Discussion :

[Alex]

YouTube enregistre une hausse de ses revenus publicitaires, qui atteignent près de 10 milliards de $ au dernier trimestre, le bénéfice d'Alphabet bondit de 19 % au deuxième trimestre 2025

Le bénéfice d'Alphabet s'est élevé à 28,2 milliards de dollars, soit une hausse de 19 % par rapport au deuxième trimestre 2024,5. Le chiffre d'affaires de Google Search est passé de 48,5 milliards de dollars au deuxième trimestre dernier à 54,2 milliards de dollars cette année. Pour le trimestre clos le 30 juin 2025, les analystes s'attendaient à des revenus publicitaires de YouTube de 9,6 milliards de dollars ; la plateforme UGC a dépassé les estimations en réalisant environ 9,8 milliards de dollars de revenus.

En février 2024, le PDG de YouTube avait déclaré que le géant du partage de vidéos a versé 70 milliards de dollars à une liste d'éditeurs de vidéos au cours des trois dernières années. En effet, l'entreprise est devenue une mine d'or pour les créateurs et les sociétés de médias, ce qui montre à quel point il peut être attrayant et gratifiant de partager des vidéos sur l'application devant une audience gigantesque.

Récemment, un nouveau rapport a confirmé qu'Alphabet poursuit sur sa lancée grâce à la domination continue de YouTube, sa plateforme de streaming vidéo leader mondial. Wall Street prévoyait un bénéfice par action (BPA) de 2,20 dollars pour le deuxième trimestre 2025 d'Alphabet, sur un chiffre d'affaires de 94,02 milliards de dollars. L'entreprise, anciennement connue sous le nom de Google, a dépassé ces deux chiffres en affichant un BPA de 2,31 dollars sur un chiffre d'affaires de 96,4 milliards de dollars. Le bénéfice net s'est élevé à 28,2 milliards de dollars, soit une hausse de 19 % par rapport au deuxième trimestre 2024,5.

Le chiffre d'affaires de Google Search est passé de 48,5 milliards de dollars au deuxième trimestre dernier à 54,2 milliards de dollars cette année. Les revenus publicitaires de YouTube pour le trimestre clos le 30 juin 2025 devaient s'élever à 9,6 milliards de dollars ; la plateforme UGC a dépassé ce chiffre avec environ 9,8 milliards de dollars. Encore un record battu.

En juin, YouTube représentait 12,8 % de l'utilisation totale de la télévision, dépassant de loin la plateforme classée deuxième, Netflix, avec 8,3 %. Aucune autre plateforme n'a atteint 5 %. Cela semble être une avance insurmontable, et c'est peut-être aussi la raison pour laquelle Netflix se lancera un jour dans le domaine du contenu généré par les utilisateurs.

"Nous avons connu un trimestre exceptionnel, avec une croissance robuste dans toute l'entreprise. Nous sommes à la pointe de l'IA et nous progressons à un rythme incroyable. L'IA a un impact positif sur tous les aspects de l'entreprise, ce qui lui confère une forte dynamique. La recherche a enregistré une croissance à deux chiffres de son chiffre d'affaires, et nos nouvelles fonctionnalités, telles que les aperçus IA et le mode IA, fonctionnent bien", a déclaré Sundar Pichai, PDG d'Alphabet, dans un communiqué.

Il a ajoutéé : "Nous continuons à observer de solides performances sur YouTube ainsi que sur les offres d'abonnement. Et Cloud a enregistré une forte croissance de son chiffre d'affaires, de son carnet de commandes et de sa rentabilité. Son chiffre d'affaires annuel s'élève désormais à plus de 50 milliards de dollars. Compte tenu de la forte demande croissante pour nos produits et services Cloud, nous augmentons nos investissements en capital à environ 85 milliards de dollars en 2025 et nous sommes enthousiasmés par les opportunités qui s'offrent à nous."

Pour rappel, en octobre 2024, Alphabet, la société mère de Google, a annoncé que ses investissements en matière d'IA ont commencé à porter leurs fruits, qu'elle a enregistré une augmentation de 35 % de son activité cloud et que les dépenses liées aux élections américaines ont dopé les ventes de publicités sur YouTube au troisième trimestre 2024. Les bénéfices ont augmenté de 34 % pour atteindre 88,3 milliards de dollars. Cette croissance intervennait alors que Google fait face à un contrôle réglementaire rigoureux en Europe et aux États-Unis, et à une concurrence accrue.

Source : Annonce des résultats financières Q2 2025 d'Alphabet

Et vous ?

Pensez-vous que ces résultats sont crédibles ou pertinents ?
Quel est votre avis sur le sujet ?

