L’entreprise derrière Adblock explique comment elle renfloue ses caisses
L’entreprise derrière Adblock explique comment elle renfloue ses caisses
à partir de l'initiative Publicité Acceptable
La publicité sur la toile connait depuis quelques années de vives critiques de la part des internautes. Les raisons de ce désamour se trouvent dans le fait que l’on est passé en quelques années de simples annonces passives à des publicités invasives.
L’IAB (Interactive Advertising Bureau) qui est une association regroupant les acteurs de la publicité a reconnu ce fait en insistant sur le fait que les entreprises ont abusé de la publicité gênante dans le but d’accroitre davantage leurs revenus.
Pour régler le problème et amener les utilisateurs à ne plus être contraints d’utiliser les bloqueurs de publicités, l’organisation a préconisé la mise en place de standards qui permettraient de disposer de publicités non intrusives.
Mais bien avant cette proposition d’IAB, Eyeo, l’entreprise éditrice d’Adblock Plus, avait déjà pensé à une telle approche. Depuis 2011, elle a entrepris des démarches afin de définir des critères de références permettant de déterminer les publicités acceptables et non acceptables. Ceci pour permettre à certaines publicités de passer le filtre de l’extension Adblock Plus sans pour autant gêner les utilisateurs.
Malgré ces actions, Eyeo ne manque de recevoir des critiques appelant à plus de transparence et d’impartialité. En réponse , Eyeo a annoncé depuis quelques mois la formation d’un comité indépendant qui aura le contrôle total de l’initiative Publicité Acceptable. Il prendra fonction en 2016.
Et pour aller encore plus loin dans sa volonté de transparence, Eyeo a donné depuis quelques jours des informations sur les mises à jour qui ont été effectuées sur les critères des Publicités Acceptables ainsi que le modèle économique utilisé par Eyeo pour faire figurer les publicités acceptables des entités sur la liste blanche.
Concernant les critères des publicités acceptables, Eyeo explique que les publicités sont dites acceptables lorsqu’elles « ne sont pas animées, sont clairement identifiées comme telles et n’interrompent pas la lecture. Ces publicités doivent être placées au-dessus, sur les côtés ou en dessous du contenu principal » d’une page. De même, elles ne doivent pas être cachées et doivent avoir des tailles précises en fonction de leur emplacement.
L’entreprise ajoute que pour garantir la transparence et l’équité, les règles suivantes sont applicables et doivent être respectées par tous les participants sans exception :
- les participants ne peuvent pas payer pour contourner les critères de la Publicité Acceptable. Toutes les publicités doivent respecter ces critères ;
- les Publicités Acceptables sont soumises aux critiques des utilisateurs sur le forum d’Adblock Plus ;
- si la communauté d’Adblock Plus désapprouve une proposition de Publicité Acceptable pour des raisons valables, la publicité en question sera retirée de la liste blanche.
Pour ce qui concerne les sources de financement de ses activités, Eyeo a voulu se montrer ouverte et a expliqué que l’initiative Publicité Acceptable est la principale source de ses revenus, bien qu’elle reçoive des dons provenant des utilisateurs.
Pour pouvoir donc figurer sur la liste blanche, les annonceurs de publicités doivent de prime abord satisfaire aux critères des publicités acceptables. Une fois cette étape franchie, Eyeo fait une distinction entre les grandes entités et les petites entités.
Les petites entités représentant 90 % des partenaires d’Eyeo pourront figurer gratuitement sur la liste blanche alors que les grandes entités vont devoir payer « une licence d’utilisation pour les services de liste blanche qu’elles demandent et dont elles bénéficient ».
Nous précisons qu’aux yeux d’Eyeo, une grande entité est « une entité qui enregistre plus de 10 millions d’impressions par mois en raison de sa participation à l’initiative Publicité Acceptable ».
Et pour ce qui concerne le montant de la licence à payer, il « peut représenter jusqu’à 30 % des revenus supplémentaires générés par l’inscription sur la liste blanche de ses Publicités Acceptables » a précisé Eyeo.
Source : Blog Adblock Plus
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Voir aussi
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