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  1. #1
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    Par défaut Google présente l'évolution de ses travaux sur l'alternative aux cookies tiers à des fins publicitaires
    Google se donne deux ans pour éliminer de son navigateur Chrome les cookies tiers,
    en accord avec sa vision d'un Web « plus privé »

    Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa dernière vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

    « En août, nous avons annoncé une nouvelle initiative (connue sous le nom de Privacy Sandbox) pour développer un ensemble de normes ouvertes pour améliorer fondamentalement la confidentialité sur le Web. Notre objectif pour cette initiative open source est de rendre le Web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs, tout en soutenant les éditeurs. Aujourd'hui, nous aimerions vous informer de nos plans et vous demander votre aide pour accroître la confidentialité de la navigation sur le Web.

    « Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation.

    « Les utilisateurs exigent une plus grande protection de leur vie privée (notamment de la transparence, le choix et le contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées) et il est clair que l'écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes. Certains navigateurs ont réagi à ces préoccupations en bloquant les cookies tiers, mais nous pensons que cela a des conséquences inattendues qui peuvent avoir un impact négatif sur les utilisateurs et l'écosystème Web. En sapant le modèle commercial de nombreux sites Web financés par la publicité, les approches contondantes des cookies encouragent l'utilisation de techniques opaques telles que le fingerprinting (une solution de contournement invasive pour remplacer les cookies), qui peuvent en fait réduire la protection de la vie privée et le contrôle des utilisateurs. Nous croyons que nous, en tant que communauté, pouvons et devons faire mieux.

    « Heureusement, nous avons reçu des commentaires positifs dans des forums comme le W3C, selon lesquels les mécanismes sous-jacents au Privacy Sandbox représentent des cas d'utilisation clés et vont dans la bonne direction. Cette rétroaction et les propositions connexes d'autres participants aux normes nous donnent confiance que les solutions dans cet espace peuvent fonctionner. Et notre expérience de travail avec la communauté des normes pour créer des alternatives et éliminer progressivement Flash et NPAPI a prouvé que nous pouvons nous unir pour résoudre des défis complexes

    « Nous poursuivrons également nos efforts pour rendre les technologies Web actuelles plus sécurisées et plus garantes des protections de la vie privée. Comme nous l'avons annoncé précédemment, Chrome limitera le suivi intersite non sécurisé à partir de février, en traitant les cookies qui n'incluent pas d'étiquette SameSite uniquement en tant que propriétaire, et exigera que les cookies étiquetés pour une utilisation tierce soient accessibles via HTTPS. Cela rendra les cookies tiers plus sûrs et donnera aux utilisateurs des contrôles plus précis des cookies du navigateur. Dans le même temps, nous développons des techniques pour détecter et atténuer le suivi et les solutions de contournement secrètes en lançant de nouvelles mesures anti-fingerprinting pour décourager ces types de techniques trompeuses et intrusives, et nous espérons lancer ces mesures plus tard cette année.

    « Nous travaillons activement à travers l'écosystème afin que les navigateurs, éditeurs, développeurs et annonceurs aient la possibilité d'expérimenter ces nouveaux mécanismes, de tester s'ils fonctionnent bien dans diverses situations et de développer des implémentations de support, y compris la sélection et la mesure des annonces, la prévention du déni de service (DoS), l'anti-spam / fraude et l'authentification fédérée ».

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    En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas. Apple a adopté une mesure similaire en 2017 dans son navigateur Safari, mais la part de marché mondiale de Chrome est plus de trois fois supérieure à celle d'Apple ; environ 64 %, selon la société de suivi Statcounter.

    Pendant près de trois décennies, les cookies placés par des sociétés relativement inconnues sur presque tous les sites Web ont alimenté la publicité sur Internet. Il en existe plusieurs types. Nous pouvons citer par exemple les cookies de session qui permettent aux utilisateurs d'être reconnus sur un site web afin que tous les changements ou toutes les sélections d'articles ou de données qu'ils effectuent sur une page soient gardés en mémoire d'une page à une autre. L'exemple le plus commun de cette fonctionnalité est l'option de panier d'achats de n'importe quel site d'e-commerce. Lorsque vous visitez une page d'un catalogue et que vous sélectionnez des articles, le cookie de session se souvient de votre sélection afin que votre panier contienne les articles que vous avez sélectionnés lorsque vous êtes prêt à procéder au règlement. Sans cookies de session, si vous cliquez sur PAYER, la nouvelle page ne reconnaîtrait pas vos activités passées sur les pages précédentes et votre panier d'achats serait toujours vide.