Voir aussi :

Google débourse 500 millions de dollars pour éviter une bataille judiciaire contre ses actionnaires et redorer son image. Ils ont accusé les dirigeants d'exposer la société à des poursuites antitrust

Le DOJ confirme sa volonté de démanteler l'activité publicitaire de Google et de forcer la vente de deux parties de l'activité : l'Ad Exchange et le Publisher Ad Server. Le procès débutera le 22 septembre

Les actions d'Alphabet et d'Apple ont chuté après que le responsable des services d'Apple a déclaré les moteurs de recherche IA finiraient par remplacer les moteurs de recherche standard tels que Google

[Anselme45]

YouTube enregistre une hausse de ses revenus publicitaires

Nooon? Pas besoin d'être la voyante Madame Irma pour le deviner, il suffit d'essayer de visionner quelques vidéos sur youtube pour le savoir... Les vidéos de youtube sont maintenant vérolées du pub, avant, pendant, après, des pubs que l'utilisateur ne peut même plus abréger...

Cela devient tout simplement insupportable... L'idée brillante des managers de youtube est que l'utilisateur dégoûté va passer à la version payante pour se débarrasser de la pub... Perso, je n'utilise plus youtube

Le futur nous dira si les utilisateurs youtube payent ou si ils fuient...

A moins que ce soient les annonceurs qui au final se rendent compte qu'ils sont grugés: L'internaute regarde sa vidéo youtube et se retrouve forcer de subir des dizaines de fois la même pub pour le même produit... Cela permet à youtube de facturer une multitude de fois la publication de la pub en question, mais franchement est-ce que subir contre sa volonté la même pub à de multiples reprises va vraiment vous influencer à acheter le produit?

[weed]

Cela devient tout simplement insupportable... L'idée brillante des managers de youtube est que l'utilisateur dégoûté va passer à la version payante pour se débarrasser de la pub... Perso, je n'utilise plus youtube
Le futur nous dira si les utilisateurs youtube payent ou si ils fuient...

Le même principe que Microsoft avec Windows en créant une très grosse fidélité, et ainsi ensuite avoir le luxe de pouvoir faire pas mal de chose de l'utilisateur sans trop de perte ...

Mais je dirais que Youtube est pire.
Autant dans l'OS, si l'on est aidé, pour des besoins classiques courants (pas de jeu, pas de logiciel pro spécifique), il est possible de passer sous Linux (ZorinOS, Ubuntu, Debian Facile, ...)
mais pour Youtube, malheureusement nous sommes dépendant des créateurs de contenus.

Or les créateurs de contenu ou cela paye le mieux, ou il y a le maximum de visibilité. Les autres plateformes sont délaissés. Certains Youtubers postent à la fois sur Youtube et PeerTube mais c'est très rare, et se limite le plus souvent à la thématique de l'IT.

A moins que ce soient les annonceurs qui au final se rendent compte qu'ils sont grugés: L'internaute regarde sa vidéo youtube et se retrouve forcer de subir des dizaines de fois la même pub pour le même produit... Cela permet à youtube de facturer une multitude de fois la publication de la pub en question, mais franchement est-ce que subir contre sa volonté la même pub à de multiples reprises va vraiment vous influencer à acheter le produit?

Tout à fait, je me suis toujours posé la question de l'efficacité des pubs de manières générales.
Même principe également pour la plateforme de replay de FranceTV. Je ne comprends pas l'intéret de nous bourrer le crane de pub. Pour le moment, je ne suis jamais passé à l'achat d'un produit des annonceurs.
Cela marche peut être pour d'autres, pour ma personne, les annonceurs paient pour rien FranceTV.

[Anthony]

Google révèle que YouTube a généré plus de 60 milliards $ de revenus en 2025 grâce à la publicité et aux abonnements payants, dépassant désormais largement les 45 milliards $ de revenus de son rival Netflix

Google a révélé que YouTube avait généré plus de 60 milliards de dollars de revenus en 2025, dépassant ainsi les 45 milliards de dollars de Netflix, son principal concurrent dans le domaine du streaming. Ce chiffre comprend les revenus publicitaires et les abonnements à YouTube Premium, qui a largement contribué à cette croissance. YouTube Shorts est également devenu un moteur majeur d'engagement, attirant plus de 200 milliards de vues par jour. La combinaison de contenus générés par les utilisateurs et des offres médiatiques traditionnelles a permis à YouTube de s'imposer comme un acteur clé du paysage des médias numériques.

Cette performance financière s’inscrit dans une dynamique de croissance déjà observée l’année précédente. Au deuxième trimestre 2025, YouTube avait enregistré près de 10 milliards de dollars de revenus publicitaires, dépassant les prévisions de Wall Street, tandis qu'Alphabet annonçait un chiffre d'affaires de 96,4 milliards de dollars et un bénéfice net en hausse de 19 % sur un an.

Un an auparavant, YouTube avait intensifié sa stratégie de monétisation face aux bloqueurs de publicité. En juillet 2024, la plateforme a durci sa position contre les bloqueurs de publicité en testant l'injection directe de publicités dans le flux vidéo à plus grande échelle. Des utilisateurs ont signalé l’apparition d’écrans noirs ou de publicités vides lors de l’utilisation d’extensions de blocage, témoignant de la volonté de Google d'intensifier la bataille technologique autour de la monétisation.

