« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde

Gordon Fowler · 29/03/2011, 17h14

Apple, marque la plus chère du monde devant Google
D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM

Mise à jour du 09/05/11

Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque.

Millward Brown confirme ainsi que les technologies montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple.

Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du quintuple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google).

Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème).

« La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ».

L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places.

Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars).

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.

Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation.

A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).

Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne

« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde
Devant « Microsoft », «IBM» et « Apple » respectivement quatrième et huitième

Une marque a un prix. Ou plus exactement une valeur.

Cette valeur est fonction de sa notoriété, de sa réputation et de bien d'autres facteurs marketing et financiers pointus.

Pour expliquer ce concept de valeur d'une marque, les spécialistes prennent souvent l'exemple de Coca-Cola : distribuer cette boisson avec un autre nom fait immédiatemment chuter les ventes.

On pourrait croire - justement - que des noms comme Coca-Cola ou McDonald's sont les marques les plus « valorisées » et les plus importantes dans le monde de la communication. Et on aurait tort.

Le numéro 1 du classement 2011 de Brand Finance, cabinet de marketing spécialisé dans ce secteur, est... Google. En 2010, Google était déjà numéro 2 derrière Walmart (chaîne de supermarchés américaine) et confirme donc sa progression continue.

Cette année aura également été celle de Microsoft, qui passe de la cinquième à la deuxième place du classement. Google et Microsoft sont respectivement valorisés à 44.294 milliards et 42.805 milliards de dollars.

Troisième grand nom de l'informatique, IBM arrive en 4ème position dans un Top 5 complété par l'opérateur Vodafone (Walmart est troisième).

Enseignement principal de ce classement 2011, les technologiques sont à la fête. C'est ce que confirme Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 milliards de dollars) ou la première marque française, qui n'est pas L'Oréal, mais Orange (29ème).

« Cinq des dix marques qui progressent le plus sont celles de sociétés liées aux technologies », note Brand Finance, ce qui renforcerait « l'importance de l'innovation technologique pour accroître la valeur de la marque auprès des clients et des consommateurs ».

Sur le nouveau numéro 1, l'étude souligne l'effet extrêmement bénéfique des actions désintéressées de Google, comme « les efforts pour développer des services d'aide aux sauvetages après les désastres naturels en Nouvelle-Zélande et au Japon ».

« Google croît à mesure que le Coke se dégonfle » n'hésite d'ailleurs pas à titrer Brand Finance pour souligner la montée en puissance du secteur de l'Internet dans l'économie.

Coca-Cola (ex numéro 3) est aujourd'hui 16ème. Les banques sont très représentées.

Bref, les temps changent.

Top 500 de Brand Directory

Source

h472009 · 29/03/2011, 17h49

Et si un jours on aura des: BIG_GOOGLE

Nudger · 29/03/2011, 19h31

L'article original est anglais et les valeurs de marques et les capitalisations ont une virgule ce qui chez les anglais est un séparateur de milliers et non pas un séparateur de décimales.

Citation:

Envoyé par Gordon Fowler

(...) Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 millions de dollars) (...)

Ainsi la marque Apple est valorisée 30 milliards de dollars au lieu de 30 million comme indiqué ici.

Gordon Fowler · 29/03/2011, 20h01

Citation:

Envoyé par Nudger

L'article original est anglais et les valeurs de marques et les capitalisations ont une virgule ce qui chez les anglais est un séparateur de milliers et non pas un séparateur de décimales.

Ainsi la marque Apple est valorisée 30 milliards de dollars au lieu de 30 million comme indiqué ici.

Celle-là, elle est pour moi

C'est rectifié et toutes mes excuses,

Cordialement,

Gordon

Loceka · 29/03/2011, 20h16

Et ça sert à quoi la valeur ?

Neko · 29/03/2011, 21h31

Citation:

Envoyé par Loceka

Et ça sert à quoi la valeur ?

Utile entre autre pour la bourse, savoir sur qui miser, qui ne pas miser. Qui a de l'influence sur les marcher, savoir quelles valeurs sont stables qui monte, etc.

Gordon Fowler · 09/05/2011, 11h18

Apple, marque la plus chère du monde devant Google
D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM

Mise à jour du 09/05/11

Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque.

Millward Brown confirme ainsi que les technologiques montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple.

Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du triple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google).

Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème).

« La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ».

L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places.

Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars).

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown.

Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation.

A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).

Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne

Lyche · 09/05/2011, 11h57

Les chiffres sont tellements gros, et la croissance tellement abusée que je me demande si ça rime encore à quelque chose

Neko · 09/05/2011, 12h51

Citation:

Envoyé par Lyche

Les chiffres sont tellements gros, et la croissance tellement abusée que je me demande si ça rime encore à quelque chose

Si, ça rime à quelque chose. Une croissance trop forte et rapide est dangereuse pour une entreprise car très souvent suivie d'un méchant décrochement.

air-dex · 09/05/2011, 13h15

-2% pour Google avec l'explosion d'Android

? Bizarre. Je me demande comment ils font leurs calculs.

