[Livre] Le marketing participatif de Ronand Divard

[Djug]

Bonjour,
Je vous propose une critique pour le livre Le marketing participatif de Ronand Divard

Le marketing participatif (ou collaboratif) peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l'offre de l'entreprise. C'est une évolution majeure du marketing, qui modifie en profondeur les relations entre le consommateur et les marques. L'ouvrage présente les ressorts du marketing participatif et la manière dont un programme doit être conçu et mis en œuvre : il met l'accent sur le potentiel du marketing participatif, la diversité des domaines d'application et des formes qu'il revêt, les bénéfices, les risques, les étapes à respecter pour concevoir et mettre en oeuvre une campagne.

Connaissez-vous ce livre ?
Si oui, partagez-vous l'avis donné dans la critique ?
Sinon, cela vous donne-t-il envie de le lire?