Discussion :

[Jade Emy]

De nouveaux chiffres indiquent que les ventes mondiales de smartwatches ont chuté pour la première fois, en grande partie à cause d'une forte baisse de popularité du leader du marché, Apple.

Le marché mondial des smartwatches a chuté de 7 % en 2024, ce qui constitue la première baisse du marché global, selon Counterpoint. Apple a conservé sa position de leader, malgré une baisse de 19 % des livraisons en glissement annuel, en raison d'une concurrence plus serrée et de cycles de mise à niveau plus faibles. Pour la première fois, la Chine s'est emparée de la plus grande part des livraisons, grâce aux bonnes performances des marques chinoises, notamment Huawei, Xiaomi et BBK (Imoo).

Un nouveau rapport du cabinet d'études de marché Counterpoint a révélé que les ventes mondiales de smartwatches chutent pour la première fois. Une smartwatch est un ordinateur portable qui ressemble à une montre-bracelet. La plupart des smartwatches modernes fonctionnent à l'aide d'un écran tactile et s'appuient sur des applications mobiles exécutées sur un appareil connecté (tel qu'un smartphone) pour assurer leurs fonctions principales.

Le rapport de Counterpoint indique que 7 % d'appareils en moins ont été livrés en 2024 par rapport à l'année précédente. Les livraisons d'Apple Watches ont chuté de 19 % au cours de cette période. Le rapport attribue cette baisse à l'absence de nouvelles fonctionnalités dans les derniers appareils d'Apple et au fait que la rumeur d'un modèle haut de gamme Ultra 3 ne s'est jamais concrétisée.

Apple a également été frappé par des interdictions de vente et d'importation aux États-Unis à la fin de 2023 et au début de 2024 en raison d'un brevet contesté concernant la surveillance du niveau d'oxygène dans le sang, ce qui aurait également contribué à la baisse des chiffres de vente au cours du premier semestre de 2024. Elle a conservé 22 % de parts de marché au cours des trois derniers mois de 2024, contre 25 % un an plus tôt.

Malgré ce déclin général, les ventes de smartwatches fabriquées en Chine par des marques telles que Xiaomi, Huawei et Imoo ont connu une hausse considérable l'année dernière. Leo Gebbie, analyste principal chez CCS Insight, commente la situation : "Nous avons traversé une période où la smartwatch est passée du statut de gadget nouveau et excitant à celui de produit qui se stabilise - les fonctionnalités n'évoluent pas de manière spectaculaire d'une année sur l'autre".

Le marché des smartwatches décline pour la première fois

Les livraisons mondiales de smartwatches ont chuté de 7 % en glissement annuel en 2024, le premier déclin du marché, selon le dernier Global Smartwatch Shipments Tracker by Model, Q4 2024 de Counterpoint. Cette baisse est principalement due à un déclin des livraisons d'Apple, le segment des smartwatches de base ayant connu une baisse des mises à jour dans un contexte de ralentissement. La faiblesse du marché des smartwatches de base provient de l'Inde, où la demande des consommateurs a diminué en raison d'un cycle de remplacement lent, d'un manque d'innovation et d'expériences d'utilisation insatisfaisantes parmi les nouveaux acheteurs.

Apple a conservé sa position de leader sur le marché mondial, grâce à l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'iOS. Samsung a enregistré une croissance de 3 % en glissement annuel, grâce à l'adoption massive de ses nouvelles séries Galaxy Watch 7, Galaxy Watch Ultra et Galaxy Watch FE. Xiaomi a fait une entrée remarquée, enregistrant la croissance la plus rapide en 2024 et se classant pour la première fois parmi les cinq premiers. La marque a enregistré une croissance dans toutes les régions, grâce à l'élargissement de son portefeuille et aux bonnes performances de ses séries Watch S1 et Redmi Watch : la croissance a été plus forte que celle des autres marques.