    Mais certains ont choisi d'utiliser les cookies comme une large fenêtre à travers laquelle il peuvent savoir quelles pages Web un utilisateur visite. Lorsque ces informations sont partagées avec des annonceurs, les données permettent de prédire quelles publicités l'individu trouverait pertinentes.

    Cependant, au cours des trois dernières années, les violations de données et les nouvelles lois sur la confidentialité en Europe et en Californie ont provoqué des changements majeurs au sein des entreprises Internet. Google a déclaré que sa nouvelle restriction n'entrerait en vigueur que lorsque des alternatives que Google considère plus respectueuses de la vie privée seraient viables. Toute transition majeure dans la technologie Web nécessite un investissement important de la part des opérateurs de sites Web, et il n'est pas clair si des données plus limitées sur les utilisateurs feraient baisser les prix des publicités en ligne.

    Bien que l'objectif de deux ans soit nouveau, l'annonce de Google était attendue dans l'industrie depuis des mois. Les analystes financiers s'attendent à un effet minimal sur les propres activités publicitaires de Google, car il recueille des données sur les utilisateurs de nombreuses autres manières.

    Source : Google

    Et vous ?

    Que pensez-vous de cette décision de Google ?
    Quelles sont les implications potentielles pour un site soutenu par la publicité ?

    Voir aussi :

    La version 80 de Google Chrome bloquera automatiquement les demandes de notifications ennuyeuses, fini les popups indésirables
    L'extension Chrome Shitcoin Wallet, qui propose aux utilisateurs de gérer leur portefeuille Ethereum, surprise en train d'injecter du code JavaScript pour voler les mots de passe et clés privées
    Google annonce la disponibilité de la version bêta de Chrome 80 avec l'API d'indexation de contenu, les modules Workers et bien d'autres
    Chrome 79 est disponible avec le gel des onglets, le blocage par défaut des « subresources » non sécurisées HTTP sur les pages HTTPS et d'autres fonctionnalités
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  2. #2
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    Encore 2 ans à à attendre avant qu'ils ne respectent de ce point de vue la vie privée des utilisateurs sous Chrome ;(

    Google semble être dans le genre à retourner sa veste toujours du bon côté, mais sans avoir la moindre réelle intention de base de respecter nos vies privées.

    Je me demande ce qu'ils font, dans les faits, de toutes les données qu'ils recueillent des utilisateur d'Android...

  3. #3
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    pour un web plus privé il suffit de ne pas utilisé chrome. ils ont du culot quand même

  4. #4
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    Un navigateur fermé qui se permet ce genre de propos, c'est qu'ils ont un grand sens de l'humour chez google !

  5. #5
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    Que pensez-vous de cette décision de Google ?
    Que maintenant qu'ils ont l'hégémonie, l'internet tient dans leur main et il devient temps d'en profiter, comme par exemple en éliminant les cookies de leurs concurrents pour commencer, sous prétexte de "protéger" la vie privée, alors même qu'ils sont une des plus grosses boîte d’espionnage massif existante...

    Je note avec humour qu'il a fallu 15 ans à la Commission € pour sous prétexte de nous protéger, nous imposer un bandeau qui nous oblige en général à accepter des cookies avec un clic de plus* (alors même que le temps que la Commission se réveille, les publicitaires ont développé des techniques de suivi bien plus élaborées), et voilà que finalement google vient nous sauver en bien moins de temps...

    * il y a i don't care about cookies pour les enlever.

  6. #6
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    Par défaut Google progresse dans sa lutte contre les cookies tiers sur Chrome
    Google progresse dans sa lutte contre les cookies tiers sur son navigateur et propose une fonctionnalité Chrome
    qui permettra aux internautes d'avoir des informations sur les publicités qui sont diffusées

    Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

    « Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation ».

    En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas.

    L'entreprise a fait un pas de plus dans cette direction. Dans un billet de blog, Mike Schulman Vice President Ads Privacy and Safety a expliqué : « La confidentialité est au cœur de notre travail chez Google et de notre vision d'un Internet prospère où les gens du monde entier peuvent continuer à accéder au contenu financé par la publicité, tout en ayant la certitude que leurs données sont protégées. Mais pour y parvenir, nous devons accroître la transparence du fonctionnement de la publicité numérique, offrir aux utilisateurs des contrôles supplémentaires et veiller à ce que les choix des utilisateurs concernant l’utilisation de leurs données soient respectés, non contournés ou ignorés.