Guardian · 09/05/2011, 13h24

Citation:

Envoyé par air-dex

comment ils font leurs calculs.

De manière à obtenir le résultat souhaité ?

thierrybenji · 09/05/2011, 13h56

Moi j'ai le sentiment qu'Apple est à son apogée ou qu'elle va bientôt l'atteindre.
Mais ça va bientôt descendre.

kohsaka · 09/05/2011, 14h07

Citation:

Moi j'ai le sentiment qu'Apple est à son apogée ou qu'elle va bientôt l'atteindre.
Mais ça va bientôt descendre.

Ouai, j'ai d'ailleurs remarqué cette tendance chez plusieurs amis, non geek/informaticiens, qui commencent à emmètre des réserves quant à la politique fermé d'Apple.

la victoire est proche

fregolo52 · 09/05/2011, 14h34

Citation:

Envoyé par Lyche

Les chiffres sont tellements gros, et la croissance tellement abusée que je me demande si ça rime encore à quelque chose

+1.
Dailleurs, je ne comprends pas les chiffres entre la 1ere news, et la version actualisée.
Dans la 1ere, Google est à 42,8 (33,6 en 2010) et dans la mise à jour c'est 111 (avec -2% par rapport à 2010).

Je sais que je suis nul en bourse, mais là, je suis dépassé.

Citation:

Envoyé par air-dex

-2% pour Google avec l'explosion d'Android

? Bizarre. Je me demande comment ils font leurs calculs.

Ca va changer. l'iPad 1 avait aucune concurrence Android (Galaxy tab ?

). L'iPad 2 se trouve face à qq constructeurs et Android 3.0.

PRL115 · 09/05/2011, 14h51

Citation:

La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative).

Citation:

A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème).

Je suis plus d'accord avec Brand Finance!

Quand je voie autour de moi des personnes chez orange, qui payent bien plus cher que moi, pour les mêmes services, et que je leur demande pourquoi, leur réponse c'est bien souvent "c'est les meilleures, meilleure qualité du marché, c'est relié à France Télécom, on fait confiance à France Télécom et donc à Orange, etc"

ça s'apparente au fanboyisme d'Apple!

grafikm_fr · 09/05/2011, 15h20

Citation:

Envoyé par air-dex

-2% pour Google avec l'explosion d'Android

? Bizarre. Je me demande comment ils font leurs calculs.

Leur méthodo de calcul est la suivante: (cf.ici).
Autant les deux premiers points sont relativement clairs, autant le 3eme point (Brand Multiple) pue le "coeff d'ajustement" à plein nez pour faire correspondre les résultats à l'envie de celui qui fait l'étude

grafikm_fr · 09/05/2011, 15h22

Citation:

Envoyé par PRL115

Quand je voie autour de moi des personnes chez orange, qui payent bien plus cher que moi, pour les mêmes services, et que je leur demande pourquoi, leur réponse c'est bien souvent "c'est les meilleures, meilleure qualité du marché, c'est relié à France Télécom, on fait confiance à France Télécom et donc à Orange, etc"

Bah perso je suis chez Orange parce que j'ai travaillé avec (pas chez, mais avec) pendant 3 ans et oui, je leur fais plus confiance. C'est grave docteur?

FailMan · 09/05/2011, 15h38

Citation:

Envoyé par fregolo52

L'iPad 2 se trouve face à qq constructeurs et Android 3.0.

Concurrence on ne peut plus faible.

En magasin, c'est toujours l'iPad qui est mis en valeur. Les autres sont recalés dans des rayons où ils s'entassent et se ressemblent tous.

A la TV, vous voyez des publicités pour des tablettes autre que l'iPad ? Non.

Demandez à quelqu'un si il peut vous citer des noms de tablettes concurrentes de l'iPad.

La concurrence c'est bien, si elle se fait connaître c'est encore mieux.

Donc non, l'iPad n'est pas près de perdre sa place de leader sur ce marché, si la concurrence reste amorphe comme elle l'est actuellement, aussi imparfait qu'il est, l'iPad restera largement devant les autres en termes de ventes.

yoyo88 · 09/05/2011, 15h40

Citation:

Envoyé par PRL115

Je suis plus d'accord avec Brand Finance!

Quand je voie autour de moi des personnes chez orange, qui payent bien plus cher que moi, pour les mêmes services, et que je leur demande pourquoi, leur réponse c'est bien souvent "c'est les meilleures, meilleure qualité du marché, c'est relié à France Télécom, on fait confiance à France Télécom et donc à Orange, etc"

ça s'apparente au fanboyisme d'Apple!

