Une pub web avec un homme sensuel attire plus le regard qu'une femme, d'après une étude de Miratech

[Gordon Fowler]

Un homme sensuel attire plus le regard qu'une femme
D'après une étude de Miratech qui dresse le profil de la bannière publicitaire idéale


Le cabinet d'étude Miratech vient de publier une étude sur « les facteurs qui déterminent le succès d'une publicité » sur Internet.

Dans sa forme, le rapport tranche sur de nombreuses études. Clair et très pragmatique, il ne tombe pas dans le travers des concepts marketing plus ou moins fumeux (trop souvent croisés dans les communiqué de presse) et peut faire office de « petit guide » du parfait publicitaire.

Simple mais pas simpliste, Miratech s'est intéressé aux mouvements des yeux pour déterminer où et comment le regard se fixe sur une page web. Une technique - dite de l'« eye-tracking » - qui n'est certes pas nouvelle, mais qui se révèle plus que pertinente pour ce genre d'exercice.

A partir de ses constatations, le cabinet a tenté de dessiner un profil type de la publicité internet qui a le plus de chance de retenir l'attention.

Quel est donc ce profil ?

Tout d'abord, la présence de texte dans une bannière augmente sa visibilité de quasiment 50 %. De même, si elle montre un visage (visibilité augmentée d'environ 40%).

Miratech met ensuite le doigt sur un critère crucial mais trop souvent oublié par les annonceurs.

Une publicité n'est pas ce qu'il y a de plus important dans une page Web. Par conséquent, elle ne doit pas se faire remarquer autrement qu'en s'y intégrant harmonieusement. Utiliser des couleurs criardes pour attirer le regard aura immanquablement l'effet inverse (25% de consultation en moins).

Une demi-évidence qu'on ne répétera jamais assez.


Poids de chaque critère dans l'efficacité d'une bannière


L'étude se penche ensuite sur le contenu de l'image elle-même.

Et là, pas de surprise : la nudité et les poses lascives l'emportent haut la main.

Pas de surprise. Ou presque... Car un homme à moitié nu accrocherait en effet plus le regard qu'une femme !

« Les publicité avec des hommes augmentent de 13% leur visibilité », conclue le rapport.

De là à prédire la fin de la femme-objet, il y a un pas que l'on ne peut malheureusement pas encore franchir.

Bref la publicité web idéale montre le visage d'un homme, de préférence sensuel, avec du texte en plus et des couleurs qui s'intègrent à la page qui l'entoure.

Comme dirait l'autre : What Else ?


Source : L'étude complète de Miratech


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Et vous ?

Les résultats de cette étude vous étonnent-ils ?
Marquent-ils la fin de la femme-objet ou au contraire l'avènement de l'homme-objet ?

[dvdbly]

Peut-être est-ce dû à la rareté de ce type d'images : elles attirent plus l'œil, du fait qu'elles sont plus rares...

Ou alors, les orientations sexuelles de la population ne sont pas celles que l'on croit !

Par ailleurs, bien que je n'ai pas lu toute l'étude, j'ai eu beau chercher, je n'ai trouvé nulle part la répartition homme/femme dans l'échantillon.

A ce propos :

• est-ce qu'un échantillon de 15 individus n'est pas un peu court ?
• l'échantillon est-il aléatoire ?

Combien y a-t-il d'hommes et de femmes dans l'échantillon ?
Cette répartition est-elle représentative de la population française ?
Cette répartition est-elle représentative de la population des internautes ?
Les tranches d'âge de l'échantillon sont-elles représentatives des tranches d'âge de la population des internautes en France ?
Qu'en est-il du milieu social ?
Et les orientations sexuelles des individus de l'échantillon sont-elles le reflet de celles de l'ensemble de la population ? Si l'on prend un cas d'échantillon extrême : 100% de femmes hétérosexuelles strictes, et 100% d'hommes homosexuels, on risque sérieusement de biaiser le résultat, non ?

Dans tous les cas de figure, cela ramène à un maximum de 7 individus pour l'une des deux populations hommes-internautes et femmes-internautes, et à moins de 15 pour l'autre, ce qui pour le coup semble léger, non ?
Même remarque pour tous les critères, dichotomiques ou non, que l'on pourrait légitimement considérer pour caractériser la population des internautes...

[bogoss91]

Tiens donc, j'avais vu exactement le contraire il y a quelque temps : une belle femme attirerait plus de regards qu'un bel homme de la part des deux sexes.
Bref ça change toujours d'avis là dessus.

[icsor]

En même temps, c'est pas plus mal je trouve que pour une fois, ce soit l'homme qui soit utiliser pour son image, ça change des "pub normale de la télé".

[mouhammed]

Rodolphe (Free) est un bon exemple.

[Bovino]

Envoyé par mouhammed

Rodolphe (Free) est un bon exemple.

D'homme sensuel

Plus sérieusement, certains résultats sont effectivement un peu surprenants, mais j'aurais tendance à rejoindre dvdbly par rapport à son interrogation sur le panel... malgré les explications fournies sur le PDF joint et bien que non expert en la matière, 15 personnes semble un peu court...