    « Aujourd'hui, nous partageons des mises à jour sur notre travail dans ces domaines, y compris de nouveaux outils qui fournissent aux internautes plus d'informations sur les annonces qu'ils voient. Nous présentons également de nouvelles ressources destinées aux spécialistes du marketing et aux éditeurs qui offrent des conseils sur la façon de naviguer dans l'environnement de confidentialité actuel, ainsi que des exemples concrets de marques et de sociétés de médias qui offrent des expériences publicitaires efficaces et respectueuses de la confidentialité qui utilisent les données de manière responsable. »

    Pendant de nombreuses années, Google a proposé une fonctionnalité appelée Why this ad (Pourquoi cette annonce), grâce à laquelle, depuis une icône dans une annonce numérique, les utilisateurs pouvaient obtenir plus d'informations sur certains des facteurs qui ont été utilisés pour sélectionner l'annonce à leur place, ou choisir de ne plus voir cette annonce. Selon Google, il y a plus de 15 millions d'interactions d'utilisateurs par jour avec Why this ad ; les internautes cherchent à en savoir plus sur les publicités qu'ils voient et à les contrôler, et l'éditeur a récemment étendu cette fonctionnalité aux publicités sur les téléviseurs connectés.

    « Au cours des prochains mois, nous améliorerons l'expérience avec une nouvelle fonctionnalité appelée About this ad, qui montrera également aux utilisateurs le nom vérifié de l'annonceur derrière chaque annonce. About this ad sera initialement disponible pour les annonces graphiques achetées via Google Ads et Display & Video 360, et nous la diffuserons sur d'autres surfaces publicitaires tout au long de 2021. »

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    « Notre engagement à accroître la transparence et à offrir aux utilisateurs plus de contrôle va au-delà des publicités diffusées par Google. En raison de la complexité de l'écosystème des annonces numériques et du grand nombre d'entités impliquées, les utilisateurs ne savent généralement pas quelles entreprises sont même impliquées dans la diffusion d'une annonce. Pour fournir aux internautes des informations détaillées sur toutes les annonces qu'ils voient sur le Web, nous lançons un nouvel outil appelé Ads Transparency Spotlight, qui peut désormais être testé en tant qu'extension alpha sur le Chrome Web Store. Nous continuerons d'améliorer cette extension en fonction des commentaires des utilisateurs et, au fil du temps, nous prévoyons de proposer des informations supplémentaires sur les annonces, ainsi que d'introduire des contrôles. Nous espérons que d'autres fournisseurs de technologies intégreront également des capacités de transparence et de contrôle similaires dans les expériences qu'ils offrent. »

    Faire évoluer Internet financé par la publicité

    Google a parlé d'une évolution de Privacy Sandbox, une suite d'API ouvertes venant remplacer les cookies tiers pour permettre la diffusion de publicités ciblées, tout en étant plus respectueux de la vie privée des internautes. Les données relatives aux utilisateurs sont en effet stockées directement dans son navigateur et les annonceurs y ont accès, via lesdites API, de manière agrégée. Chaque API est une réponse à un cas d'usage que Google a identifié, en partenariat avec le marché.

    Dans un avenir sans cookies, Google souhaite que le ciblage publicitaire, la mesure et la prévention de la fraude soient conformes aux normes définies par son Privacy Sandbox, dans lequel les cookies sont remplacés par cinq interfaces de programmation d'application. Les annonceurs utiliseront chaque API pour recevoir des données agrégées sur des problèmes tels que la conversion (la performance de leurs annonces) et l'attribution (quelle entité est créditée, par exemple, pour un achat). Privacy Sandbox représente une voie alternative que Google propose à l'industrie de la publicité, en s'appuyant sur des signaux anonymisés (qui ne sont pas des cookies) dans le navigateur Chrome d'une personne pour profiter des habitudes de navigation de cet utilisateur.

    « Chrome continue d'explorer d'autres moyens de faire progresser la confidentialité pour que le navigateur Web prenne en charge les publicités numériques avec l'initiative de normes ouvertes Privacy Sandbox. Dans le cadre du Privacy Sandbox, plusieurs propositions ont été publiées pour de nouvelles API qui permettraient de résoudre des cas d'utilisation tels que la sélection d'annonces, la mesure des conversions et la protection contre la fraude d'une manière qui ne révèle pas d'informations d'identification sur les utilisateurs individuels. L'une des API proposées sont les Trust Token qui pourraient lutter contre la fraude publicitaire en distinguant les robots des vrais utilisateurs, est désormais disponible pour les tests par les développeurs, et d'autres passeront bientôt aux tests en direct. »

    Concernant le dernier point, Google se propose de lutter contre la fraude avec sa Trust Token API. Ce programme, version revisitée de la captcha, permettra à Chrome de distinguer les internautes humains des robots. Il s'agit tout simplement de permettre aux annonceurs de s'assurer que leurs publicités ne sont pas vues par des bots.

    « Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, Chrome prévoit de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers. Ces propositions sont activement discutées dans des forums comme le W3C. Notre équipe publicitaire contribue activement à ce dialogue - comme nous encourageons toute partie intéressée à le faire - et nous prévoyons d'intégrer les nouvelles solutions dans nos produits dans les années à venir.

    « Nous explorons également une gamme d'autres approches pour améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en garantissant que les éditeurs peuvent gagner ce dont ils ont besoin pour financer un contenu de qualité et que les annonceurs peuvent toucher les bonnes personnes pour leurs produits. Par exemple, nous prenons en charge l'utilisation des données propriétaires des annonceurs et des éditeurs (en fonction des interactions directes avec les clients avec lesquels ils entretiennent des relations) pour offrir des expériences plus pertinentes et utiles, à condition que les utilisateurs aient la transparence et le contrôle sur l'utilisation de ces données. Ce qui n'est pas acceptable, c'est l'utilisation de techniques opaques ou cachées qui transfèrent des données sur des utilisateurs individuels et leur permettent d'être suivis d'une manière secrète, comme le fingerprinting. Nous pensons que toute tentative de traquer des personnes ou d'obtenir des informations qui pourraient les identifier, à leur insu et sans leur autorisation, doit être bloquée. Nous continuerons d’adopter une position ferme contre ces pratiques.

    « Une grande partie de la conversation récente sur l'amélioration de la confidentialité des publicités numériques s'est concentrée sur le Web, mais il existe une gamme d'environnements dans lesquels les gens interagissent avec les publicités numériques. Notre approche technique et les détails de mise en œuvre peuvent varier en fonction des caractéristiques uniques de chacun, mais notre vision d'améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en préservant l'accès au contenu gratuit est cohérente sur le Web, les applications mobiles, la télévision connectée, l'audio numérique et quel que soit le domaine qui pourrait émerger ».

    Source : Google
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  7. #7
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    Par défaut Google présente l'évolution de ses travaux sur l'alternative aux cookies tiers à des fins publicitaires
    Google présente l'évolution de ses travaux sur l'alternative aux cookies tiers à des fins publicitaires dans Chrome,
    FLoC propose de rassembler les profils utilisateurs par centres d'intérêt

    Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

    « Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation ».

    En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans (à compter de janvier 2020) de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas.

    Une mise à jour du projet

    Dans la dernière mise à jour de son projet de remplacement des cookies tiers à des fins publicitaires, Google a déclaré que les tests sur une proposition particulière semblaient prometteurs.

    Google prévoyait de partager quelques nouvelles découvertes montrant l'efficacité de sa proposition Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui fait partie du Privacy Sandbox. Les ingénieurs de Chrome ont travaillé avec le secteur à une plus large échelle, notamment avec l'organisation de normalisation Web W3C, sur des idées sur Sandbox qui ont été proposées par Google et d'autres acteurs de la technologie publicitaire. Selon Google, il est probable qu'un certain nombre de ces idées soient explorées plus en profondeur.

    « C'est une proposition », a rappelé Chetna Bindra, chef de produit du groupe pour la confiance des utilisateurs et la confidentialité chez Google, concernant les progrès de FLoC. « Ce n'est absolument pas la proposition finale ou singulière de remplacer les cookies tiers... Il n'y aura pas une API finale que nous allons explorer plus en profondeur, ce sera une collection d'entre ces API qui permettent des choses comme la publicité basée sur les intérêts, ainsi que pour les cas d'utilisation de mesure, où il est essentiel de pouvoir garantir que les annonceurs peuvent mesurer l'efficacité de leurs annonces ».

    Bindra a déclaré que la société était « extrêmement confiante » quant aux progrès réalisés sur les propositions et les tests jusqu'à présent.

    Le message de Google indique que les résultats des tests montrent que FLoC est « un signal de remplacement efficace axé sur la confidentialité pour les cookies tiers ». Il indique que les annonceurs peuvent s'attendre à voir au moins 95% des conversions par dollar dépensé par rapport à la publicité basée sur les cookies.

    FLoC placerait essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de cohorte » et non des identifiants d'utilisateurs individuels seraient utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées pour l'algorithme seraient conservés sur le navigateur, le navigateur exposant uniquement une « cohorte » contenant des milliers de personnes.

    « Nous constatons vraiment que l'une de ces premières technologies Sandbox pour les publicités basées sur les intérêts est littéralement presque aussi efficace que les cookies tiers », a déclaré Bindra. « Il y a certainement beaucoup plus de tests à venir. Nous souhaitons vivement que les annonceurs et les techniciens publicitaires s'engagent directement. »

    Bindra a déclaré que ces cohortes, qui pourraient inclure des personnes qui ont des comportements comme un intérêt pour le jardinage ou la musique rock, permettraient toujours un ciblage basé sur ces intérêts. Au lieu de cibler au niveau individuel, cela ciblerait des groupes.

