligne ?

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Le problème n'est pas tant la publicité en elle-même mais plutôt l'abus de publicité. Je fais exprès de ne pas bloquer de nombreux sites qui ont de la publicités "non-agressives" car je trouve normal que de sites qui proposent des services gratuitement soient "subventionnés" par la pub que je vais avoir dans un coin de mon écran ;)

Le problème est peut-être plus profond. Plutôt que d'éduquer l'internaute à désactiver adblock pour avoir la chance d'être submergée de publicité, il faudrait peut-être l'éduquer à l'idée qu'un site a besoin de financement : l'hébergement est une chose, mais quand un site marche (très) bien, il faut que des personnes se consacrent un peu plus que bénévolement à son développement. Il existe différents modèles économiques, dont celui de la publicité.

Sauf que du coup, plein de sites se sont engouffrés dans la brèche, ont fait n'importe quoi. C'est clair, l'internaute va être plus exigeant sur la qualité, s'il doit payer pour y accèder, alors que la publicité est plus indolore, et plutôt que de se demander comment on peut être à la hauteur, c'est plus simple de se tourner vers la solution facile de la publicité.
Le hic, c'est que du coup on a caché pendant longtemps à l'internaute lambda que les sites avaient besoin d'argent pour fonctionner, on l'a habitué à la gratuité des sites web, genre monde des bisounours. C'est bien connu, les développeurs, graphistes, chefs de projet, etc. se nourrissent de la satisfaction de leurs visiteurs, du nombre de visites, sont des gens qui méprisent l'argent et les besoins primaires de l'homo sapiens. Alors, aujourd'hui, quand on dit à un internaute lambda qui a toujours baigné dans ce mensonge : "Maintenant, tu vas payer si tu veux continuer à aller sur ce site" c'est normal qu'il proteste et refuse. Le pauvre, il a toujours cru que tout lui était dû, un peu comme un enfant à qui on a toujours fait croire que sa nourriture, ses vêtements, etc. tombaient du ciel et qui, à l'âge adulte, se rend compte qu'il doit travailler pour s'acheter ce qu'il recevait gratuitement avant.
Un peu comme une collègue qui me disait l'autre jour : "Je n'installe aucune application payante sur mon smartphone, ce n'est pas normal qu'une application soit payante". Pauvre d'elle...

Mais tout n'est pas perdu ! Si la publicité meurt, ce sera peut-être une bonne chose. Ne survivront que les sites qui auront su fidéliser leurs visiteurs, proposer un contenu de qualité, et les sites de mauvaise qualité qui ne sauront plus se justifier devant des internautes devenus plus exigeants disparaîtront, et on pourra dire : "Bon débarras !"

Et comme le citent d'autres, il existe plein de moyens de financement. D'ailleurs, le 5ème site web le plus visité au monde n'est pas financé par la publicité mais par des dons, j'ai nommé Wikipedia. Un site français très connu, également, après un passage par la pub (et un abonnement au "club" avec un succès mitigé) a fait un virage en se finançant sur les commissions prises à chaque réservation (ce qui, au passage, énerve des covoitureurs qui n'ont pas encore été éduqués à la notion de financement de site).

AdBlock a déjà un programme pour ne pas bloquer les publicités "non-intrusives" selon ses critères. Le scénario "positif" dans cette histoire, c'est si de plus en plus d'annonceurs se mettent à respecter ces guidelines.

La pub à tout simplement évolué, et va probablement encore évoluer.

Dans un premier temps, on a eu les pubs "aveugles" ou l'annonceur ne savait pas trop bien à qui sa pub était montrée.

Après, on a eu une évolution technologique, le web 2.0 qui à vu des nouvelles générations de pubs interactives voir le jour (soit sous forme de jeu, soit avec des pubs sonores, ou plus récemments plus intrusives bloquant l'accès au contenu).

Je pense que cette forme de pub, très intrusive, souvent pas trop bien ciblée, et frustrante pour l'internaute va faire place à des pubs beaucoup plus ciblées. Bah oui, Facebook, Google et consorts ne récoltent pas vos données persos depuis plus de 10 ans pour en faire des confitures hein... et il n'y a qu'à voir le nombre de site qui permettre de s'identifier avec son compte Facebook :).

De ce fait, les revenus devraient rester les mêmes voir augmenter pour les sites affichant ce genre de pub "ciblées", moins de pubs, mais sans doute vendues plus cher à l'annonceur car plus ciblées et donc théoriquement, apportant plus de "clients" qu'une campagne massive de pub non ciblée.

Donc le contenu gratuit (mais financé par la pub) ne devrait pas disparaitre. Juste que les pubs vont doucement évoluer, avec la technologie, et avec les habitudes de consommation.

Les micro-paiement devraient aussi prendre leur essor (ca commence avec les différents boutiques d'applications pour smartphone, ca va se généraliser au web, et générer une nouvelle génération de sites plus ou moins financés par les visiteurs.

Regardez l'exemple d'AudioFanzine :

- la pub est n'est pas trop intrusive,
- elle est limitée au sujet du site : la musique, pas de pubs porno ou pour des presse-purée,
- le site est disponible sans publicité moyennant 2,99€/mois,
- une grosse barre jaune apparaît pour tout ceux qui utilise AdBlockPlus les invitant à plutôt passer à la version payante sans publicité.

Je trouve le système très bien. Faudrait voir après 1 an leur retour d'expérience.