Plus récemment, Google a révélé que YouTube avait généré plus de 60 milliards de dollars de revenus en 2025, alors que l'entreprise vise à attirer davantage d'abonnés. Ce chiffre, qui correspond au total des revenus générés par la publicité sur YouTube et les abonnements payants, dépasse de loin les 45 milliards de dollars de revenus de son concurrent Netflix. Il semble que ce soit la première fois que Google mette en avant les revenus annuels de sa plateforme vidéo depuis son acquisition en 2006.

Hanna Kahlert, analyste senior chez Midia Research, a déclaré que même s'il s'agissait d'une annonce importante, elle n'était « peut-être pas surprenante », la plateforme étant devenue « presque une infrastructure pour les natifs du numérique ».

« YouTube est l'un des services numériques les plus utilisés, voire le plus utilisé, avec plus de 70 % des consommateurs internationaux qui l'utilisent chaque semaine et plus de 50 % qui l'utilisent quotidiennement », a-t-elle déclaré, citant les données d'une enquête menée par Midia auprès des consommateurs.

Hanna Kahlert a ajouté que les différentes façons dont la plateforme génère des revenus, par exemple grâce à la publicité ou à un abonnement mensuel permettant de supprimer les publicités, lui permettent de « tirer pleinement parti » de son large public.

Alors que les revenus publicitaires mondiaux de YouTube au cours des trois derniers mois de 2025 ont été inférieurs aux attentes de Wall Street, s'établissant à 11,38 milliards de dollars, le patron de Google, Sundar Pichai, a souligné la croissance globale de YouTube dans le cadre d'une « année fantastique » pour l'entreprise.

Le PDG de Google a déclaré que YouTube Premium, son service permettant aux utilisateurs de payer pour supprimer les publicités entre les vidéos ou les chansons sur son service musical, avait contribué à faire passer le nombre d'abonnements payants à l'ensemble des services grand public de Google à plus de 325 millions en 2025.

Mais Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a déclaré aux investisseurs lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que YouTube connaissait une « forte croissance » des abonnements. Il a déclaré que la société avait « innové pour répondre aux besoins des consommateurs là où ils se trouvent » avec de nouveaux niveaux YouTube TV et Premium moins chers.

La société a également cherché d'autres moyens d'inciter les gens à s'abonner, par exemple en autorisant uniquement les utilisateurs Premium à lire des vidéos en arrière-plan sur les smartphones. Dans le même temps, Shorts, les courtes vidéos de YouTube inspirées de TikTok, auraient également enregistré en moyenne plus de 200 milliards de vues quotidiennes.

« Plus seulement des vidéos de chats »

Alors qu'il fêtait son 20e anniversaire l'année dernière, YouTube est devenu le deuxième service média le plus regardé au Royaume-Uni, selon l'Ofcom. L'Ofcom a ensuite constaté que la plateforme était utilisée par 94 % des internautes adultes britanniques, le temps passé sur celle-ci atteignant en moyenne 51 minutes par jour et par personne.

Le diffuseur public britannique a récemment annoncé son intention de produire des émissions pour YouTube dans le cadre d'un accord historique.

Les 60 milliards de dollars de revenus générés par YouTube en 2025 dépassent ceux de son concurrent Netflix, même si Mike Proulx, analyste chez Forrester, précise qu'il ne s'agit pas d'une « comparaison à périmètre égal ». « La majeure partie du contenu de YouTube est générée par les utilisateurs, contrairement à celui produit par Hollywood », explique-t-il.

Mais il a déclaré que « les frontières entre les concurrents s'estompent », Disney+ s'étant associé à OpenAI pour créer des contenus courts générés par les utilisateurs, tandis que YouTube accueillera les Oscars à partir de 2029.

« YouTube ne se limite plus aux vidéos de chats », a déclaré Ted Sarandos, le patron de Netflix, aux législateurs américains lors d'une audience au Sénat au sujet de son projet d'achat de Warner Bros. « YouTube, c'est la télévision ».

Netflix a récemment cherché à conclure des accords avec des créateurs de contenu, notamment des YouTubers populaires, afin de renforcer son offre. Mais certains créateurs, dont le plus grand au monde, MrBeast, ont exprimé leur inquiétude quant à l'impact de l'intelligence artificielle (IA).

L'essor d'outils tels que les aperçus IA de Google, ses résumés de résultats de recherche générés par l'IA, a été associé par certains à une baisse du trafic vers leurs vidéos, leurs sites et leurs contenus.

La Commission européenne a lancé une enquête en décembre afin d'examiner l'impact des résumés générés par l'IA de Google sur les créateurs de contenu et les éditeurs web. L'autorité britannique de régulation des marchés a depuis proposé des mesures visant à donner aux éditeurs plus de contrôle sur l'apparition de leurs travaux dans les résumés et les produits générés par l'IA de Google.

