Discussion :

[patrick_lassaly]

Bonjour,

Une fois mon site web marchand créé (site de vente de chaussures), quel est le moyen de se faire de la pub ? (Je ne parle pas du référencement).

En effet faire de la pub dans les journaux commerciaux comme le point ou alors dans les journaux régionaux ou alors sur wanadoo est relativement cher, quel est le moyen pour que diffuser son image nationalement rapidement ?

[Marc Lussac]

La publicité générique est extrémement couteuse.

Pour dépenser judicieusement un budget marketing, il faut premièrement que tu identifie très précisément ta cible.

Une fois que tu as identifié ta cible, il faut trouver les médias qui communiquent sur ta cible, et essayer d'etre présent sur ces médias, par plusieurs types d'actions :
- partenariats (échanges de liens, etc)
- communiqués de presses
- plan média (pubs, etc)
- animations (concours, etc)
- etc...

[patrick_lassaly]

-Merci de m'expliquer ces histoires de cible (je suppose qu'il s'agit du public visé, sinon je demande d'autres explications) et de communiqués de presse au travers d'un exemple concret ou fictif.

-Cela suffit t'il à obtenir les mêmes résultats que la publicité générique?(en terme de nombre de personnes au courant du site rapidement dans la france entière) Ou alors dois je admettre que cela est beaucoup plus faible?

-Un jour quelqu'un m'a parlé d'une société de téléphonie qui s'était fait très rapidement de la pub gratuitement sur la france entière seulement par l'intermédiaire du web, en utilisant les forums il me semble, j'en suis pas sur. C 'est donc possible. Comment?

[yiannis]

Un jour quelqu'un m'a parlé d'une société de téléphonie qui s'était fait très rapidement de la pub gratuitement sur la france entière seulement par l'intermédiaire du web, en utilisant les forums il me semble, j'en suis pas sur. C 'est donc possible. Comment?

en les spammant

Sinon tu as le marketing viral. Je m'explique. Tu creer une petite animation flash qui va faire marrer tout le monde, les gens vont s'envoyer le lien de ton flash et donc venir sur ton site

[Marc Lussac]

Merci de m'expliquer ces histoires de cible (je suppose qu'il s'agit du public visé, sinon je demande d'autres explications)

C'est très important que tu essaye de savoir à qui tu vends, ou souhaite vendre, exemple hommes ? femmes ? économes (articles les - chers) ? riches (articles luxe/mode) ? age (jeunes, actifs, vieux ?) ?

Une fois que tu connais ta cible, tu peux alors cibler les médias qui traitent cette cible. Ce qui coutera beaucoup moins cher que de cibler tous le monde.

et de communiqués de presse au travers d'un exemple concret ou fictif.

Tu peux au moins écrire un communiqué de presse sur "un nouveau site sur XXXXX, mieux que les autres parce que bla bla bla)" en espérant qu'il soit publié (enfin il y à pas grande chance mais tu peux essayer c'est gratuit)

-Cela suffit t'il à obtenir les mêmes résultats que la publicité générique?(en terme de nombre de personnes au courant du site rapidement dans la france entière) Ou alors dois je admettre que cela est beaucoup plus faible?

C'est une question de cout et de retour sur investissement. Si ta cible c'est 10% de la population, alors une publicité non ciblée te coutera 10 fois plus cher qu'une publicité ciblée, ou inversement, pour le même budget, tu aura 10 fois plus de retour sur ton investissement qu'un investissement non ciblé.

Par ailleurs, tes ventes au début ne couvrirons en aucun cas tes couts, tant que tu sera pas dans le top des sites de ta catégorie. Donc si tu investi trop en pub au début, et que tes ventes ne soient pas suffisantes (cas probable) pour couvrir tes couts de départ, au bout d'un moment tu sera forcé de déposer le bilan (ce qui arrive la pluspart du temps).

Donc investir trop lourdement dans de la pub non ciblée et le meilleur moyen de garantir l'échec total de ton opération à terme.

[yiannis]

definition et etude sur le marketing viral
http://www.abc-netmarketing.com/rubr...id_rubrique=11
Bonne lecture

[patrick_lassaly]

-Expliquez par un exemple svp.
Mettons que je choisisse les jeunes actifs comme cible. Quel média est spécialiste des jeunes actifs?

-En lisant vos réponses je réalise que ce que je pensais est vrai. C'est à dire que sans pub générique, il est impossible de se faire de la pub rapidement et sur tout le territoire.
exemple:en effet, je mets de la pub dans le point pour mon site. Toute la france est au courant. De mon côté, j'ai de grandes chances de constater une surpopulation sur mon site et donc un nombre de transactions beaucoup plus élevé que si je passe par vos solutions.
Vous n'êtes pas d'accord? Argumentez alors par des exemples.

