Une pub web avec un homme sensuel attire plus le regard qu'une femme, d'après une étude de Miratech
Un homme sensuel attire plus le regard qu'une femme
D'après une étude de Miratech qui dresse le profil de la bannière publicitaire idéale
Le cabinet d'étude Miratech vient de publier une étude sur « les facteurs qui déterminent le succès d'une publicité » sur Internet.
Dans sa forme, le rapport tranche sur de nombreuses études. Clair et très pragmatique, il ne tombe pas dans le travers des concepts marketing plus ou moins fumeux (trop souvent croisés dans les communiqué de presse) et peut faire office de « petit guide » du parfait publicitaire.
Simple mais pas simpliste, Miratech s'est intéressé aux mouvements des yeux pour déterminer où et comment le regard se fixe sur une page web. Une technique - dite de l'« eye-tracking » - qui n'est certes pas nouvelle, mais qui se révèle plus que pertinente pour ce genre d'exercice.
A partir de ses constatations, le cabinet a tenté de dessiner un profil type de la publicité internet qui a le plus de chance de retenir l'attention.
Quel est donc ce profil ?
Tout d'abord, la présence de texte dans une bannière augmente sa visibilité de quasiment 50 %. De même, si elle montre un visage (visibilité augmentée d'environ 40%).
Miratech met ensuite le doigt sur un critère crucial mais trop souvent oublié par les annonceurs.
Une publicité n'est pas ce qu'il y a de plus important dans une page Web. Par conséquent, elle ne doit pas se faire remarquer autrement qu'en s'y intégrant harmonieusement. Utiliser des couleurs criardes pour attirer le regard aura immanquablement l'effet inverse (25% de consultation en moins).
Une demi-évidence qu'on ne répétera jamais assez.
Poids de chaque critère dans l'efficacité d'une bannière
L'étude se penche ensuite sur le contenu de l'image elle-même.
Et là, pas de surprise : la nudité et les poses lascives l'emportent haut la main.
Pas de surprise. Ou presque... Car un homme à moitié nu accrocherait en effet plus le regard qu'une femme !
« Les publicité avec des hommes augmentent de 13% leur visibilité », conclue le rapport.
De là à prédire la fin de la femme-objet, il y a un pas que l'on ne peut malheureusement pas encore franchir.
Bref la publicité web idéale montre le visage d'un homme, de préférence sensuel, avec du texte en plus et des couleurs qui s'intègrent à la page qui l'entoure.
Comme dirait l'autre : What Else ?
Source : L'étude complète de Miratech
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Envoyé par mouhammed
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