Google a déclaré qu'il pensait pouvoir « trouver une voie qui offrirait encore plus de choix aux propriétaires de sites web et aux éditeurs ». Mais dans ses derniers résultats, l'entreprise s'est engagée à investir encore plus d'argent dans l'IA, un domaine dans lequel les grands patrons de la tech affirment vouloir dépenser des sommes colossales cette année.

Si YouTube continue d'afficher des résultats financiers impressionnants, les entreprises de réseaux sociaux font face à des accusations persistantes concernant l'impact de leurs plateformes sur la santé mentale des utilisateurs, notamment des plus jeunes.

Alphabet et Meta Platforms sont actuellement confrontés à un procès historique qui examine les effets de leurs produits sur la santé mentale des utilisateurs. Le procès se concentre sur la conception d'applications telles qu'Instagram et YouTube, accusées d'être des « machines à addiction » délibérément créées pour rendre les jeunes utilisateurs dépendants. La plainte, déposée par une jeune femme prénommée Kaley G. M., affirme que l’addiction précoce aux réseaux sociaux a été favorisée par la manière dont ces entreprises ont conçu leurs applications. Selon l'avocat de la plaignante, des documents internes démontreraient que les deux entreprises étaient conscientes de la nature addictive de leurs produits. Meta et YouTube ont toutefois vigoureusement nié ces accusations.

Alors que le contenu généré par les utilisateurs reste au cœur de la stratégie de YouTube, l’essor des vidéos générées par l’IA, qui saturent de plus en plus la plateforme, soulève de nouvelles problématiques.

Selon une récente étude menée par Kapwing, plus de 20 % des vidéos publiées sur YouTube sont des « AI Slop », c'est-à-dire des contenus médiocres générés par l'IA. Ces vidéos génèreraient environ 117 millions de dollars par an, contribuant ainsi à accroître la présence de contenus automatisés sur la plateforme. L’étude, qui a porté sur les 15 000 chaînes YouTube les plus populaires, a révélé que 278 d'entre elles utilisaient exclusivement du contenu généré par l'IA, totalisant plus de 63 milliards de vues et 221 millions d'abonnés. L’engouement pour ces vidéos soulève des interrogations quant à l'avenir du contenu authentique sur YouTube et à son impact sur l’expérience utilisateur à long terme.

Source : Google

Et vous ?

Quelle lecture faites-vous de cette situation ?
Selon vous, le modèle économique actuel de YouTube est-il cohérent ou pertinent ?

Voir aussi :

YouTube utilise secrètement l'IA pour retoucher les vidéos sur sa plateforme sans autorisation des auteurs : l'entreprise admet avoir modifié « un nombre limité » de vidéos sur YouTube Shorts

YouTube lance une vérification de l'âge par IA très impopulaire aux USA, qui restreint automatiquement les utilisateurs estimés avoir moins de 18 ans, mais les experts pensent que cela peut poser des problèmes

L'Australie ajoute YouTube à l'interdiction des RS pour les moins de 16 ans, un parallèle avec la France et un justificatif commun : la protection de plus jeunes en ligne via la vérification d'identité

[RenarddeFeu]

J'ai jamais compris l'intérêt de YouTube premium, surtout que ça coûte un bras.

[Etre_Libre]

@RenarddeFeu :

Cela dépend de l'usage...

Pour ma part, avec Youtube Premium family : aucune pub sur la TV, les ordinateurs, les Smartphones pour la famille complète.
+ accès à Youtube Music (que j'utilise beaucoup) sans pub aussi.

J'utilise et rentabilise d'ailleurs beaucoup plus cet abonnement que mon Netflix.

Donc, relativement satisfait

[Stéphane le calme]

YouTube a dépassé Disney, Paramount et WBD réunis en revenus pub avec ses 40 milliards de dollars engrangés en 2025 :
une victoire au prix d'une expérience utilisateur hostile avec des formats pubs non-passables

En 2025, YouTube a engrangé 40,4 milliards de dollars de revenus publicitaires, davantage que Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery réunis. Parallèlement, la plateforme de Google déploie des formats publicitaires non-passables de 30 secondes sur les écrans de salon. Ces deux nouvelles, apparemment distinctes, racontent en réalité la même histoire : la télévision traditionnelle est en train de perdre la guerre de l'attention, et YouTube en récupère les dépouilles.

Selon les estimations du cabinet d'analyse MoffettNathanson, YouTube a engrangé 40,4 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2025, dépassant les revenus publicitaires cumulés de Disney, NBC, Paramount et Warner Bros. Discovery, dont le total conjoint s'établissait à 37,8 milliards de dollars. Ce n'est pas seulement un record : c'est un renversement historique. En 2024, les revenus publicitaires de YouTube s'élevaient à 36,1 milliards de dollars et restaient inférieurs aux 41,8 milliards de dollars cumulés par Disney, NBCU, Paramount et WBD. Les tables se sont désormais retournées.