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    « La différence sera simplement que maintenant, ils ne suivent plus chaque utilisateur sur le Web. Il y a vraiment cette notion de confidentialité pour les utilisateurs qui sont maintenant regroupés au sein d'une cohorte », a déclaré Bindra.

    Elle a ajouté que les chiffres des tests de FLoC devraient rassurer les éditeurs. Ensuite, Chrome rendra les cohortes disponibles pour des tests publics avec sa prochaine version en mars, et prévoit de commencer à tester des cohortes basées sur FLoC avec des annonceurs dans Google Ads au deuxième trimestre, selon le billet de blog.

    Myles Younger, directeur principal de la pratique mondiale des données chez MightyHive, a déclaré que les propositions de Sandbox visent toutes à « définir comment nous pouvons intégrer de nouvelles fonctionnalités dans le navigateur Web Chrome pour résoudre simultanément la confidentialité des utilisateurs et la mort du cookie tiers tout en préservant la capacité des marques à faire de la publicité efficacement. » Il a parlé avant que les dernières découvertes de Google ne soient publiées.

    Une question est de savoir si les acteurs vont réellement l'utiliser.

    « Je ne suis pas sûr que Google puisse simplement basculer un interrupteur et l'activer », a déclaré Myles Younger, directeur principal de la pratique mondiale des données chez MightyHive. « Les éditeurs doivent l'utiliser. Les gens doivent commencer à utiliser ce système. [Google] doit prouver que cela fonctionne. »

    De potentiels abus

    Paul Bannister, directeur de la stratégie chez CafeMedia, a déclaré que les annonceurs et les éditeurs avaient une certaine peur de l'inconnu en ce qui concerne la suite. « Je pense que nous voulons tous croire que ce sera une bonne chose et nous voulons tous arriver à un endroit où les utilisateurs ont plus d'intimité et où le Web fonctionne mieux », a-t-il déclaré. Mais étant donné la complexité et la technicité du processus, on ne sait pas vraiment ce qui va se passer ensuite.

    Il a avancé qu'il y avait une certaine crainte que ces types d'actions puissent profiter aux « jardins clos » d'entreprises comme Facebook, et s'éloigner de la publicité sur le Web ouvert.

    Les autorités antitrust britanniques ont également un œil sur les projets et examinent si le projet de suppression des cookies tiers de Chrome pourrait nuire à la concurrence publicitaire en ligne. L’Autorité de la concurrence et des marchés examine si les projets de Google pourraient amener les annonceurs à transférer leurs dépenses vers les propres outils de Google au détriment de ses concurrents.

    En guise de réponse, Bindra a déclaré : « Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous nous félicitons de la participation de l'AMC alors que nous travaillons à développer de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers ».

    Certains défenseurs de la vie privée sont également sceptiques quant à l'approche «FLoC». L'Electronic Frontier Foundation a écrit en 2019 que ces cohortes pourraient être utilisées de manière préjudiciable, permettant aux annonceurs discriminatoires d'identifier et de filtrer les groupes représentant les populations vulnérables.

    « Un nom de cohorte serait essentiellement un pointage de crédit comportemental : un tatouage sur votre front numérique qui résume succinctement qui vous êtes, ce que vous aimez, où vous allez, ce que vous achetez et avec qui vous vous associez », a estimé le technologue du personnel de l'EFF Bennett Cyphers. « Les noms des cohortes seront probablement impénétrables pour les utilisateurs, mais pourraient révéler des informations incroyablement sensibles à des tiers ».

    La question de savoir si l'apprentissage automatique créerait des cohortes basées sur des problèmes de santé, un statut de faible revenu ou d'autres attributs sensibles est une question importante pour certains. « Cela peut potentiellement permettre de faire des choses très effrayantes et sans doute illégales », a déclaré Bannister. « Comment Chrome se protégera-t-il contre cela ? »

    Google a déclaré dans des documents que son analyse évalue si une cohorte peut être sensible sans savoir pourquoi elle est sensible, et a déclaré que les cohortes qui révèlent des « catégories sensibles » telles que la race, la sexualité ou les difficultés personnelles ont été bloquées ou que les algorithmes de regroupement ont été reconfigurés pour réduire la corrélation.

    Google a ajouté qu'il était contraire à ses règles de diffuser des annonces personnalisées sur ces catégories sensibles.

    Source : Google, Chromium, Federated Learning of Cohorts (FLoC), EFF

    Et vous ?

    Que pensez-vous de cette initiative ?