C'est l'operateur historique, il est donc normal que les gens ont plus confiance a Orange qu'en une autres société.

thierrybenji · 09/05/2011, 15h43

Des fanboys d'Orange ?
C'est marrant on dirait que le nombre de suicide est proportionnel à la notoriété de la marque.

Orange à quelques points positifs, par exemple là où j'habite ça capte et je crois que c'est les seuls.
En tant que FAI c'est eux qui ouvrent la ligne ADSL, du coup ils sont rapide.
(en fait c'est surtout que quand t’envoie ton dossier à Free, Free l’envoi à Orange et là Orange se bouge pas du tout pendant des mois).

Quand Free sera dans la téléphonie mobile, les prix vont baisser.
Pour l'instant les grandes marque se mettent d'accord sur les tarifs (ce qui est illégal d'ailleurs) .
Mais la stratégie de Free est plus Rock'N Roll

29/03/2011, 17h14	#1
Gordon Fowler Chroniqueur Actualités Inscription : juillet 2009 Messages : 2 722 Détails du profil Informations forums : Inscription : juillet 2009 Messages : 2 722 Points : 43 802 Points : 43 802	« Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde Apple, marque la plus chère du monde devant Google D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM Mise à jour du 09/05/11 Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque. Millward Brown confirme ainsi que les technologies montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple. Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du quintuple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google). Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème). « La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ». L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places. Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars). La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown. Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation. A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème). Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne « Google » devient la marque ayant le plus de valeur au monde Devant « Microsoft », «IBM» et « Apple » respectivement quatrième et huitième Une marque a un prix. Ou plus exactement une valeur. Cette valeur est fonction de sa notoriété, de sa réputation et de bien d'autres facteurs marketing et financiers pointus. Pour expliquer ce concept de valeur d'une marque, les spécialistes prennent souvent l'exemple de Coca-Cola : distribuer cette boisson avec un autre nom fait immédiatemment chuter les ventes. On pourrait croire - justement - que des noms comme Coca-Cola ou McDonald's sont les marques les plus « valorisées » et les plus importantes dans le monde de la communication. Et on aurait tort. Le numéro 1 du classement 2011 de Brand Finance, cabinet de marketing spécialisé dans ce secteur, est... Google. En 2010, Google était déjà numéro 2 derrière Walmart (chaîne de supermarchés américaine) et confirme donc sa progression continue. Cette année aura également été celle de Microsoft, qui passe de la cinquième à la deuxième place du classement. Google et Microsoft sont respectivement valorisés à 44.294 milliards et 42.805 milliards de dollars. Troisième grand nom de l'informatique, IBM arrive en 4ème position dans un Top 5 complété par l'opérateur Vodafone (Walmart est troisième). Enseignement principal de ce classement 2011, les technologiques sont à la fête. C'est ce que confirme Apple, qui gagne 12 places (8ème, valorisé à environ 30 milliards de dollars) ou la première marque française, qui n'est pas L'Oréal, mais Orange (29ème). « Cinq des dix marques qui progressent le plus sont celles de sociétés liées aux technologies », note Brand Finance, ce qui renforcerait « l'importance de l'innovation technologique pour accroître la valeur de la marque auprès des clients et des consommateurs ». Sur le nouveau numéro 1, l'étude souligne l'effet extrêmement bénéfique des actions désintéressées de Google, comme « les efforts pour développer des services d'aide aux sauvetages après les désastres naturels en Nouvelle-Zélande et au Japon ». « Google croît à mesure que le Coke se dégonfle » n'hésite d'ailleurs pas à titrer Brand Finance pour souligner la montée en puissance du secteur de l'Internet dans l'économie. Coca-Cola (ex numéro 3) est aujourd'hui 16ème. Les banques sont très représentées. Bref, les temps changent. Top 500 de Brand Directory Source
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29/03/2011, 17h49	#2
h472009 Membre habitué Issam OUKILI Ingénieur qualité méthodes Inscription : août 2009 Messages : 79 Détails du profil Informations personnelles : Nom : Issam OUKILI Âge : 27 Localisation : Maroc Informations professionnelles : Activité : Ingénieur qualité méthodes Secteur : Service public Informations forums : Inscription : août 2009 Messages : 79 Points : 106 Points : 106	Et si un jours on aura des: BIG_GOOGLE __________________ The Matrix has you.....
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09/05/2011, 13h15	#10
