Parts de marché des SE mobile : iOS a le vent en poupe, Android s’essouffle, Windows Phone séduit l'Europe
Parts de marché des SE mobile : iOS a le vent en poupe, Android s’essouffle, Windows Phone séduit l'Europe,
d'après les statistiques de Kantar
Kantar World Panel a publié les dernières statistiques relatives au marché des systèmes d’exploitation sur mobile au courant du trimestre qui s’est achevé en février dernier. Le système d’exploitation d’Apple a le vent en poupe et se permet même d’atteindre un record en Chine urbaine où il s’empare de 27,6% des parts de marché.
« Il y a eu une grande consommation des produits Apple en Chine urbaine depuis le lancement de l’iPhone 6 et 6 Plus et cela a continué jusqu’au nouvel an chinois. Les abonnés de China Mobile ont représenté 59% du pourcentage de part record de 27,6% enregistré par iOS durant la dernière période » a avancé Caroline Milanesi, responsable recherche au sein de Kantar Worldpanel. Elle explique qu’en général, Apple a connu une progression dans ses parts de marché sauf dans des pays comme le Japon ou les Etats-Unis.
« Dans la Chine urbaine, l’iPhone 6 d’Apple est resté le meilleur téléphone de vente durant les trois mois qui se sont achevés en février » a expliqué Tamsin Timpson, directeur de la vision stratégique de la branche asiatique Kantar. « L’iPhone 6 Plus était le troisième smartphone le plus vendu après l’iPhone 6 et le Xiaomi RedMl Note. Avec ces deux fleurons ainsi que les anciens modèles qui se vendent encore bien, Apple a été en mesure de s’emparer de la première place parmi les constructeurs de téléphone. Xiaomi s’est quant à lui retrouvé en seconde position » a-t-il continué.
En Europe (France, Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et Italie), Windows Phone ne s’est pas laissé faire et a pu s’approprier une part de marché honorable de 10,1% tandis qu’Android perdait 2,9% de point de pourcentage même s’il représente toujours bien plus de la moitié des systèmes d’exploitation mobile tournant sur les smartphones en Europe (67,6%). Celui d’Apple a profité de cet essoufflement pour s’offrir 20,9% des parts de marché. « En Grande-Bretagne, tandis que Samsung prépare le terrain pour l’arrivée de ses nouveaux étendards Galaxy S6 et S6 Edge, les ventes du Galaxy S5 ont connu une légère croissance comparée à la période précédente et se sont emparées de 8,7% des ventes de smartphone, octroyant ainsi à ce modèle la place de second smartphone le mieux vendu juste derrière l’iPhone 6 », a expliqué Dominic Sunnebo, responsable de l’unité Business de la branche européenne de Kantar. « Ceux qui se sont procuré un iiPhone 6 ont surtout été intéressé par son rapport fiabilité / durabilité (48%) ainsi que son design attractif (44%) tandis que ceux qui ont opté pour le Galaxy S5 se sont également intéressés au rapport fiabilité / durabilité (48%) mais également parce que le téléphone était proposé en bonne affaire parlant du tarif ou du contrat », a-t-il continué.
En prenant les pays individuellement, Windows Phone a connu une croissance considérable en France ou en Australie où le système d’exploitation a gagné respectivement 5,9% et 4,3% de parts de marché. Toutefois, Windows Phone a encore du mal à se positionner dans des marchés comme les Etats-Unis où il ne représente encore que 4,8% du marché ou la Chine où le système d’exploitation compte pour moins d’1%.
Le système d’exploitation iOS a également perdu des parts à domicile en passant de 39,3% à 38,8% même si la tendance générale était à la croissance. « L’iPhone 6 reste le téléphone le mieux vendu et les consommateurs ont été motivé par la taille de son écran (45%), la connectivité LTE (44%) et la fiabilité et la durabilité du dispositif (43%) comme étant les facteurs ayant motivé leur achat » explique Milanesi. Du côté de l’iPhone 6 Plus, 70% du panel a dit l’avoir acheté pour la taille de son écran.
Android de son côté a enregistré de nombreuses réductions dans ces parts de marché comme en France où il a perdu 5,1% de parts ou 9,4% en Chine.
Source : Kantar