Pour mesurer l'ampleur du phénomène, il faut replacer ces données dans leur contexte. Si l'on considère l'ensemble des revenus de YouTube, publicité et abonnements confondus, la plateforme aurait généré plus de 60 milliards de dollars sur l'exercice 2025, dont environ 20 milliards issus des abonnements aux offres YouTube Premium, YouTube TV et YouTube Music. Ce total dépasse Netflix, dont les revenus annuels s'établissaient à 45,2 milliards de dollars sur la même période.

La comparaison avec Hollywood n'est pas anodine. Pendant des décennies, les grands studios ont été les rois du divertissement, captivant les audiences avec des films à gros budgets et des séries à succès. Mais tandis que la télévision linéaire voit ses audiences se contracter et que les coûts de production explosent, YouTube accélère. Même les plateformes de streaming propriétaires des studios n'arrivent pas à combler l'écart.

La télévision connectée : nouveau terrain de chasse

Si YouTube est parvenu à ce niveau de domination publicitaire, c'est notamment parce qu'il a systématiquement investi l'écran de salon, celui que l'industrie appelle la CTV (Connected Television). Ce glissement n'est pas anodin : il s'agit de la conquête du dernier bastion symbolique de la télévision traditionnelle, le grand écran du foyer.

En décembre 2025, le streaming représentait 47,5 % du temps d'écoute télévisuelle total aux États-Unis, le niveau le plus élevé jamais mesuré. Les investissements publicitaires suivent les audiences : les dépenses publicitaires sur CTV aux États-Unis ont atteint environ 33 milliards de dollars en 2025, et l'IAB prévoit une croissance de 13,8 % de ce segment en 2026.

En juin 2025, YouTube représentait 12,8 % de l'utilisation totale de la télévision aux États-Unis, dépassant de loin Netflix, classé second avec 8,3 %. Aucune autre plateforme n'a atteint 5 %. Ce positionnement est structurel : YouTube n'est plus une plateforme vidéo consultée sur mobile, c'est devenu le premier réseau de télévision mondial sans chaînes, sans grille de programmation, sans abonnement obligatoire.

En France, la dynamique est similaire. Selon Isabelle Allanche, directrice générale de YouTube Ads France, la plateforme réunit 43 millions d'utilisateurs mensuels, soit environ 8 internautes français sur 10 d'après une mesure cross-vidéo Watch de Médiamétrie qu'elle cite, un ratio qui rapporte donc les usages à la population connectée plutôt qu'à l'ensemble des Français. La durée d'écoute sur grand écran a progressé de plus de 31 % en deux ans dans l'Hexagone, et les inventaires publicitaires non-passables sur CTV enregistrent une croissance de plus de 50 % en un an.

Des publicités de 30 secondes non-passables : la logique implacable de la monétisation

C'est dans ce contexte que Google a annoncé le déploiement, sur son application TV, de spots publicitaires non-passables de 30 secondes, le même format que les coupures publicitaires de la télévision linéaire d'antan. La mesure concerne spécifiquement l'expérience YouTube sur les téléviseurs, où les habitudes de visionnage se rapprochent davantage de la télévision traditionnelle. Selon Google, ce format publicitaire allongé est conçu pour permettre aux annonceurs d'atteindre des audiences regardant du contenu dans un cadre de détente, installées dans leur salon.

Le mécanisme technique s'appuie sur l'IA. Google précise que son intelligence artificielle « optimise dynamiquement entre des formats Bumper de 6 secondes, des formats standard de 15 secondes et des formats non-passables de 30 secondes réservés à la CTV, garantissant que votre campagne atteint la bonne audience au bon moment ». En clair : l'algorithme décide lui-même quel format infliger au spectateur selon son profil, le contenu visionné, la fréquence d'exposition publicitaire déjà subie, et les enchères publicitaires en cours.

La justification commerciale est béton du côté des annonceurs. Les publicités non-passables atteignent des taux de complétion proches de 100 %, contre des performances bien inférieures pour les formats passables. Les publicités CTV affichent un taux d'attention de 56,1 % contre 34,5 % pour la télévision linéaire, et 91 % des annonceurs estiment que la CTV est aussi ou plus efficace que la télévision linéaire en termes de retour sur investissement.

Pour l'utilisateur, la traduction est plus triviale : il ne peut plus appuyer sur « Ignorer la publicité ». Sa seule échappatoire reste l'abonnement à YouTube Premium ou l'installation d'un bloqueur de publicités, une pratique que YouTube pourchasse avec une vigueur croissante.

La stratégie de l'étau : entre pression publicitaire et upsell Premium

La stratégie de Google est d'une cohérence redoutable. D'un côté, la pression publicitaire est renforcée sur les utilisateurs gratuits : publicités plus longues, non-passables, plus fréquentes, avec une répression accrue des outils de blocage. De l'autre, YouTube Premium se repositionne comme une nécessité, voire un luxe, avec le lancement d'une offre intermédiaire à 7,99 dollars par mois (Premium Lite) offrant certaines fonctionnalités premium sans couvrir l'intégralité des avantages de l'abonnement complet.

