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Aux États-Unis, posséder un iPhone ou un iPad d'Apple serait un signe extérieur de richesse selon une étude
Aux États-Unis, posséder un iPhone ou un iPad d'Apple serait un signe extérieur de richesse,
d'après une étude
Aux États-Unis, aux yeux de plusieurs personnes, si vous avez un iPhone ou un iPad d'Apple, c'est un signe extérieur qui pourrait indiquer que vous gagnez beaucoup d'argent. C’est en tout cas le résultat d’une étude baptisée ‘Coming Apart ? Cultural distances in the United States over time‘ et réalisée par le Bureau national de la recherche économique via des économistes de l'Université de Chicago, Marianne Bertrand et Emir Kamenica.
Les résultats ont été obtenus à partir de statistiques fournies par la Mediamark Research Intelligence et entre 1992 et 2016 sur un échantillon de 6 394 personnes (via des questionnaires bi-annuels et des entretiens en face à face).
D’après les données « iPhone d’Apple a été la marque individuelle qui a le plus laissé penser que son possesseur avait un revenu élevé », ont écrit les chercheurs.
Les économistes ont trouvé que la possession d'un iPhone leur donnait 69% de chances de déduire correctement que le propriétaire disposait d’un « revenu élevé », qu'ils définissaient comme le quartile supérieur du revenu des ménages.
Voir les iPhones être étroitement corrélés avec un ménage à haut revenu est une tendance récente, selon la recherche. Après tout, les iPhones n'ont été introduits qu'en 2007. En 2004, le beurre Land O 'Lakes et la sauce soja Kikkoman étaient des éléments qui laissaient entrevoir des ménages à revenu élevé. En 1992, la moutarde Gray Poupon était le signe le plus fort d'une famille riche.
« Savoir si quelqu'un possède un iPad en 2016 nous permet de deviner correctement si la personne se situe dans le quartile de revenu supérieur ou inférieur 67% du temps », ont expliqué les chercheurs.
L'iPhone est un produit qui est généralement plus cher que les smartphones concurrents. Alors que certains téléphones Android d’entrée de gamme peuvent se vendre à 100 $ ou moins, Apple a récemment augmenté le prix de son iPhone qui a franchi la barre des 1000 $.
Les chercheurs se sont intéressés à la façon dont différents groupes - tels que les riches et les pauvres, les Noirs et les Blancs, les hommes et les femmes - ont vu leurs préférences diverger avec le temps. Les économistes ont utilisé un algorithme d'apprentissage automatique pour conclure que les « différences culturelles », ou la façon dont les marques et les expériences communes sont réparties entre les groupes, ne grossissent pas avec le temps.
« Cela va à l'encontre du récit populaire des Etats-Unis qui devient une société de plus en plus divisée », ont estimé les chercheurs.
En plus de la recherche sur les marques préférées, le document s’est également intéressé aux émissions de télévision, aux films et aux magazines que les ménages à revenus plus élevés ont tendance à lire. Les économistes ont également examiné le comportement des consommateurs et les attitudes sociales à travers les données démographiques.
Source : résultat de l'étude (au format PDF)
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