Apple réduit d'environ 10 % son objectif de production d'iPhone au 1er trimestre 2019
Apple réduit d'environ 10 % son objectif de production d'iPhone au 1er trimestre 2019
cela annonce-t-il une chute irrémédiable de l’iPhone ?
Apple a réduit d’environ 10 % son objectif de production de nouveaux iPhone au premier trimestre 2019, d'après le quotidien Nikkei Asian Review. Une nouvelle qui confirme que la mauvaise santé du segment iPhone.
La semaine dernière, dans une note publiée par Tim Cook à l'intention des actionnaires, le PDG d'Apple avait déjà averti que l'entreprise ne pourra pas atteindre ses prévisions de revenus pour le premier trimestre fiscal 2019 (qui prend fin le 29 décembre 2018), à cause d'une faible demande d'iPhone.
La firme a expliqué cela, entre autres, par la hausse de prix liée à la force du dollar américain, le fait que certains clients ont tiré parti de la réduction significative des prix de la batterie de remplacement pour iPhone, mais surtout par un ralentissement des ventes en Chine. Il faut en effet préciser qu'Apple y connait une concurrence féroce. Le groupe souffre sur le marché chinois du prix élevé (et sans cesse croissant) de ses smartphones, alors que des concurrents comme Huawei proposent désormais une technologie comparable, mais nettement plus abordable. La montée des tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis a également affecté la vente d'iPhone ; une situation dans laquelle Apple est devenue la cible d'une campagne de boycott menée par d'éminentes entreprises chinoises, et qui s'est aggravée depuis l'arrestation de la directrice financière de Huawei au Canada.
Pour la nouvelle année, les choses risquent de s'empirer encore en Chine où une injonction préliminaire d’un tribunal pourrait déboucher sur l’interdiction de la vente en Chine des modèles d’iPhone les plus récents, dans le cadre de la bataille judiciaire qui oppose Apple à Qualcomm au sujet de la violation présumée par Apple de brevets de l'équipementier de la téléphonie mobile. Apple est encore menacé en Allemagne et probablement dans d'autres pays par les actions en justice initiées par Qualcomm.
C'est en prévision du pire scénario que le fabricant de smartphones de luxe a demandé à ses fournisseurs de produire moins d’exemplaires de ses iPhone XS, XS Max et XR, par rapport à ce qui était prévu auparavant. C'est ce que révèle Nikkei, qui cite des sources informées de cette initiative. Cette requête a été adressée fin décembre, c'est-à-dire avant qu'Apple n'informe ses actionnaires qu'il ne pourra pas atteindre ses prévisions de chiffre d’affaires pour le trimestre octobre-décembre 2018. Le quotidien japonais précise d'ailleurs que c’est la deuxième fois en deux mois que la société américaine réduit sa production prévue pour le produit phare.
D'après les informateurs de Nekkei, le niveau de révision de production est différent pour chaque fournisseur et dépend de la gamme de produits qu'ils fournissent. Mais dans l'ensemble, le volume de production total prévu des anciens et des nouveaux iPhone est passé dans la fourchette 40-43 millions d’unités pour le trimestre allant de janvier à mars 2019, alors qu’il était auparavant prévu entre 47 et 48 millions d'unités.
Si l'on suppose qu'Apple va écouler son nouveau volume de production, cette réduction à la baisse représentera une contraction de plus ou moins 20 % par rapport aux 52,21 millions d'unités vendues par Apple entre janvier et mars 2018. Mais l'ampleur de la baisse pourrait être plus grande si la demande d'iPhone est plus faible que la production.
On peut alors se demander si Apple peut encore compter pendant longtemps sur la vente de l'iPhone qui pendant longtemps a généré presque deux tiers des revenus de la firme. Quoi qu'il en soit, Apple mise de plus en plus sur les services tels que la musique, le stockage (iCloud) ou les contenus vidéo, comme on peut le voir à travers ses dernières annonces.
Apple vient en effet de conclure avec Samsung un accord qui permettra au fabricant sud-coréen d'intégrer prochainement dans ses téléviseurs connectés une application permettant d’accéder à iTunes d’Apple. L'application permettra notamment aux utilisateurs de TV connectés de Samsung de parcourir, louer ou acheter et de lire des films et des émissions actuellement présents sur iTunes. Ce partenariat, comme le rapportent certains médias, laisse croire que la firme de Tim Cook se prépare à distribuer son service de vidéo, très attendu, sur des appareils fabriqués par des tiers. En vertu du même accord dont les modalités financières n'ont pas été divulguées, Samsung va également adopter la technologie AirPlay 2 d’Apple, qui permet de diffuser sans fil sur le téléviseur le contenu des iPhone. Dans la même logique, Apple a conclu en novembre dernier un accord avec Amazon qui permet aux utilisateurs des enceintes connectées Echo d’accéder à Apple Music. Ce qui montre que la firme de Cupertino veut avoir plusieurs cordes à son arc, plutôt que de compter essentiellement sur un produit qui n'est plus au mieux de sa forme.
Pendant ce temps, Apple ne veut plus que les sous-performances de l'iPhone fassent chuter son cours en Bourse, comme ç'a été le cas après la note de Tim Cook. Selon Nikkei, la société a annoncé lors de sa dernière présentation de résultats qu'elle va cesser de divulguer les chiffres de vente d'iPhone.
Source : Nikkei
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