Commentant les performances d'Apple, Anshika Jain, Senior Research Analyst de Counterpoint, a déclaré : "L'Apple Watch a connu une baisse de régime à l'occasion de son 10e anniversaire, malgré le lancement de la série S10. Le principal facteur de ce déclin a été l'Amérique du Nord, où l'absence de l'Ultra 3 et les améliorations minimes des fonctionnalités de la gamme S10 ont incité les consommateurs à différer leurs achats. En outre, les litiges relatifs aux brevets ont limité les livraisons au cours du premier semestre de l'année. Le ralentissement de la gamme Apple Watch SE existante et l'absence de nouveaux modèles SE ont également contribué au déclin."

"En termes de régions, la Chine, pour la première fois, a enregistré les expéditions les plus élevées de tous les temps, dépassant la NAM et l'Inde en 2024. Huawei, Imoo et Xiaomi ont été les principaux acteurs du marché chinois. Leurs divers portefeuilles, allant des smartwatches de base aux smartwatches avancées en passant par les smartwatches pour enfants, ainsi que l'inclination des consommateurs chinois pour ces marques ont stimulé l'adoption globale".

Commentant les différents segments des smartwatches, l'analyste Balbir Singh de Counterpoint a déclaré : "Seul le segment des smartwatches pour enfants a connu une croissance, Imoo restant le leader du marché grâce à ses offres abordables et riches en fonctionnalités. Le segment des smartwatches pour enfants gagne du terrain car les parents s'inquiètent de la sécurité de leurs enfants et souhaitent les suivre et rester constamment en contact avec eux. Avec le déclin des smartwatches de base, d'autres marques telles que Noise, boAt et Fitbit de Google ont commencé à diversifier leur portefeuille pour inclure des smartwatches pour enfants. C'est un bon signe pour la diversification du marché et cela indique une croissance future."

Commentant les perspectives du marché mondial des smartwatches, le directeur associé David Naranjo de Counterpoint a déclaré : "Le marché des smartwatches devrait se redresser lentement et connaître une croissance à un chiffre en 2025. Les smartwatches Android et iOS devraient intégrer davantage de capacités d'intelligence artificielle et de capteurs avancés afin de fournir des informations plus approfondies sur les données de santé."

"En ce qui concerne les capteurs avancés, les smartwatches devraient incorporer des capteurs pour mesurer les signaux corporels tels que le suivi sérieux de la santé cardiaque, en se concentrant sur la fibrillation auriculaire, l'apnée du sommeil, l'hypertension et le diabète. Les marques s'efforceront d'obtenir les autorisations réglementaires pour leurs nouveaux modèles de smartwatches et d'intégrer de nouvelles fonctions de santé pour maintenir leur position sur le marché."


Source : Counterpoint Research

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[Emmanuel Dupont]

Bonjour,

Depuis la publication de cet article, je constate que la situation ne semble pas s'améliorer pour Apple. Les ventes de ses smartwatchs continuent de baisser, ce qui est un tournant significatif pour la marque, qui était jusque-là le leader incontesté du marché. En effet, la chute des ventes de l'Apple Watch semble s’accélérer, et cela pourrait marquer un changement important pour 2025.

À mon avis, cette baisse de popularité d'Apple s'explique par plusieurs facteurs. D'une part, d'autres marques proposent désormais des smartwatchs à des prix plus attractifs, tout en offrant des fonctionnalités presque identiques à celles de l'Apple Watch. Les consommateurs se retrouvent donc face à une alternative plus économique, mais qui ne sacrifie pas sur la qualité ou les fonctionnalités essentielles. Cela rend la montre d'Apple moins indispensable, d'autant plus que l'innovation, bien que présente, semble moins spectaculaire ces dernières années.

Je pense que la stratégie d'Apple, qui repose principalement sur l'innovation incrémentale, est de plus en plus challengée par des concurrents qui sont capables de proposer des produits similaires à des prix plus abordables. Il sera intéressant de voir comment Apple réagira à cette concurrence accrue dans les années à venir.

Au revoir