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Le marché mondial des smartphones a chuté de 17 % au quatrième trimestre 2022
Le marché mondial des smartphones a chuté de 17 % au quatrième trimestre 2022. Apple tient la tête du classement avec 25 % des parts de marché, suivi de Samsung avec 20 % et de Xiaomi avec 11 %
Les expéditions mondiales de smartphones ont chuté de 17 % par rapport à l'année précédente au quatrième trimestre 2022. Les expéditions sur l'ensemble de l'année 2022 ont diminué de 11 % pour atteindre moins de 1,2 milliard, reflétant une année extrêmement difficile pour tous les fournisseurs. Apple a récupéré la première place au T4 et a atteint sa part de marché trimestrielle la plus élevée jamais enregistrée, à 25 %, malgré la contraction de la demande et les problèmes de fabrication à Zhengzhou. Samsung a terminé le trimestre en deuxième position avec une part de marché de 20 %, mais a été le plus grand fournisseur sur l'ensemble de l'année. Xiaomi a conservé la troisième place malgré la chute de sa part à 11 % au quatrième trimestre, en grande partie à cause des difficultés rencontrées en Inde. OPPO et vivo complètent le top 5, avec respectivement 10 % et 8 % de parts de marché.
"Les fournisseurs de smartphones ont lutté dans un environnement macroéconomique difficile tout au long de 2022. Le quatrième trimestre marque la pire performance annuelle et trimestrielle depuis une décennie", a déclaré Runar Bjørhovde, analyste de recherche chez Canalys. "Le canal de distribution est très prudent en ce qui concerne l'acquisition de nouveaux stocks, ce qui a contribué à la faiblesse des livraisons au quatrième trimestre. Soutenue par de fortes incitations promotionnelles de la part des vendeurs et des canaux, la saison des ventes de Noël a contribué à réduire les niveaux de stock. Alors que la demande de bas à moyen de gamme a chuté rapidement au cours des trimestres précédents, la demande de haut de gamme a commencé à montrer une faiblesse au quatrième trimestre. Les performances du marché au quatrième trimestre 2022 contrastent fortement avec celles du quatrième trimestre 2021, qui a vu la demande bondir et les problèmes d'approvisionnement s'atténuer."
"Les fournisseurs aborderont 2023 avec prudence, en donnant la priorité à la rentabilité et à la protection des parts de marché", a déclaré Le Xuan Chiew, analyste de recherche chez Canalys. "Les vendeurs réduisent leurs coûts pour s'adapter à la nouvelle réalité du marché. La mise en place de partenariats solides avec le canal de distribution sera importante pour protéger les parts de marché, car les conditions de marché difficiles, tant pour les partenaires du canal que pour les vendeurs, peuvent facilement conduire à des négociations ardues."
Canalys prévoit une croissance plate à marginale pour le marché des smartphones en 2023, les conditions devant rester difficiles. "Bien que les pressions inflationnistes s'atténuent progressivement, les effets des hausses de taux d'intérêt, des ralentissements économiques et d'un marché du travail de plus en plus en difficulté limiteront le potentiel du marché", a ajouté Chiew. "Cela aura un impact négatif sur les marchés saturés, dominés par le moyen et le haut de gamme, comme l'Europe occidentale et l'Amérique du Nord. Alors que la réouverture de la Chine améliorera la confiance des consommateurs et des entreprises du pays, les mesures de relance du gouvernement ne devraient produire leurs effets que dans six à neuf mois et la demande en Chine restera difficile à court terme. Malgré tout, certaines régions devraient connaître une croissance au cours du second semestre 2023, l'Asie du Sud-Est en particulier devant connaître une certaine reprise économique et une résurgence du tourisme en Chine contribuant à stimuler les activités commerciales."
Source : Canalys
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