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2018 a été la pire année pour le marché du smartphone d'après des cabinets de recherche
2018 a été la pire année pour le marché du smartphone d'après des cabinets de recherche,
et 2019 pourrait ne pas apporter une amélioration
Les ventes de smartphones ont diminué pour le cinquième trimestre consécutif, faisant de l'année écoulée la pire de l'histoire des ventes de smartphones, selon de nouvelles données du cabinet de recherche IDC.
Les données ont révélé qu'après un « trimestre de vacances difficile » à la fin de 2018, le volume mondial des smartphones a diminué de 4,1% l'an dernier, ce qui portent les smartphones vendus à un total de 1,4 milliard d'unités livrées. Au quatrième trimestre seulement, les volumes ont diminué de 4,9%, avec 375,4 millions d’unités livrées.
Et la situation ne devrait pas s’améliorer beaucoup cette année.
« Les conditions de marché difficiles se poursuivant jusqu'au premier trimestre de 2019, la probabilité d'un marché en déclin cette année devient de plus en plus une réalité », a déclaré IDC dans son rapport mondial trimestriel sur les téléphones mobiles.
Une deuxième société de recherche, IHS Markit, a publié ses propres chiffres de vente de smartphones et a indiqué que les ventes du quatrième trimestre étaient encore pires que celles d'IDC. Les ventes mondiales de smartphones ont atteint 365,2 millions d'unités au quatrième trimestre, ce qui représente une baisse de 5,7% par rapport au trimestre précédent. Les chiffres d'IHS pour l'année civile complète étaient toutefois meilleurs que ceux d'IDC; IHS a également montré une diminution des ventes de smartphones de 2,4%, qui sont passées de 1,44 milliard d'unités en 2017 à 1,41 milliard d'unités en 2018.
Les raisons de la baisse des ventes varient et comprennent notamment l’allongement des cycles de remplacement des smartphones; l’accroissement des taux de pénétration sur de nombreux grands marchés; l’incertitude politique et économique; et une frustration croissante des consommateurs face à la hausse continue des prix.
« Globalement, le marché des smartphones est en plein désordre », a déclaré Ryan Reith, vice-président de Worldwide Mobile Device Trackers. « En dehors d'une poignée de marchés à forte croissance, tels que l'Inde, l'Indonésie, la Corée et le Vietnam, nous n'avons pas constaté beaucoup d'activités positives en 2018 ».
Du côté des constructeurs
Apple a été parmi les plus durement touchés par la baisse des ventes, enregistrant une baisse de 11,5% au quatrième trimestre malgré la sortie de trois nouveaux modèles d'iPhone. Pour l’année entière, les ventes d’iPhone ont chuté de 3,2%, ce qui est logique étant donné que ses deux plus grands marchés - les États-Unis et la Chine - ont connu la pire année de tous les temps pour les ventes de smartphones, a déclaré IDC.
Selon Gerrit Schneemann, analyste principal pour la division Téléphones mobiles, technologie, médias et télécom d’IHS Markit, Apple a peu d’options à court terme.
« Il est clair qu'ils ne vont pas s'éloigner de leur marque premium et qu'il n'y a pas beaucoup de marge de manœuvre pour une élasticité des prix. Ils développeront donc leurs programmes de reprise et leurs options de financement pour ramener leur prix premium à un “niveau raisonnable" pour la plupart des consommateurs », a déclaré Schneemann.
Selon Schneermann, la réintroduction d'anciens modèles pourrait jouer un rôle plus important à l'avenir, mais Apple semble hésiter à s'engager pleinement dans cette stratégie. À long terme, les opérateurs pourraient être disposés à réintroduire des subventions à un certain niveau, même s'ils se sont éloignés de celles-ci sur de nombreux marchés au cours des deux dernières années.
« Si les mises à niveau continuent de se tarir, les opérateurs seront à nouveau incités à manipuler les prix », a déclaré Schneermann.
Anthony Scarsella, responsable de la recherche chez Mobile Phone Tracker d'IDC dans le monde, a déclaré que l'arrivée de la 5G et des appareils pliables plus tard cette année pourrait apporter une nouvelle vie à l'industrie des smartphones, en fonction de la manière dont les fournisseurs et les opérateurs commercialisent les avantages réels de ces technologies.
Classement IDC
Samsung a vu les volumes de smartphones diminuer de 5,5% au 4T18 avec des ventes totales de 70,4 millions d'unités. Bien que cela ait suffi à maintenir la première place du trimestre, sa part est de nouveau tombée en dessous de 20% à 18,7%, juste quelques points au-dessus de Apple et Huawei. Les choses ne se sont pas beaucoup améliorées pour l'ensemble de l'année, les volumes en 2018 ayant diminué de 8%, pour atteindre 292,3 millions. Avec un barrage de smartphones 5G au coin de la rue, il sera intéressant de voir si Samsung en a assez dans le réservoir pour résister à l'environnement concurrentiel et conserver la première place du marché.
Apple a vu les volumes d'iPhone chuter de 11,5% au 4T18, ce qui en fait l'un des trimestres les plus difficiles pour l'iPhone en termes de croissance, malgré les trois nouveaux modèles. Les volumes totaux d'iPhone ont diminué de 3,2% pour l'ensemble de l'année, ce qui est compréhensible étant donné que ses deux plus grands marchés (les États-Unis et la Chine) ont tous deux connu la pire année de tous les temps en matière de performances des smartphones.
Huawei a continué de tirer parti de la forte dynamique de certains marchés, avec des volumes en hausse de 43,9% pour le 4T18, et de 33,6% pour 2018. Huawei continue de connaître un succès croissant grâce à sa gamme d'appareils Honor, qui représentent désormais près de la moitié de son volume total. La Chine représente environ la moitié des activités liées aux téléphones intelligents de Huawei, mais cette tendance est à la baisse, car la société poursuit son succès international avec une croissance dans presque tous les marchés internationaux où elle a participé en 2018.
OPPO a terminé le 4T18 en quatrième position avec des ventes en année pleine de 113,1 millions d’euros, en hausse de 1,3% par rapport à 2017. Si la croissance n’a pas été aussi forte que les années précédentes, elle demeure un exploit compte tenu des conditions de marché actuelles, en particulier pour une entreprise qui a fait encore la plupart de ses affaires en Chine. L’Inde et l’Indonésie restent les principaux marchés cibles d’OPPO en dehors de la Chine, avec le succès continu de ses appareils de la série A.
Xiaomi complète le top 5 du 4T18 avec des ventes d'une année complète en hausse de 32,2% sur un an et des volumes dépassant le marché des 100 millions d'euros. Comme OPPO, l'Inde et l'Indonésie continuent d'être les marchés cibles en dehors de la Chine. Toutefois, Xiaomi s'est exceptionnellement bien comporté sur quelques marchés d'Europe occidentale, notamment l'Espagne. Ses appareils de la série Redmi continuent de dominer les marchés émergents, mais ses appareils Mi Mix / Max / Pro sont de plus en plus en vogue avec des prix attractifs.
Source : IDC
Et vous ?
:fleche: Qu'est-ce qui peut, selon vous, expliquer cette tendance du marché ?
:fleche: À quelle fréquence changez-vous votre smartphone ?
:fleche: Quelles sont les raisons qui peuvent vous motiver à changer de smartphone ?
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Normal quand ça fonctionne on ne change pas
Moi mon premier tel il a tenu 8ans, ensuite carte sim non reconnue, y en a qui changent tout le temps, mais cela semble être de moins en moins le cas.