    Voir aussi :

    La version 80 de Google Chrome bloquera automatiquement les demandes de notifications ennuyeuses, fini les popups indésirables
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  8. #8
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    Par défaut L'approche de Google dans le remplacement des cookies tiers suscite l'attention des régulateurs
    Pourquoi l'approche de Google dans le remplacement des cookies tiers à des fins publicitaires suscite l'attention des régulateurs ?
    Quelques éléments de réponses

    Durant l'édition 2019 du Chrome Dev Summit à San Francisco, Google a présenté sa vision pour le Web. L'éditeur a évoqué plusieurs éléments parmi lesquels le développement de Privacy Sandbox, un environnement sécurisé pour le contenu qui protège la vie privée des utilisateurs.

    « Après un dialogue initial avec la communauté Web, nous sommes convaincus qu'avec une itération et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes. Une fois que ces approches auront répondu aux besoins des utilisateurs, des éditeurs et des annonceurs, et que nous aurons développé les outils pour atténuer les solutions de contournement, nous prévoyons d'éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome. Notre intention est de le faire d'ici deux ans. Mais nous ne pouvons pas y arriver seuls, et c'est pourquoi nous avons besoin de l'écosystème pour s'engager sur ces propositions. Nous prévoyons de commencer les premiers Origin Trials d'ici la fin de cette année, en commençant par la mesure de conversion et en poursuivant par la personnalisation ».

    En somme, Google prévoit dans un délai de deux ans (à compter de janvier 2020) de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes dans son navigateur Chrome, ce qui aura des conséquences sur le fonctionnement du Web, tandis que l'entreprise tente de répondre aux demandes de confidentialité accrues des utilisateurs. Le plan de Google consiste à empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas.

    Les réactions des régulateurs de la concurrence

    La décision de Google de supprimer les cookies tiers a déjà suscité de multiples poursuites antitrust et une enquête du Congrès américain. Désormais, sa tentative de remplacement du cookie attire l'attention des régulateurs.

    Le 8 janvier, l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a lancé une enquête pour savoir si les propositions de Google visant à remplacer les cookies tiers, grâce à un projet que Google a baptisé Privacy Sandbox, « pourraient amener les dépenses publicitaires à se concentrer encore plus sur l'écosystème de Google aux frais de ses concurrents », selon une annonce de la CMA au sujet de l'enquête.

    Sous la pression des gouvernements et des consommateurs en raison de problèmes de violation de la confidentialité des données, Google a annoncé en 2019 qu'il désactiverait les cookies tiers d'ici 2022 dans son navigateur Chrome, qui est utilisé par plus de 60 % des utilisateurs du Web dans le monde. Cette décision désactivera effectivement un moyen principal de ciblage des annonces et de personnalisation du contenu sur les sites des éditeurs. Par extension, cela pourrait compromettre la capacité des éditeurs à gagner de l'argent grâce à la publicité en ligne.

    La décision de Google de désactiver le cookie tiers a également été citée comme des exemples de comportement anticoncurrentiel lors de récentes poursuites antitrust contre l'entreprise. Une action antitrust multiÉtats déposée en décembre a affirmé que Google utilise son « énorme avantage informationnel de manière stratégique pour nuire à tout éditeur qui refuse d'utiliser ses intermédiaires ». Une autre action antitrust récente intentée au nom d'éditeurs a affirmé que la décision de Google en matière de cookies était « l'exclusion ». Les législateurs fédéraux ont également souligné les préoccupations antitrust concernant les plans de cookies tiers de Google dans un rapport 2020 du sous-comité de la Chambre des États-Unis sur l'antitrust.

    Dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox, Google a proposé une collection évolutive de méthodes de ciblage et de mesure des annonces pour remplacer les cookies tiers. Le projet sandbox est ouvert à la participation d'autres sociétés de technologie publicitaire qui peuvent participer via un forum en ligne, le Worldwide Web Consortium. Cependant, les fournisseurs de technologie publicitaire et les éditeurs se méfient de l'ouverture réelle de Google à leur participation.

    « Privacy Sandbox tente de remplacer une technologie ouverte et interopérable par une technologie contrôlée par Google », a écrit James Rosewell, directeur de Marketers for an Open Web, un groupe dont les plaintes contre Google ont contribué à déclencher l'enquête CMA. « Cela forcera davantage de spécialistes du marketing à entrer dans leur jardin clos et signifiera la fin du Web indépendant et ouvert ». Rosewell est PDG de 51 Degrees, une société de technologie de publicité et d'édition mobile.

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    Les critiques remettent en question l'engagement de Google envers un processus collaboratif de remplacement des cookies

    Malgré le cadre apparemment collaboratif, le Privacy Sandbox de Google est de plus en plus surveillé dans l'industrie des médias numériques et maintenant de la part du gouvernement britannique, car Privacy Sandbox est sous le contrôle de Google.

