Discussion :

[Stéphane le calme]

Google annonce une série de nouvelles fonctionnalités sur AdWords,
automatisation des factures, outils d'optimisation

Conformément à l’annonce qu’il avait faite le 12 mars dernier, Google a annoncé une série de nouvelles fonctionnalités et d’améliorations de ses outils sur sa plateforme AdWords pour aider l’e-marketing à tirer davantage de profits de ses campagnes publicitaires, en particulier sur le mobile. Jerry Dischler, VP de la gestion produit AdWords s’est chargé de la présentation de ces nouveautés en live streaming qui inclut notamment l’automatisation des factures, des outils d’optimisation, des protocoles de rapports avancés qui permettent à l’utilisateur d’analyser les données de l’annonce sans avoir à reformater pour ne citer que ceux-là.

« Les gens sont constamment connectés, et passent d’un écran, un site ou une application à l’autre à leur guise. Ce facteur implique que les meilleures publicités doivent être plus que des messages envoyés à divers appareils. Au lieu de cela, les annonces sont maintenant plus efficaces lorsqu'elles connectent les gens à l'information, le contenu et les lieux qui comptent le plus pour eux aux moments où ils recherchent » explique-t-il.

D’ailleurs l’un des nouveaux outils qui améliore les fonctionnalités de réengagement en est un exemple. Elles visent à aider les spécialistes du marketing numérique à faire en sorte que leurs clients continuent d’utiliser une application qui a été téléchargée et installée sur leur appareil mobile. « Près de 80% d’applications téléchargées sont utilisées une fois puis supprimées » explique-t-il en s’appuyant sur les résultats d’enquête de Digital Trends.

« De nombreuses structures sont capables de faire télécharger leurs applications mais pourraient ne jamais revoir le client. Aujourd’hui nous annonçons une nouvelle application type réengagement de campagne AdWords à la fois pour la recherche et l'affichage afin que les consommateurs puissent être dirigés directement vers des applications déjà installées. Par exemple si quelqu’un a une application HotelTonight installée dans son téléphone et cherche ‘hôtels à San Francisco’ sur google.com, il pourra aller directement sur la page spécifique dans HotelTonight qui relève des hôtels à SF au lieu d’être dirigé vers la page d’accueil de l’application » illustre Dischler.

Des outils améliorés pour les entreprises qui souhaitent promouvoir l'application installée par des clients qui utilisent le réseau AdMob font également leur entrée. Les utilisateurs pourront « atteindre des personnes qui sont vos plus potentiels clients, sur la base des applications qu'ils utilisent, la fréquence d'utilisation et les types d'achats in-app qu’ils font. Par exemple, si vous vous entraînez régulièrement et utilisez une application pour mesurer vos progrès, vous pourriez voir une annonce pour une application qui vous permet de mesurer les aliments que vous mangez et les calories consommées.».

Source : AdWords Performance Forum (vidéo YouTube)

[miss_socrates]

Disons que les fonctionnalités se complexifient en essayant de correspondre à une plus grande personnalisation de l'utilisateur de mobile alors qu'en fait chacun l'utilise de façon différente, et il n'est pas possible de créer des campagnes ajustées à chaque profil. C'est un leurre qui coûte cher en paramétrages pour un résultat peu sûr ...