Les dépenses publicitaires mondiales pour la télévision linéaire devraient baisser à 139,1 milliards de dollars en 2026, leur plus bas niveau depuis 2005. Les budgets publicitaires qui quittent la télévision traditionnelle doivent bien aller quelque part, et YouTube les absorbe avec une efficacité que les régies des chaînes classiques peinent à contrer. Les grandes marques mondiales consacrent en moyenne 38 % de leur budget publicitaire à la télévision ; parmi les plus petites marques, ce chiffre tombe à 9 %. Le passage à la vente programmatique en CTV pourrait ouvrir ce média à une nouvelle part d'annonceurs : autrement dit, démocratiser encore davantage l'accès à l'inventaire publicitaire de YouTube, au détriment de la télévision linéaire.

Ce basculement est aussi perceptible dans les stratégies d'annonceurs concrets. Certaines marques ont déjà opté pour remplacer intégralement la télévision par YouTube : c'est le cas de Meilleurtaux, qui aurait gagné plus de 8 points de notoriété grâce à ce choix. D'autres, comme Peugeot, utilisent YouTube pour compléter leurs campagnes publicitaires déjà diffusées sur la télévision linéaire.

La résistance des utilisateurs : une variable sous-estimée

Reste une inconnue majeure : la réaction des utilisateurs. L'expérience des dernières années montre que chaque tour de vis publicitaire de YouTube génère une vague de mécontentement, une progression des installations d'ad-blockers, et une croissance des abonnements Premium. La plateforme semble avoir intégré cette dynamique dans son modèle : les utilisateurs qui fuient la publicité sont en réalité les meilleurs clients de YouTube Premium.

Certains régulateurs commencent à s'en mêler. Le Vietnam a décidé de limiter à cinq secondes maximum la durée des publicités pré-roll et pop-up sur sa page, une décision nationale qui illustre la tension croissante entre les ambitions monétaires des plateformes et la protection des consommateurs. En Europe, la question de la durée et du caractère non-passable des publicités pourrait à terme alimenter des débats réglementaires similaires, notamment dans le cadre du Digital Services Act ou des discussions en cours sur la responsabilité des grandes plateformes numériques.

La trajectoire est en tout cas tracée : YouTube veut être la télévision, avec tous ses revenus publicitaires, mais sans ses contraintes réglementaires historiques. Reste à savoir combien de temps les utilisateurs, les créateurs de contenu, les régulateurs et les studios hollywoodiens en déroute laisseront faire.

Sources : Google, cabinet de recherche MoffettNathanson

Et vous ?

Le modèle publicitaire de YouTube est-il soutenable à long terme ? La pression croissante sur les utilisateurs gratuits risque-t-elle de provoquer un exode vers d'autres plateformes ou d'accélérer l'adoption massive d'outils de contournement ?

La télévision linéaire peut-elle survivre à ce décrochage ? Quand les budgets publicitaires des grandes marques basculent massivement vers YouTube et la CTV, quels modèles économiques restent viables pour les diffuseurs historiques ?

L'IA qui choisit le format publicitaire à votre place est-elle une avancée ou une manipulation ? Confier à un algorithme le soin de décider quelle interruption vous imposer est-il un progrès pour l'expérience utilisateur — ou simplement un habillage marketing pour maximiser les revenus ?

YouTube doit-il être soumis aux mêmes obligations que les chaînes de télévision ? Si la plateforme capte désormais plus de revenus publicitaires qu'Hollywood, est-il encore justifié qu'elle échappe aux régulations imposées aux diffuseurs traditionnels en matière de quotas de contenu, de protection du consommateur ou de durée publicitaire ?

La stratégie Premium Lite est-elle une concession ou un piège ? En proposant un abonnement moins cher avec des fonctionnalités partielles, YouTube crée-t-il une offre intermédiaire véritablement utile ou segmente-t-il artificiellement l'expérience pour monétiser la frustration ?

Voir aussi :

YouTube enregistre une hausse de ses revenus publicitaires qui atteignent près de 10 milliards de dollars au deuxième trimestre 2025 : le bénéfice d'Alphabet bondit de 19 % sur la période

Google révèle que YouTube a généré plus de 60 milliards $ de revenus en 2025 grâce à la publicité et aux abonnements payants, dépassant désormais largement les 45 milliards $ de revenus de son rival Netflix

[RenarddeFeu]

Les majors type Disney, Paramount et Warner vendent des abonnements, si bien qu'il ne peuvent pas laisser n'importe-qui et n'importe-quoi paraître sur leurs plateformes. Ça n'est pas le cas de YouTube qui pour le coup mange vraiment à tous les râteliers. Ça vaut aussi pour les Youtubeurs qui font des partenariats avec des entreprises plus que douteuses.

