YouTube commence à étiqueter automatiquement les vidéos générées par l'IA
YouTube commence à étiqueter automatiquement les vidéos générées par l'IA sans intervention des créateurs, mais les vidéos ne recourant que très peu à l'IA pourraient continuer à dissimuler leur origine
YouTube a récemment annoncé qu'il appliquerait automatiquement des étiquettes « IA » aux vidéos lorsque ses systèmes internes détecteront une utilisation significative de l'IA photoréaliste, même si le créateur n'a pas indiqué que l'IA avait été utilisée pour créer le contenu. Les règles existantes obligeant les créateurs à signaler les contenus réalistes générés par l'IA n'ont pas été supprimées, la détection automatisée venant s'ajouter comme une couche supplémentaire de contrôle. YouTube a déclaré que ces changements visent à trouver un équilibre entre transparence et contrôle des créateurs.
Depuis 2025, une nouvelle vague de contenus inonde les réseaux sociaux : les vidéos générées par intelligence artificielle (IA), étranges, absurdes, parfois dérangeantes, mais irrésistiblement virales. Ce phénomène a été baptisé "AI slop", littéralement la « bouillie numérique produite par IA ». Le terme n’est pas anodin : il reflète une perception de contenu industriel, bâclé, produit à la chaîne, qui n’a pas de valeur artistique intrinsèque mais qui exploite les failles des algorithmes de recommandation pour générer du clic… et de l’argent.
Selon un rapport de Kapwing , plus de 20 % des vidéos sur YouTube sont des « AI Slop ». La société de montage vidéo Kapwing a étudié 15 000 des chaînes YouTube les plus populaires, les 100 premières de chaque pays, et a découvert que 278 d'entre elles utilisaient exclusivement du contenu généré par l'IA. Ces chaînes ont recueilli plus de 63 milliards de vues et 221 millions d'abonnés, générant environ 117 millions $ par an de revenus chaque année, selon les estimations de l'étude. Les chercheurs ont également créé un nouveau compte YouTube et ont constaté que 104 des 500 premières vidéos qui lui ont été présentées étaient des « contenus médiocres générés par l'IA ».
Dans ce contexte, YouTube a récemment annoncé qu'il appliquerait automatiquement des étiquettes « IA » aux vidéos lorsque ses systèmes internes détecteront une utilisation significative de l'IA photoréaliste, même si le créateur n'a pas indiqué que l'IA avait été utilisée pour créer le contenu. Les règles existantes obligeant les créateurs à signaler les contenus réalistes générés par l'IA n'ont pas été supprimées, la détection automatisée venant s'ajouter comme une couche supplémentaire de contrôle. Lorsqu'un créateur omet complètement l'étape de divulgation, les systèmes de détection de YouTube peuvent intervenir et ajouter une étiquette à sa place.
Tout créateur estimant que le système s'est trompé peut soumettre une correction via YouTube Studio en ajustant les paramètres de divulgation de la vidéo. Dans certains cas, cependant, les étiquettes seront permanentes. Il existe toutefois des exceptions permanentes : les contenus produits à l'aide d'outils natifs de YouTube tels que Veo et Dream Screen conserveront leur étiquette quoi qu'il arrive, tout comme toute vidéo comportant des métadonnées C2PA qui l'identifient comme étant entièrement générée par l'IA.
YouTube modifie également l'emplacement des étiquettes IA. Sur les vidéos longues, l'étiquette sera repositionnée de manière à se situer entre le lecteur vidéo et le texte de description. Dans le cas des YouTube Shorts, l'étiquette sera intégrée directement sur le contenu vidéo. Auparavant, les étiquettes apparaissaient dans la description détaillée pour la plupart des contenus. Les vidéos relevant de catégories moins réalistes — telles que les contenus animés ou très peu modifiés — verront leurs mentions intégrées dans la description détaillée, comme auparavant.
Rene Ritchie, responsable de la liaison éditoriale et avec les créateurs chez YouTube, a abordé ces mises à jour dans une vidéo dédiée, soulignant que ces mentions n'ont aucune conséquence algorithmique ou financière pour les créateurs : « elles n'affectent pas la façon dont nos vidéos sont recommandées ni leur capacité à générer des revenus. Il s'agit uniquement de fournir aux spectateurs les bonnes informations au bon moment. »
YouTube a déclaré que ces changements visent à trouver un équilibre entre transparence et contrôle des créateurs. La pratique consistant à étiqueter les contenus générés par l’IA remonte à 2024, lorsque YouTube a lancé pour la première fois une fonctionnalité du Creator Studio qui imposait aux créateurs de signaler les contenus suffisamment réalistes pour être confondus avec des représentations authentiques de personnes, de lieux ou d’événements, selon TechCrunch.