air-dex Membre Expert Artisan du code Inscription : août 2010 Messages : 604 Détails du profil Informations personnelles : Sexe : Âge : 24 Localisation : France Informations professionnelles : Activité : Artisan du code Informations forums : Inscription : août 2010 Messages : 604 Points : 1 234 Points : 1 234	-2% pour Google avec l'explosion d'Android ? Bizarre. Je me demande comment ils font leurs calculs. __________________ "Ils ne savaient pas que c'était impossible alors ils l'ont fait." Mark Twain Mon client Twitter Qt cross-platform Windows, Linux et Symbian^3 (en cours de développement).
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29/03/2011, 20h16	#5
Loceka Membre Expert Tlouye Ci Inscription : mars 2004 Messages : 1 450 Détails du profil Informations personnelles : Nom : Tlouye Ci Informations forums : Inscription : mars 2004 Messages : 1 450 Points : 2 149 Points : 2 149	Et ça sert à quoi la valeur ?
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09/05/2011, 11h18	#7
Gordon Fowler Chroniqueur Actualités Inscription : juillet 2009 Messages : 2 722 Détails du profil Informations forums : Inscription : juillet 2009 Messages : 2 722 Points : 43 802 Points : 43 802	Apple, marque la plus chère du monde devant Google D'après un nouveau rapport sur la valorisation des marques qui place Microsoft derrière IBM Mise à jour du 09/05/11 Les études sur la valorisation des marques se suivent et se ressemblent presque. Millward Brown confirme ainsi que les technologiques montent bien en puissance (lire ci-dessous). Mais pour le cabinet d'analyse, la marque la plus chère du monde ne serait pas Google, mais Apple. Alors que le rapport de Brand Finance valorisait la « marque à la pomme » aux alentours de 30 Milliards de dollars, celui de Millward Brown (le BrandZ) la valorise à plus du triple (à 153 Milliards). Soit une progression de 859 % depuis 2006, et de +84% sur un an (contre +2% pour Microsoft et -2% pour Google). Autre différence, plus légère, Microsoft (5ème) resterait derrière IBM (3ème). « La valeur combinée de toutes les marques du Top 100 a augmenté de 64% depuis 2006 pour atteindre une valeur de 2,4 billions de dollars », estime David Roth, en charge de l'étude. « Si les marques fortes ne sont pas à l'abri des vicissitudes du marché, elles sont néanmoins plus protégées, plus préparées, et plus résistantes ». L'ensemble des marques IT a gagné 18% de valeur en un an et occupent désormais 6 des 10 premières places. Pour l'anecdote, la marque qui a connu la plus forte progression cette année d'après BrandZ est Facebook (+ 246%, pour une valorisation totale de 19,1 Milliards de dollars). La valorisation des marques est un exercice subjectif qui consiste à compiler des performances financières et des critères plus diffus comme l'attachement du consommateur et l'image des produits (positive ou négative). BrandZ « est la seule évaluation au monde qui prend en compte ce que les gens pensent des marques qu'ils achètent et qui s'appuie sur des analyses financières rigoureuses, des rapports d'experts et des évaluation du risque et du marché » se félicite Millward Brown. Cette particularité expliquera peut-être les différences extrêmement importantes dans les chiffres brutes des valorisation. A noter que dans ce BrandZ, la marque française la plus chère est Louis Vuitton (26ème). Pour Brand Finance, il s'agissait d'Orange (ici 36ème). Le rapport BrandZ 2011 est disponible en ligne
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09/05/2011, 13h56	#12
thierrybenji Membre Expert Benjamin Étudiant Inscription : décembre 2008 Messages : 828 Détails du profil Informations personnelles : Nom : Benjamin Âge : 24 Localisation : France, Doubs (Franche Comté) Informations professionnelles : Activité : Étudiant Informations forums : Inscription : décembre 2008 Messages : 828 Points : 1 259 Points : 1 259	Moi j'ai le sentiment qu'Apple est à son apogée ou qu'elle va bientôt l'atteindre. Mais ça va bientôt descendre.
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09/05/2011, 15h43	#20
thierrybenji Membre Expert Benjamin Étudiant Inscription : décembre 2008 Messages : 828 Détails du profil Informations personnelles : Nom : Benjamin Âge : 24 Localisation : France, Doubs (Franche Comté) Informations professionnelles : Activité : Étudiant Informations forums : Inscription : décembre 2008 Messages : 828 Points : 1 259 Points : 1 259	Des fanboys d'Orange ? C'est marrant on dirait que le nombre de suicide est proportionnel à la notoriété de la marque. Orange à quelques points positifs, par exemple là où j'habite ça capte et je crois que c'est les seuls. En tant que FAI c'est eux qui ouvrent la ligne ADSL, du coup ils sont rapide. (en fait c'est surtout que quand t’envoie ton dossier à Free, Free l’envoi à Orange et là Orange se bouge pas du tout pendant des mois). Quand Free sera dans la téléphonie mobile, les prix vont baisser. Pour l'instant les grandes marque se mettent d'accord sur les tarifs (ce qui est illégal d'ailleurs) . Mais la stratégie de Free est plus Rock'N Roll
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