Discussion :

[Stéphane le calme]

Samsung : un budget marketing et publicité record de 13 milliards de dollars,
équivalent au PIB de l'Islande

En 2013, Samsung aura dépensé en publicité et marketing la somme record de 14 milliards de dollars, d'après l'agence Reuters. A titre de comparaison, nous pouvons citer le PIB de la Jamaïque en 2010 (13,69 milliards de dollars) et même celui de l'Islande (13,6 milliards de dollars).

Ce montant représente environ 5,4 % de son chiffre annuel, qui est de 227 milliards de dollars pour l'année en cours. L'année dernière, Samsung avait dépensé plus de 11 milliards de dollars dans les mêmes départements ; la firme avait alors un chiffre annuel de 178 milliards de dollars. Apple, le principal rival du Sud-Coréen dans le secteur, n'a alloué qu'un peu plus d'un milliard de dollars pour la promotion de ses produits, soit 0,6 % de son chiffre d'affaires annuel.

Toutefois, Reuters note qu'à force de vouloir diffuser des publicités sur tous les supports possibles, Samsung pourrait susciter le ras-le-bol des consommateurs ou, pire encore, une attitude de rejet de la marque.

Le Sud-Coréen ne partage probablement pas cet avis, puisque J. K. Shin, patron de la division mobile du constructeur, affirme que « nos innovations et notre stratégie marketing ont permis à Samsung d'être la marque de smartphone préférée au monde ». D'ailleurs Moon Ji-hun, consultant sud-coréen spécialisé dans les nouvelles technologies reconnaît que « quand votre marque n'a pas d'identité claire, et c'est le cas de Samsung, continuer à dépenser pour promouvoir son image est probablement la bonne stratégie ».

Source : Reuters

Et vous ?

Qu'en pensez-vous ? L'énorme budget attribué à la publicité et au marketing des produits Samsung est-il le secret du succès du leader de la téléphonie mobile ?

Partagez-vous l'avis du consultant Moon Ji-hun ou vous sentez-vous envahi par la publicité faites sur les produits Samsung ?

[Torgar]

Peut-être aussi que Samsung dépense plus parce qu'ils sortent plus de produit qu'Apple ?

Je me sens pas particulièrement envahi non. Je vois pas énormément de pub Samsung à la TV, ni ailleurs soit dit en passant. Après, est-ce que c'est le budget pub qui a fait le leader, je pense pas, je dirais plutôt que c'est dû au prix inférieur (de certains modèles) et de sa gamme variée touchant plus de porte-monnaie.

[Lyche]

Peut-être aussi que Samsung dépense plus parce qu'ils sortent plus de produit qu'Apple ?

Ils n'avaient (n'ont toujours pas d'ailleurs) le capitale "sympathie" de Apple

[clairetj]

Samsung = 13 milliards de dollars soit 5,4 % de son chiffre annuel qui est de 227 milliards de dollars pour l'année en cours

Apple = 1 milliard de dollars soit 0,6 % de son chiffre annuel qui serait de 167 milliards de dollars (c'est moi qui est calculé et j'ai arrondi un peu au supérieur).

Peut-on peut-être se poser sur l'efficacité d'une tel dépense pour Samsung. Alors certes ils ont fait une plus grosse recette qu'Apple (1.36 fois plus) mais ont quand même investi 13 fois plus. Est-ce que cette différence vient juste, comme l'a dit Lyche, de la différence du "capital sympathie" ???

[Saverok]

Apple a autant de partisan que de détracteur
De plus, depuis quelques années, Apple ne sort que des maj. de ses produits et ne propose plus aucune réelle nouveauté...
Je m'écarte du sujet de l'article...
Je pense que les grandes firmes devraient plus dépensent en R&D et plus particulièrement sur l'aspect des usages de leur produit que juste sur l'image.

[David_g]

C'est leur budget global ? sur tout Samsung ou juste pour la partie Téléphonie ?

Cela change fichtrement l'échelle quand on voit la taille de Samsung et la diversité de ces produits.