    « Google a magnanimement permis à l'industrie de jouer un rôle », a déclaré Alan Chapell, président du cabinet d'avocats en matière de protection de la vie privée Chapell and Associates, avec un peu de sarcasme. « Google ne devrait pas être autorisé à appeler cela un projet consensuel de l'industrie ».

    Un cadre de Google a défendu l'entreprise à la lumière de l'enquête CMA. « Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous nous félicitons de l'implication de l'AMC alors que nous travaillons à développer de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers », a déclaré Chetna Bindra, chef de produit du groupe, utilisateur confiance et confidentialité chez Google.

    En ce qui concerne l'enquête Privacy Sandbox, Andrea Coscelli, directeur général de la CMA britannique, a déclaré dans un communiqué le mois dernier que l'agence « a l'esprit ouvert et n'est parvenue à aucune conclusion à ce stade sur la question de savoir si le droit de la concurrence a été violé. » Il a également déclaré que l'agence « continuera à collaborer avec Google et d'autres acteurs du marché pour garantir que les problèmes de confidentialité et de concurrence puissent être résolus au fur et à mesure de l'élaboration des propositions ».

    L'approche de Google pourrait favoriser son activité de navigation, estiment les critiques

    Les entreprises de technologie publicitaire participent à l'effort de sandbox de Google. Mais certains, y compris Criteo, se méfient d'une approche qu'ils disent trop centrée sur le navigateur.

    « Les propositions de Chrome restent très centrées sur le navigateur, ce que Criteo a déjà indiqué comme faisant partie de nos préoccupations », a déclaré Arnaud Blanchard, responsable des analyses et des produits chez Criteo.

    Si certaines parties de l'opération publicitaire se produisent à l'intérieur de l'appareil au niveau du navigateur, les demandes de stockage et de traitement des données seront trop lourdes et peut-être même discriminatoires à l'encontre des personnes disposant de plans de données limités, a déclaré Blanchard.

    L'une des propositions de Criteo pour fournir plus d'équilibre dans le processus de ciblage et de mesure sans cookies est de mettre en place un « gardien indépendant » tel qu'un fournisseur de services cloud ou un SSP pour « offrir aux gens plus de contrôle et de transparence », a déclaré Blanchard.

    En réponse aux préoccupations concernant le contrôle centré sur le navigateur, Google a récemment dévoilé sa dernière méthode de ciblage, Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui placerait essentiellement les personnes dans des groupes basés sur des comportements de navigation similaires, ce qui signifie que seuls des « identifiants de cohorte » et non des identifiants d'utilisateurs individuels seraient utilisés pour les cibler. L'historique Web et les entrées pour l'algorithme seraient conservés sur le navigateur, le navigateur exposant uniquement une « cohorte » contenant des milliers de personnes. FloC intègre un serveur de confiance.

    Lorsqu'il lui a été demandé quelles qualités déterminaient si un serveur était digne de confiance et si Google ou une autre entité contrôlerait un tel serveur de confiance, Bindra a déclaré que ces problèmes seraient déterminés par le biais de discussions sur forum public avec ceux qui participent au développement des méthodes publicitaires Privacy Sandbox.

    Un problème de confiance

    La confiance (ou son absence) en Google est au cœur de la plupart des plaintes concernant le processus Privacy Sandbox. En fin de compte, a déclaré Chapell, les gens doivent être surs que Chrome fera ce qu'il y a de mieux pour les utilisateurs, que les chiffres de Google sont exacts, que Google utilisera lui-même l'approche qu'il conçoit pour le Web ouvert et que d'autres sociétés de technologie publicitaire ont une réelle capacité de compétition une fois en place.

    Toute méthode qui pourrait donner à Google encore plus de contrôle sur le processus publicitaire fait sourciller les annonceurs, les éditeurs et les entreprises de technologie publicitaire.

    « Ce serait certainement un pas dans la bonne direction s'il s'agissait d'une entité indépendante », a déclaré Chapell. « Tout le monde, sauf Google, représenterait un pas dans la bonne direction ».