-Cependant:
Lorsque je constate une forte activité d'une société et qu'on me dit qu'au départ personne n'a utilisé la pub générique pour la starter, je vous demande alors comment ont t'ils procédé? Des exemples concrets, svp.

[Marc Lussac]

Expliquez par un exemple svp. Mettons que je choisisse les jeunes actifs comme cible. Quel média est spécialiste des jeunes actifs?

Quels sont leurs médias préférés ? des agences de communications pourront vous fournir la liste des médias qui ciblent ce public, que ca soit presse, ou presse web.

-En lisant vos réponses je réalise que ce que je pensais est vrai. C'est à dire que sans pub générique, il est impossible de se faire de la pub rapidement et sur tout le territoire.
exemple:en effet, je mets de la pub dans le point pour mon site. Toute la france est au courant.

Certainement pas.

De mon côté, j'ai de grandes chances de constater une surpopulation sur mon site et donc un nombre de transactions beaucoup plus élevé que si je passe par vos solutions.

Aucun risque, le traffic sur un site webmarchant qui débute est quasi nul, même avec des millions d'euros de pubs. Un énorme budget pub n'est pas une garantie de succès, c'est par contre une garantie de dépot de bilan à terme en cas d'échec.

Lorsque je constate une forte activité d'une société et qu'on me dit qu'au départ personne n'a utilisé la pub générique pour la starter, je vous demande alors comment ont t'ils procédé? Des exemples concrets, svp.

C'est pas une question de pub c'est une question de cible donc de média ciblé.

Si vous trouvez un site de "mode sur les chaussures" (avec du traffic), ca sera ciblé, si vous voulez vendre des chaussures...

[patrick_lassaly]

Tu creer une petite animation flash qui va faire marrer tout le monde, les gens vont s'envoyer le lien de ton flash et donc venir sur ton site

Comment je diffuse mon animation flash? Vous me dîtes donc de faire référence à une adresse de pub flash de mon site, en mettant des tas de messages sur developpez concernant mon adresse flash? Merci de préciser votre astuce.

[patrick_lassaly]

Le problème au lire de certaines réponses, c'est que "certainement pas", n'a strictement aucune valeur. Ce n'est pas votre avis qui m'intéresse.
Les réalités économiques, elles, m'intéressent. Et seuls des exemples ou des contre exemples peuvent les étayer.

[Marc Lussac]

Si tu crois avoir peur de "saturer" un site web marchant qui débute, tu es loin du compte coté des réalités...

Pour info dans le secteurs dans lequels est ton site web le problême c'est pas la saturation, mais des fermetures massives de sites dans ce secteur, fautes de clients, et donc de commandes, et donc de revenus.

[patrick_lassaly]

Il est bien évident que de la pub générique sur un média important fait que toute la france est au courant du site (je n'ai jamais parlé de fréquentation du site), du moins la france qui fréquente ou achète le média.
Ensuite ma question est quel est le procédé pour obtenir un résultat semblable en terme d'audience de la population sans passer par la pub générique. Personne n'y a répondu par un exemple concret ou alors en des termes trops barbares.
Vous ne m'avez pas répondu non plus que aucun procédé n'atteind en terme d'audience la pub générique, ce qui je crois est la bonne réponse, ou alors édictez moi des exemples.

[Marc Lussac]

Il est bien évident que de la pub générique sur un média important fait que toute la france est au courant du site (je n'ai jamais parlé de fréquentation du site), du moins la france qui fréquente ou achète le média.

Bien sur, c'est évident que une fois que tu aura passé ta pub dans ton canard "générique", premièrement toute la france va décider de l'acheter en masse pour voir cette fameuse pub, et ceci en multipliant le tirage du canard par 100, puis après quoi tous les lecteurs vont se précipiter pour lire ta page de pub, sans même regarder les articles ou les autres pubs, puis il vont tous se connecter sur ton site en même temps (tu te rends compte ? des chaussures ? on avais jamais vu ca avant !) , y compris ceux qui n'ont pas de PC, qui vont aller s'en acheter un, avec une connexion internet, et ceci grace à toi. Après quoi ton site sera saturé et tu sera obligé d'acheter 100 serveurs dédiés.

Félicitation pour ce brillantissime plan marketing

[yiannis]

+1 Marc Lussac

@patrick_lassaly
va faire un tour sur ce site et tu auras une vision nette du net marketing avec des etudes de cas etc....
http://www.abc-netmarketing.com

[Maxence HUBICHE]

Bon, je vais ess ayer d'exprimer ce que je comprends, moi :
Tu veux de l'audience ?
Si c'est au sens : qui lis un message... alors, tu publies dans tous les canards à grand tireage, il est certain que ton message va être "vu" par plein de monde. Mais quel en sera le résultat ?
Si Tu fais une campagne de pub, dans un canard à grand tirage qui touche 100 000 personnes, que ça te coûte 100 000€, et que, dans ces 100 000 personnes, seules 10 sont intéressées par ce que tu fais, quelle est la rentabilité de ton action ?
Une personne te coûte 10 000 € !