YouTube a indiqué que le nouveau système de détection automatique serait déployé en mai 2026. Dans le cadre de l'ancien dispositif, seules les vidéos traitant de sujets sensibles tels que la santé ou l'actualité bénéficiaient d'un traitement plus visible, tout le reste étant relégué à la description ; le système mis à jour étend l'étiquetage bien visible à tous les contenus photoréalistes ou générés en grande partie par l'IA.
Pour les critiques, rien n'a autant transformé ou pollué le paysage créatif ces dernières années que l'AI Slop. Cependant, pour Jacob Navok, PDG de la société de jeux vidéo interactifs Genvid Technologies et ancien directeur commercial de Square Enix, « la génération Z adore la bouillie générée par l'IA (AI Slop) ». Il a notamment déclaré que malgré le sentiment anti-IA qui transparaît dans divers articles, il semble que les consommateurs s'en moquent généralement. Il a pris l'exemple du jeu « Steal a Brainrot » qui regorge de personnages générés par l'IA. Ce jeu rencontre un franc succès auprès des jeunes.
Voici l'annonce de YouTube :
Améliorer les étiquettes IA pour les spectateurs et les créateurs
Notre communauté nous a régulièrement fait savoir qu’elle accordait une grande importance à la transparence en matière de contenu généré par l’IA. C’est pourquoi, depuis 2024, nous apposons une mention sur les contenus lorsque les créateurs indiquent avoir utilisé des outils d’IA.
Au fil du temps, nous avons appris ce que les utilisateurs trouvent utile en matière de mentions relatives à l’IA, et nous apportons aujourd’hui deux mises à jour qui, selon nous, rendront ce processus beaucoup plus simple et intuitif pour les créateurs et les spectateurs sur YouTube.
Des étiquettes plus visibles et simplifiées
Nous déplaçons l’étiquette de mention pour les contenus photoréalistes et ceux ayant été modifiés ou générés de manière significative par l’IA vers un emplacement plus visible.
- Pour les vidéos longues : l’étiquette apparaîtra désormais directement sous le lecteur vidéo, au-dessus de la description.
- Pour les Shorts : le label apparaîtra sous forme de superposition sur la vidéo elle-même.
En plaçant ces labels au premier plan, les spectateurs obtiennent le contexte dont ils ont besoin en un coup d’œil. Il s’agit désormais du format de label unique pour tous les contenus photoréalistes et ceux ayant été modifiés ou générés de manière significative par l’IA sur YouTube.
Pour les contenus irréalistes, animés ou légèrement modifiés, les spectateurs peuvent trouver cette mention dans la description détaillée.
Présentation de la détection automatique de l'IA
Bien que nous exigions toujours des créateurs qu'ils signalent manuellement lorsqu'ils utilisent une IA réaliste, nous souhaitons rendre ce processus plus fluide et plus fiable. À partir de mai 2026, nous déploierons de nouveaux signaux internes pour aider à identifier les contenus générés par l'IA.
Si un créateur ne précise pas s'il a utilisé ou non l'IA, mais que nos systèmes détectent une utilisation significative de l'IA photoréaliste, nous appliquerons désormais automatiquement une mention.
À mesure que cette technologie s'améliore, les créateurs gardent le contrôle. Si un créateur estime que son contenu a été identifié à tort comme généré par l'IA, il peut mettre à jour le statut de mention dans YouTube Studio. Cependant, les mentions resteront permanentes dans quelques cas, notamment :
- Le contenu créé à l'aide des outils d'IA propres à YouTube, comme Veo ou Dream Screen.
- Le contenu contenant des métadonnées C2PA indiquant qu'il s'agit d'une IA entièrement générative.
Notre engagement en matière de responsabilité
Ces changements visent à trouver un équilibre entre la transparence et le contrôle des créateurs. Il est important de noter qu’une mention de divulgation ne modifie en rien la manière dont une vidéo est recommandée ni son éligibilité à générer des revenus. Dans un monde où l’IA repousse les limites du possible, notre objectif est simple : permettre aux créateurs et aux spectateurs d’accéder le plus facilement possible aux informations pertinentes.
Source : Annonce de YouTube
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