    Sources : enquête du Congrès américain, enquête de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés, rapport du sous-comité de la Chambre des États-Unis sur l'antitrust, déclarations d'Andrea Coscelli, directeur général de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés
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  9. #9
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    ...des mécanismes de protection de la vie privée et des normes ouvertes comme le Privacy Sandbox peuvent soutenir un Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes ...
    Faut oser parler de "Web sain" et de financement par la pub .
    ...Ca donne quand même une bonne indication de la personnes en question (pour ceux qui ne comprendraient pas la référence, allez voir "Les Tontons flingueurs" )

    Sinon, plus sérieusement, c'est à partir du moment ou la pub est arrivés que le web à commencé son déclin.
    Dés l'instant ou les publicitaire ont commencer à "offrir" tous les services aux utilisateurs sans jamais rien leurs faire payer (directement) et qu'ils ont eu l'impression d'avoir "le droit" à tout pour rien, le mal était fait.
    Comment voulez vous justifier à quelqu'un qui a grandit avec l'idée que sont abonnement internet lui donné le droit à la TV + Telephone + Mail + Stockage dans le Cloud + ...etc (mettez tous les services que vous pouvez imaginer), qu'en fait tout a un coup et que rien n'est gratuit, impossible.

    Déjà, quand certains clients sont étonnés de devoir payer pour des services sur le net (site, hébergement, ...etc), ça me fait toujours un peut rigoler ().

  10. #10
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    Voila la boucle est bouclé. Après avoir tuer la concurrence dans les navigateurs web, avec Chrome maintenant utiliser par une grande majorité des gens, Google va s’accaparer le marché de la publicité en ligne en bloquant tout moyens de tracer les gens autrement que via son navigateur. Effet bonus, ils vont pouvoir se faire passer pour des chevaliers blancs auprès des crédules.

    Après je vais pas pleurer sur les sociétés comme Criteo. Cependant leur technique à aussi un point faible et est à double tranchant. Il vont certes dans l'immédiat s'accaparer le marché de la publicité. Mais il suffirait que les gens switch massivement de navigateur comme cela s'est passé sur IE à l'époque pour qu'il n'y est plus aucuns moyens de tracer les gens, tout les navigateurs ayants supprimés les cookies et accentuer leurs mesures de blocage pour suivre Google.

  11. #11
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    Seul Firefox défend vos droits.

    sudo apt-get install firefox firefox-locale-fr

    A oui, vous auriez déjà du mettre Windows & Android aux oubliettes...
    La lâcheté du confort immédiat, confort inutile en plus, comme le google-home.

  12. #12
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    Citation Envoyé par gallima
    Seul Firefox défend vos droits.
    sudo apt-get install firefox firefox-locale-fr
    A oui, vous auriez déjà du mettre Windows & Android aux oubliettes...
    Sur les ordinateurs, oui (je suis déjà dans ce cas).

    Mais sur les téléphones mobiles, pour le moment c'est problématique. J'ai égaré mon vieux téléphone (2G à peu près) et j'ai un problème car les banques exigent de plus en plus (pour des raisons de sécurité) un téléphone pour accéder à son compte. Si on ne vend plus de téléphone basique (sans Google ni Apple ni GPS ni MachinTooth-anti-covid-BalanceTonContact ou autre) je ne saurai pas trop quoi faire. Peut-être acheter un coffre-fort
    Linux Mint 20.1 Mate.
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  13. #13
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    Le problème vient du fait que Google est acteur dans la publicité et dans le navigateur (merci Captain Obvious). Pour le déjouer, il faut soit que l'instruction en cours aux USA en antitrust donne un effet (d'ici quelques années) soit que Chrome cesse d'être majoritaire dans les parts d'utilisation de navigateurs.
    Reste-t-il quelqu'un pour désirer utiliser Chrome OS ?

  14. #14
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    Mais sur les téléphones mobiles, pour le moment c'est problématique. J'ai égaré mon vieux téléphone (2G à peu près) et j'ai un problème car les banques exigent de plus en plus (pour des raisons de sécurité) un téléphone pour accéder à son compte. Si on ne vend plus de téléphone basique (sans Google ni Apple ni GPS ni MachinTooth-anti-covid-BalanceTonContact ou autre) je ne saurai pas trop quoi faire. Peut-être acheter un coffre-fort
    Il reste /e/. J'ai mis ça sur mon fairphone et je suis plutôt satisfait. Il reste le GPS... Mais pas d'outil google de base.
    Au moins on a la sensation d'avoir un minimum de contrôle.
    Bien entendu, n'étant pas capable de vérifier que tout est conforme à ce qui est dit, il y a une question de confiance en jeu.

  15. #15
    Membre averti Avatar de Christian_B
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    Citation Envoyé par fatbob Voir le message
    Il reste /e/
    Bien entendu, n'étant pas capable de vérifier que tout est conforme à ce qui est dit, il y a une question de confiance en jeu.
    S'il est effectivement "open source" comme ils le disent, et si des gens connus pour leur indépendance ont entrepris de l'examiner alors en effet c'est une solution. A vérifier. Sinon ... Quand on voit qu'un logiciel de sécurité célèbre avait été racheté par la CIA :
    https://www.developpez.com/actu/3103...urs-decennies/
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