[Grom61736]

Samsung = 13 milliards de dollars soit 5,4 % de son chiffre annuel qui est de 227 milliards de dollars pour l'année en cours

Apple = 1 milliard de dollars soit 0,6 % de son chiffre annuel qui serait de 167 milliards de dollars (c'est moi qui est calculé et j'ai arrondi un peu au supérieur).

Peut-on peut-être se poser sur l'efficacité d'une tel dépense pour Samsung. Alors certes ils ont fait une plus grosse recette qu'Apple (1.36 fois plus) mais ont quand même investi 13 fois plus. Est-ce que cette différence vient juste, comme l'a dit Lyche, de la différence du "capital sympathie" ???

La principale différence est que lorsque Samsung sort un produit, on en parle pas au JT avec un reportage spécial qui montre les files d'attente...
La sortie du dernier IPhone, on a eu des reportages 3 jours avant et 2 jours après sa sortie.
Faut-il investir dans du marketing quand les gens font votre pub gratuitement ?

[Ukualai]

Autre différence, c'est qu'Apple fait peut-être payer une partie de sa publicité par les opérateurs.
Cela ne vous a jamais paru étrange l'apparition d'un logo d'un opérateur après une de leur pub...

[clairetj]

Question: existe t-il des SamStore (une version Samsung de l'AppStore) ??? Si oui, en existe t-il en France ???

[azmar]

Question: existe t-il des SamStore (une version Samsung de l'AppStore) ??? Si oui, en existe t-il en France ???

Pas à ma connaissance non.

Petit rappel, ne pas confondre appStore qui désigne un magasin d'application avec apple Store qui est un point de vente Apple.


Pour répondre au sujet il faudrait surtout savoir si l'étude porte sur le segment mobile ou si c'est général. Dans le deuxième cas cela n'a rien d’étonnant, Apple à 10 gammes de produits à tout cassé, alors que samsung est sur la plupart des segments électroniques/électroménager.

Azmar

[Xinu2010]

Question: existe t-il des SamStore (une version Samsung de l'AppStore) ??? Si oui, en existe t-il en France ???

Oui cela existe, j'en ai vu notamment en Pologne et Hongrie.

Par contre je ne sais pas si il y en a en France.

EDIT: Il semblerait que oui : http://www.samsung.com/fr/article/sa...perience-store

[Tryph]

Pour répondre au sujet il faudrait surtout savoir si l'étude porte sur le segment mobile ou si c'est général. Dans le deuxième cas cela n'a rien d’étonnant, Apple à 10 gammes de produits à tout cassé, alors que samsung est sur la plupart des segments électroniques/électroménager.

d'après la source, ces chiffres concernent Samsung Electronics Co.

et d'après une page de présentation de Samsung Electronics Co selon cette même source, cette partie de Samsung comporte la division DMC qui est elle même divisée entre la branche IM (qui est plus ou moins est l'équivalent de Apple chez Samsung) et la branche CE qui fait par exemple des téléviseurs, des climatiseurs, des frigos...
Samsung Electronics Co comporte aussi la division DS qui est plus axée dans la production de semiconduteurs et d'éléments de production d'affichages LCD.

bref, on peut effectivement se poser la question de la pertinence de la comparaison entre Apple et "Samsung Electronics Co" vu que leurs éventails d'activité sont pas tout à fait les même.

a priori, ça aurait plus de sens de comparer les budget pub d'Apple et de "la branche IM de la division DMC de Samsung Electronics Co". si c'est possible...

[vanquish]

Que regroupe exactement ce chiffre de 13 Milliards ?

Car Samsung ne fait pas seulement des téléphones mais aussi des téléviseur, machine à laver et même des voitures (et j'en passe).

J'imagine qu'il y a des divisions bien séparées (comme Samsung Motors) qui ne rentre pas dans ces 13M, mais il est peut probable que cela ne concerne que les téléphones et tablettes, contrairement à Apple dont une grosse part de CA, correspond à la vente de musique (ou autres contenus), dont il n'a pas à en faire lui même la promo (ce sont les producteurs).