[Invité]

Les majors type Disney, Paramount et Warner vendent des abonnements, si bien qu'il ne peuvent pas laisser n'importe-qui et n'importe-quoi paraître sur leurs plateformes. Ça n'est pas le cas de YouTube qui pour le coup mange vraiment à tous les râteliers. Ça vaut aussi pour les Youtubeurs qui font des partenariats avec des entreprises plus que douteuses.

C’est tout à fait vrai
Je rajoute que les youtubeurs peuvent être douteux aussi.
Dans le meilleur, des cas, ce sont des vendeurs à la sauvette sans aucun scrupule et qui se font payer des voyages, des suites dans les hôtels de luxe, des balades en hélicoptère , évidemment des appareils et ce ne sont pas des rumeurs, ils le disent eux mêmes. Certains osent même se plaindre en ligne devant leur spectateurs que la marque ne leur aurait pas offert par exemple tous les accessoires en même temps que l’appareil principal qui coûtait déjà au moins 700 ou 800 €.

Ils sont pratiquement tous dans la zone d’influence d’une grande marque, il y a les pour ceci les contre cela les pour cela les contre ceci. Tout est faux.

C’est scandaleux c’est un monde complètement dévoyé. De source sûre et directe dans certains domaines. Ils se font payer 2000 € pour faire la promotion d’un seul produit au milieu de plusieurs lors d’une seule émission. Et si la marque refuse de le faire c’est le Service minimum même si le produit est reconnu dans le monde professionnel, ils l’expédient comme si c’était une vulgaire cochonnerie. En revanche la cochonnerie Made In China si derrière ça suit, on peut être certain qu’ils vont en parler en termes très élogieux.

Un. Exemple parmi des milliers voire des millions d’autres.
Quand Spencer et Bond ont été virés comme des malpropres de Microsoft, parce que c’est ce qui s’est passé, tous les youtubeurs ont hurlé à la fin de Xbox.

Quelques jours, après à peine la nouvelle patronne de Xbox sort une vague vidéo de sept secondes qui montre un logo avec la marque hélix. Rien d’autre. Et là c’est le discours totalement opposé par exactement les mêmes à quelques jours d’intervalle.

Tout est dit. Et vous essayez de discuter avec eux en ligne, mission impossible, soit vous êtes censuré soit ils noient le poisson.

Je préfère avoir affaire directement à un commercial d’une marque un vendeur de supermarché qu’au youtubeur au moins je sais qui j’ai en face et je sais pourquoi, il est là les choses sont claires.

Les propos sexistes raciste les fake News, la violation des droits d’auteur, vous pouvez signaler 10 fois par jour à YouTube, tout le monde s’en fout, c’est comme Facebook. La seule valeur qui compte c’est l’argent, c’est tout. vivement qu’il y ait une alternative.

Et n’oublions pas l’utilisation stupide de l’intelligence artificielle pour des vidéos, complètement fake dans le pire des cas pour manipuler les masses et dans le meilleur si j’ose dire pour produire des imbécillités en fonction de la mode du beauf de la semaine. Il y a six mois c’était des nanas avec des gros seins pour présenter des fakes versions du seigneur des anneaux. Maintenant la grande mode c’est montrer les acteurs de Jurassic Park avant et aujourd’hui. Et quand le pauvre gars est mort il a droit à sa version en ange, aux côté de sa version initiale, les deux côte à côte en train de faire un selfie, je pense que vous connaissez je ne supporte plus parce qu’il y en a des centaines, voire des milliers dans quelques semaines, ça sera certainement une autre connerie.

Les réseaux sociaux sont devenus les vrais nouveaux marchands du temple. c’est abominable et YouTube n’échappe pas à la règle. il n’est pas question de payer un abonnement pour ce machin., je reboot mes abonnements régulièrement, je supprime toutes mes traces, j’utilise block tube, mais ça ne suffit même plus pour endiguer ce flot d’d’imbécillités et je vois que de mois en mois ça s’aggrave. Il y a quelques chaînes qui m’intéressent comme le musée de l’homme l’ina l’ircam. Hélas, leurs vidéos sont sur YouTube. J’avoue que je ne sais plus comment faire.

Mais je vois qu’il y a un idiot qui a mis un pouce en bas, alors que je ne fais qu’énoncer des vérités que tout le monde peut contrôler et constater. comment est-ce qu’on peut être dévoyé à ce point ? J’imagine que c’est un youtubeur. Un homme sandwich. Un petit horizontal?

[Ryu2000]

La trajectoire est en tout cas tracée : YouTube veut être la télévision, avec tous ses revenus publicitaires, mais sans ses contraintes réglementaires historiques. Reste à savoir combien de temps les utilisateurs, les créateurs de contenu, les régulateurs et les studios hollywoodiens en déroute laisseront faire.

Tant qu'on peut trouver tout et n'importe quoi sur YouTube, je ne vois pas de problème.
C'est bien, le spectateur choisit ce qu'il regarde, il le regarde quand il veut. C'est pratique.

La TV manipule les gens (principalement les chaînes d'informations).

Par contre YouTube pourrait payer les créateurs un peu plus...