Maintenant, si au lieu de publier dans le canard grand tirage, tu prends ... je ne sais pas moi ... "Jeune et Jolie" parce que tu ne fais que des pompes pour gamines de 12 à 15 ans, alors là, tu sais que TOUTES les personnes qui vont lire seront des cibles potentielles pour ton site, puisque c'est TA CIBLE (ce que Marc t'explique depuis tout à l'heure)
Si donc, tu Payes un Pub dans "Jeune Et Jolie" 20 000€, avec un tirage à 10 000 exemplaire, là, tu risques fort d'avoir une rentabilité beaucoup plus élevée !
Allez, soyons FOU !
Bien que TOUTES les lectrices soient intéressées, imaginons que seules 2% aillent voir ton site, quelle est la rentabilité ?
1 personne te coûterait 1 000€.

Tu vois la différence ?
Donc, tu dois :
1- identifier ta cible
2- trouver les medias utilisés par ta cible

et puis c'est parti !



C'est bien ça Marc ?

[Marc Lussac]

Oui

De plus je me laisse aller à penser que la presse écrite c'est pas le meilleure média, parce que plus les lecteurs utilisent internet, moins ils lisent la presse écrite.

C'est à dire qu'il lisent la "presse" en ligne (gratuite et souvent meilleure)

Donc le meilleur plan c'est de viser des sites qui ciblent la même audience qu'il vise et non la presse écrite.

En fait viser la presse écrite c'est le meilleur moyen de cibler ceux qui n'ont pas internet, donc de jeter purement et simplement le budget marketing par les fenêtres.

[thanathz]

Vous n'êtes pas d'accord? Argumentez alors par des exemples.

T'aurais pas une dossier à faire et tu ne sais pas comment t'y prendre par hasard?

Non parce que le "argumentez", "donnez des exemples concrets" à choque phrase ça fait le type qui est à la bourre pour un mémoire quelconque et qui ne veut pas se fouler à rechercher un peu par lui même.

-Cependant:
Lorsque je constate une forte activité d'une société et qu'on me dit qu'au départ personne n'a utilisé la pub générique pour la starter, je vous demande alors comment ont t'ils procédé? Des exemples concrets, svp.

A part le marketing viral (comme te l'a signalé par deux fois yiannis) il n'y a pas de recette miracle pour avoir une impacte forte et devenir une référence. Et encore le marketing virale n'est pas une réussite assurée.
Tu veux un exemple concret de marketing viral... le 118 218 avec son toutouyoutour...

Tu ne peux pas créer une boite et décreter par le seul fait de la pub être le leader.
Ca se construit il faut donc du temps. C'est pour ca que la cible, du moins au départ est primordial. Il faut déjà savoir ce que tu vends et surotut à qui.
Tu commence avec une cible restreinte puis tu agrandi au fur et à mesure de tes gains à moins que tu ne trouve un partenaire qui a les reins assez solide qui te fasse cadeau d'un campagnde pub de grande envergure.

Regarde les grands sites de e-commerce qu'ils soient français (Mistergooddeal cdiscount, rueducommerce...) ils ne font pas de pub dans les généralistes. Pourtant ils font parti des incontournables des webmarchants.

Une boite comme amazon n'a commencé à faire de la pub générique que depuis peu de temps. Et encore elle préféère largement trouver des partenariat avec des sites même amateurs...


Et puis au lieu de dire que tu te fou de notre avis... demande toi pourquoi google, overture et consorts vendent de la pub ciblée!!!

[thanathz]

Vous ne m'avez pas répondu non plus que aucun procédé n'atteind en terme d'audience la pub générique, ce qui je crois est la bonne réponse, ou alors édictez moi des exemples.

JE crois que toutes les réponses t'ont été apportée... mais tu ne veux pas les prendre en compte!

Ou alors il faut que tu te mette au niveau et pour l'instant tu n'y est pas... alors laisse ça à des pros...

[patrick_lassaly]

Vous êtes au courant de comment fonctionne cdiscount depuis le départ de son activité.C'est écrit juste avant. Je vous pose donc la question comment cette société s'est t'elle fait de la pub au départ?
J'attends donc des faits concrets de leur action en publicité.

[yiannis]

n'etant pas de la societe cdiscount je ne peux pas te donner leur strategie marketing.
je ne peux que me repeter. Va faire un tour sur le site que je t'ai donne. Tu trouveras des reponses a toutes tes questions (si tu veux bien prendre un peu de ton temps pour le lire et non attendre des faits concrets que l'on ne peut te donner)