[Invité]

C’est vrai que YouTube ne permet pas la publication de messages de manipulation
C’est la foire aux fake news comme tous les réseaux sociaux d’ailleurs
C’est le pire du pire
D’ailleurs, je vois qu’il y a des drogues ici aussi à se demander s’ils ont pas gagné trois centimes et demie le mois dernier avec leurs vidéos pourries
Ne vous inquiétez pas avec moi c’est la restriction tout azimuts pas d’abonnement payant au Premium tu parles
pas d’abonnement aux chaînes pas de post pour faire de la pub à une chaîne pas de pouces machin débiles
Ceinture.

La seule chose que l'on apprend avec les réseaux sociaux, c'est que l'humanité s'enfonce dans la médiocrité, la vulgarité, la méchanceté, la pingrerie, le goût du lucre du mensonge et de la manipulation perverse. Je n'ai pas besoin d'être en contact même à distance avec ce genre de population ca ne m'intéresse pas. Ça me fait rire de voir des gens qui disent j'ai 500 amis.. qu'il ne rencontreront jamais qu'il ne verront jamais qu'ils ne connaîtront jamais. Et qui s'en foutent d'eux de toute façon.

Mes amis sont dans le réel et pas dans le virtuel.

Quant aux youtubeurs qui croient avoir trouvé une manne céleste, il va falloir qu'ils se préparent à retourner chercher un vrai travail, parce que Google commence à remplacer tranquillement tout ça par son intelligence artificielle et va mettre dehors tous ces youtubeurs qui lui coûtent cher., Google a appâté le chaland et bientôt il n'en aura plus besoin. Oui j'en rigole parce que de toute façon c'est moral. À part les institutions publiques et privées, youTube, c'est le monde de la médiocrité, le nul qui croit avoir trouvé un travail... parce qu'il ne trouve sa place nulle part dans le réel. le nul qui s’adresse à des super nuls, on appelle ça une communauté.

Alors on va encore plus loin, les exemples de ce que c’est devenu que ce truc
Le pire, les chaînes politiques par des spécialistes autoproclamés qui mettent des titres putaclic du genre la France entre en guerre, et évidemment ça fait flipper tout le monde. En attendant ça fait surtout cliquer tout le monde.
Beaucoup moins grave, mais pas plus honorable les délires de youtubeurs sur la prochaine hélix Microsoft, c’est-à-dire une resucee de la ASUS, que j’ai malheureusement achetée avec un Windows 11 de base plus une surcouche abominable mais ça gêne pas les youtubeurs d’en faire la promotion, l’argent n’a pas d’odeur. les mêmes crétins faisaient des pubs et des vidéos il y a 15 jours à peine sur la mort de Xbox, une vidéo d’un logo à la con 15 jours. Après ça y est c’est la résurrection. À quand un psaume dans la Bible

Voilà vous pouvez continuer à m’envoyer dans les tréfonds du classement, je m’en fous, je ne poste pas pour satisfaire mon égo, mais pour dire ce que j’ai constaté et si ça vous plaît pas, je vais vous dire une chose claire, ce qui me déplaît dans le monde actuel, c’est que tous les Gafam soient là et qu’il y ait encore des réseaux sociaux qui est la pire invention du monde actuel.

Parce que non seulement, les gens sont cons au point de consommer au regard des mensonges de l’Internet, mais ils votent en politique aux élections en fonction des mensonges de l’Internet. Vous vous souviendrez de ces mots dans quelques années. Et vous verrez dans quel monde de chaos, nous aurons plongé. et ce n’est pas la peine de me bassiner avec la pseudo, démocratie des réseaux sociaux qui sont tous entre les mains de quelques milliardaires. Et dans ce monde de manipulation perverse, généralisée et mondialisée les Youtubeurs servent la soupe, ils sont là pour ça pour rien d’autre. et contre leurs bons offices, ils reçoivent quelques piécettes. si vous appelez ça la liberté, j’appelle ça plutôt la servitude (plus ou moins volontaire).

[Invité]

Un exemple parmi des millions d’autres.
https://youtu.be/pNr13sz9t7Y?si=y1P-9zfG89MNwrlu

Je préfère 1000 fois, regarder une série, même un nanar série Z sur Amazon, que de payer pour ÇA

[Ryu2000]

Je préfère 1000 fois

Sinon au lieu de rechercher le pire vous pouvez essayer de rechercher le meilleur.
Parce que même si vous voyez YouTube comme un continent de déchets (Vortex de déchets du Pacifique nord/Continent de plastique), il existe des vidéos qui peuvent vous plaire.

Ces vidéos ne feront pas parti des tendances. Le TOP 50 est généralement nul.
C'est comme partout, la TV c'est de la merde, la musique c'est de la merde, le cinéma c'est de la merde, les journaux c'est de la merde.
Mais de temps en temps on peut se dire : cette émission me plaît, j'aime bien ce morceau, c'est un bon film, c'est un article intéressant.